小红书运营问题：爆文难产、抽奖无效、引流微信封死？
编辑导语：小红书凭借其种草属性出圈，在吸纳了年夜 量用户的同时，不少品牌也开始注重在小红书上的运营和推广。而在运营进程 中，品牌们可能会遇到难出爆文、引流管束 等问题。造成这些问题的原因是什么？本篇文章里，作者针对小红书运营进程 中可能涌现 的问题进行了解答，一起来看一下。
一、服裝新品牌抽奖，如何在抽奖之后抓住/留住更多粉丝？
第一个，我觉得至关重要的还是选品，因为如果选择的产品是年夜 家不感兴趣的，报名的人会比较少，跟你的品牌没有关系。
比如很多小伙伴送自己的产品，然则 跟年夜 的品牌品牌不合的是，年夜 牌领了之后，他觉得好用可能被会复购，也就是变相的被种草了，并且 自己的品牌，再一次获得 曝光的提升。
然则 小品牌，用户不了解产品，如果只是把产品送出去，意义并不是很年夜 ，并且 浏览量可能也不是很高。如果品牌产品曝光度、知名度不高，只是去赠送自己的产品，引来的都是薅羊毛的，很少有对品牌感兴趣。所以，抽奖的时候建议跟其他的产品搭在一起，抽取一到两个名额。
第二个，把抽奖的内容放上去，同时再把自己的产品的亮点放上，文案的理念植入，同时也算是新品写作业的推广，介绍你的产品。要么就在评论区做好引导。
第三个，抓住更多的粉丝用户，就是怕失落 粉的问题。主要在于选的产品跟最后的不搭，如果是做电商的，一般来说，品牌没什么知名度的，建议笔记内容里面要有干货的。
因为抽奖之后，用户或者粉丝会看下一次推出来的内容或者去不雅 看主页。抽奖建议一个月抽一次就差不多，年夜 部分还是需要内容。
前面讲到的干货或者攻略，一直在讲去做产品推广的时候，爆文打造的一定是在解决人群的问题。留存的问题是内容的留存，比如完美日记有很多的爆文的笔记，都是把自己的产品酿成 了这个教程里面的对象 。
美妆教程会用自己的产品在脸上画，然后也会露出自己的产品。还有一点，就是导流到微信，导流到淘宝，评论区做好相关的引导。
二、小红书难出爆文，是规矩 哪里变了吗？也依照 之前的爆文模式做的，但没爆
第一个，笔记内容只是参照了模板，并且 没有深入地去了解到个爆文的背后是什么原因，很多小伙伴是没有去做剖析 的，他们只会说人家用这个题目 我就用这个题目 。
第二个，去剖析 爆文笔记背后有哪些因素的影响。如果说人家的内容跟我们很相似，说明同质化比较严重，所以很难出爆文，尤其是现在的母婴板块你会发明 这些博主都互相剽窃 的。
一个是规矩 变了，一个是小红书平台原创度又加高了，比如人家做张图，或者说拍视频，你的偏向 镜头都很相似，肯定是难出爆文了，所以，主要还是原创度的要求加高了。另外一点，小红书勉励 比较真实的图片，而不是以前做评测都是抠下来的。
三、最近小红书引流微信要加年夜 管束 力度了，商家好难，只有在小红书开商城这个路线了吗？
小红书最近的引流到微信加年夜 管束 力度了，商家好难，不一定只有在小红书开商城的这个路线的。如果要去开商城，我建议你去开信息流，要去投薯条。还有商城官方的硬性要求还是要去弄。
小红书希望现在商家已经养成了一种付费推广的意识，而不是像以前一样钻空子。所以引流的方法 有很多种，只是我们要遵守官方的划定 ，他要求我们去投信息流，我们就要投。
然后就是违规的动作不要做，我们爱护平台，平台爱护我们。其他的引流技巧很多，前面的这些器械 做到了就行。
后面的流技巧，真的特别多，罗列出来都有十几种办法 ，我们在做测试的时候，拿小号在做测试看能不克不及 胜利 ，如果要引流到微信自己 ，就是一个危险的动作。
四、传统老品牌（个护类），如何通过小红书盘活用户，推荐做爆款吗？（预算不高的情况下）
这一类的最年夜 问题我觉得还是在于企业领导，看着可能是小红书营销的问题。然则 传统老品牌，如果上层的领导人没有这个意识，他们都邑 把它当成个推广渠道去理解小红书，虽然能够给你带来引流，但更多的是内容沉淀用户。
就看我们的品类，从这么多品牌傍边 ，这么多产品傍边 挑出一个。比如现在车或者说其他的都有粉红少女系，所以你的定位就很重要。
如果迎合这一部分的用户，你的产品包装上一定是有调剂 的，如果用户他并不喜欢你这个产品，你的包装他不喜欢你的调剂 他不喜欢，你就很难做出来爆款。
我们看这个百雀羚，算是一个老品牌了，营销功底还是挺可以的，所以他们内容沉淀做得还行。不像新品牌推的这么辛苦 ，已经有沉淀了，只是说在年轻一代的人群出来之后要做什么样的人群，这个是最症结 的。
所以做产品、做商家、做企业、做品牌，不要站在自己的角度去理解人群，而是要什么样的人群是我要的，什么样的是我不要的就很症结 ，并且 预算不高，我更多的觉得就是内部的问题，老板或者说企业不舍得。
现在，小红书切实其实 是慢慢地要付费去推广，不是像以前一样把爆文做出来，然后就能够获得 一个特别好的数据，两者要结合起来，预算不高。
做的预成本就不高，就找不到好的博主，曝光量就差，都是找普通的博主，要把运营人员的费用，时间又浪费进去了。然后，找着博主推广力度又不可 ，所以这个也是一个问题。
五、小红书是否题目 最重要，除了埋症结 词和品牌露出，有其他作用吗？正文字数是否没太年夜 意义？
正文的字数若干 ，我觉得没有像以前么年夜 的意义，因为如果你推的一个视频，可能就只有一个题目 ，没有内容，他应该怎么给你判断？
所以，如果你想强化这一部分的正文的字数若干 并不是很重要，因为小红书用户他不会去读一个1000字的笔记的，真的除非说你这种是很干货的，然则 干货年夜 家可以体现在图片上，然后题目 是重要。
还有就是笔记推出来以后，是被什么样的人群看到了题目 包含 正文，第一波的症结 词是决定了小红书内容的判断，综合判决然毅然 后推荐给相关的人群，如果真的达到 了用户的面前，这个笔记做出了它的正向的反馈，好评率点赞收藏。
另外一个，就是品牌露出可以在评论区里这里做露出，因为，如果这个是不报备的情况下，很容易涌现 品牌违规的，因为报备都很少，各方面的还有其他作用？题目 是比较症结 的。
然后，不一定是说每个题目 要带品牌名字，带品牌名字就很明显你在做推广了。主要还是看笔记内容。笔记内容，一方面，测评这类的年夜 家垂直精准度高，它的数据有一两千两三千，转化效果都很不错了。
因为两三天的数据，哪怕是500的点赞，收藏评论，它的精准度就很高，因为年夜 家看你这个内容的相来说，就是你这个产品是比较感兴趣的，这个类别是比较感兴趣的。
如果说你是种草的，这种就得稍微清晰，正文两三百字就差不多了，多了真的意义并不是很年夜 。一方面是他第一部抓取你这个内容的时候，他能判断你有什么样的症结 词，并且 他会看你的图片或者视频內容，它的涌现 的场景，他是小红书内部是有一套审核机制的。
以上是在分享时，运营品牌的小伙伴提问的问题。
#专栏作家#
庄俊，"大众号：庄俊小红书营销，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者、10年互联网营销；办事 过300+品牌，帮助 数个品牌从0到1。
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