“定制护肤品”引流 线下美容院夹缝生存
医美项目逐渐普及、在家美容成为趋势下，传统的美容院亟须找到生存之道。近日，北京商报记者走访发明 ，多家美容院推出“定制护肤品”，现场可依据 小我 肤质零丁 制作护肤品。业内人士认为，推出定制护肤品在一定水平 上是美容院迎合消费者需求、扩年夜 市场份额的举措。不过，现场配制平安 性是否能够获得 保障将是美容院需要考虑并重视的问题。扎堆做定制
定制护肤品正在成为美容院吸引客户的产品。在旭日 区三里屯余妆美容院，工作人员告诉北京商报记者，店内主打“一人一方”私人定制护肤品，消费者可以在店里通过仪器进行肌肤测试剖析 ，了解小我 肌肤属性后，通过搭配各类 护肤成分原料，现场操作调配出一份适合消费者肤质的功能 护肤品。
同样，在汲度补水美容院，店内操作台上摆放着标有“神经酰胺”“视黄醇”等护肤品原料标签的瓶子，经过肌肤检测后，工作人员便可在操作台上进行原料调配，让消费者拥有一款“小我 定制”的护肤品。
依据 美容院工作人员的说法，与市面上销售的品牌护肤品相比，定制护肤品制作流程简洁、生产快速。唯美国际知春路店的伙计 表示，定制护肤品不需期待 工厂生产，在店内经过皮肤检测后可随时现场制作。
据了解，美容院推出的定制护肤品可以结合店内美容项目使用，也可以买回家作为日常护肤，价格在几百元到上千元不等。如mtmlabo的“焕采活肌”，门店价为1550元、团购价930元；汲度补水的“鸡尾酒分层补水”，门店价为975元、团购价775元。
寻找新增长点
集体做定制护肤品的背后是近年来生活美容院生意越来越难做。《2020中国生活美容行业成长 申报 》显示，美容行业市场范围 虽然赓续 壮年夜 ，但2020年美容美体店关店率高达20.3%。
业内人士认为，在上述情况下，美容院推出定制护肤品不仅可以在传统模式上增加新的营收渠道，还可以增强用户黏性。“定制模式消费除了客不雅 上满足消费者的护肤需求，还可以满足消费者对私人高端和专属性的情感需求，因此被许多美容院作为吸引消费者的差别 化亮点项目。”业内人士说。
资深品牌营销专家张兵武表示，美容院的产品往往可以结合办事 进行销售，办事 部分可以计入产品订价 ，这是美容院经营产品的特征。经营化妆品既增进 了美容项目销售，也为美容院提供了新的盈利方法 。
快消新零售专家鲍跃忠认为，针对消费者的个性需求做定制化的产品，也是今后快消品的一种成长 偏向 ，但症结 在于生产与销售方面的监管和控制。
质量把控成症结
虽然定制化妆品走俏，但目前我国尚未有明确界说 ，美容院推出的定制护肤质量保障成为"大众存眷 的重点。
据了解，与日化品牌的产品生产进程 不合，美容院现场制作的护肤品省去了商家研发、打样、测试、报备等传统生产步调 ，这虽然使得产品制作时间短，但也带来了生产平安 上的种种问题。北京商报记者注意到，一些美容院现场制作定制化妆品时，只在商号 内工作台上调配制作，虽然操作人员戴着手套，但调制进程 中原料却裸露 在空气中，没有无菌生产环境。产品标签上只有美容院名字、功能 等，没有相关生产批号以及产品标识。
《化妆品监督治理 条例》第三十八条划定 ，化妆品经营者不得自行配制化妆品。这意味着，美容院岂论 销售普通日化品还是定制护肤品，都需依照 《化妆品监督治理 条例》进行经营治理 ，如不得销售存在平安 隐患的化妆品、无证擅自分装等，更弗成 以自行配制生产。
“目前来说，在化妆品行业纯粹完全针对用户自己 的肤质来定制的产品，恐怕不现实。”张兵武表示，所有的化妆品生产必须经过工厂的检验及格 ，并进行立案 。
对于定制护肤品如何包管 生产平安 性等问题，北京商报记者咨询了余妆开创 人李伟，截至发稿尚未收到回复。
北京商报记者郭秀娟张函
来源：北京商报
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