千万署理 、年入10亿、转型直播一哥一姐，微商江湖覆灭记
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微商行业最辉煌的时代，是在2018年。那年举办的第四届广东“微商春晚”上，现场坐满了200位微商行业领袖以及2万微商从业人员。晚会邀请了杨坤、金志文等诸多明星现场助阵。韩后、思埠集团等年销百亿的微商品牌，都是微商春晚的冠名商。
2019年，前明星演员张庭开办 的微商品牌“TST”，颁布 了其前一年纳税额为12.6亿元，是上海青浦区纳税第一名。很多人开始知道微商企业的能量，但此后微商行业备受平台围剿与消费者嫌弃，逐渐走向势微。
直至2021年12月1日，号称“微商第一人”的龚文祥，在其付费会员群颁布 了“退出微商行业，公司破产”的消息，微商行业接近走向结局。经过龚文祥的事件，年夜 家才恍然发明 ，原来微商不仅存在类似传销、没有售后等问题，逃税也是行业绕不开的黑历史。
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对于龚文祥颁布 “税务罚款导致其倾家荡产、欠债 累累”的传闻，尽管有不少同行认为其是为吸引眼球，意图继续卖课“私域电商”。但在微商这个江湖，确实产生 了巨年夜 的变更 。
TST的张庭、林瑞阳伉俪 如今是抖音头部带货主播，背后公司也开始涌现 问题隐忧；初瑞雪则在全力支持其丈夫，快手辛巴的直播带货业务；狠人王国安的韩后和营销年夜 神吕义雄的韩束，则都在冲击上市。而“微商教父”吴召国几经转型，都没能率领 思埠集团走出泥沼；龚文祥此前也测验考试 过直播和知识付费，如今转向私域电商付费社群。
此前动辄数十乃至百万署理 、经常邀请明星助阵、喜欢开豪车炫富的微商教头们，随同 着龚文祥的退出，已经近乎全部褪去创业奇迹的光环。微商终没有走向正规化，而新的直播带货江湖同样前程难测。
草莽时代，微商充斥暴富和炫富
在微商爆发期，以面膜为代表的美妆产品成为微商们的首选。微商开山祖师 俏十岁就是 靠面膜发家。
2013年，47岁的武斌在北京太阳宫凯德MALL开出了第一个俏十岁专柜，但销售造诣并不睬 想。由于存货量过年夜 ，武斌决定将产品送给朋友，却在朋友圈意外走红。此后，武斌开始通过微信朋友圈和微博等渠道进行展示和销售。
一位早期微商李梅向Tech星球回忆，2013年-2015年卖面膜等化妆品：“有时候每个月真能卖2000-3000元，每天可有动力加人了”。但武斌并没有满足朋友圈直销这种模式，他设置了数十位官方合作伙伴购买俏十岁货品，再进行分销，层层拿货。2014年，俏十岁的署理 达两三百万人，销售量达到4亿。
而这时候，从山东辗转广州的吴召国，经历过被合股 人踢出公司的惨痛经历后，在2014年学会了分销模式的微商。新创业的思埠生物科技有限公司，承接了俏十岁的署理 业务，8个月就实现了3小我 到1000名员工的裂变。
思埠后来自创了天使之魅、黛莱美、纾雅、纤乐姿等十余个化妆品品牌，并且 在2015年，吴召国将公司年会开进了北京人民年夜 会堂。“整个微商行业都津津乐道此事，会和周围朋友说。”李梅说道，那时候吹“微商”行业没什么资本，这件事算是行业标记 性事件之一。
这些挟持流量涌入化妆品行业的微商公司们，让传统化妆品公司觉得 了危机。位于珠海的王国安就是敏锐意识到危机的老板之一，2015年成长 出了20万的微商署理 人员，并在那一年的11月份，以2.5亿元竞得浙江卫视王牌节目第五季《中国好声音》独家特约权。
一位曾采访过王国安的记者犹记得，王国安是个对自己对公司都足够狠的人。“王国安有次去要债，带了把刀，真的捅了自己把钱要回来了。”王国安也认可 自己比较敢赌，在公开演讲中提到“如果自己有100亿，也敢打200亿告白 ，年夜 不了卖房子卖地。”
2015年虽然是微商行业开始崛起的一年，但那时微商也开始受到“讨伐”。产品质量无法包管 不说，微商成了分销囤货、年夜 鱼吃小鱼的坑人游戏。“年夜 家都在制造特赚钱的假象，然后勉励 年夜 家进货囤货，最底层的署理 基本 卖不出去。”李梅说道，其上级署理 经常分享总代们月入10万，提豪车的照片，整个行业开始假嗨。
这时全国微商人员已经达到了上千万人，自媒体人龚文祥，凭借“月零花钱600万、每年发微信红包300万、2天入手两套千万级豪宅”等炫富言论，逐渐成为行业年夜 V。很多抱着学习微商“喜提年夜 奔”的学员，加入了龚文祥的付费会员群“触电会”，2万元的会员费着实不廉价 。
2016-2018年是微商行业走向巅峰的时候，涌现 了一批自称“非典范 微商”的玩家入场。
比如靠《绝代双娇》、《穿越时空的爱恋》等影视剧而走红的张庭，在2013年和爱人林瑞阳开办 TST庭秘密，以及据传1.5亿元冠名《乘风破浪的姐姐》的微商品牌梵蜜琳。
因为曩昔 微商需要囤货，而TST和梵蜜琳都有微商治理 系统，新署理 注册加入后，只需要成长 会员和卖货，并不需要每级署理 商囤货。但这并没有转变 微商“拉人头卖货”的核心，只不过这些“非典范 微商”品牌更会玩营销。
张庭经常邀请明星朋友代言TST，甚至经常助阵的陶虹、曹格等石友 ，还成长 成了公司股东。张庭经常借助明星流量，宣扬这些朋友追随 其赚到了年夜 钱。
比如，曾有节目探访张庭在上海黄浦江边价值2亿的豪宅，在节目中，张庭宣称，“家里太年夜 ，经常都邑 迷路”。去年，张庭在抖音上带着陶虹和明道参不雅 自己在上海花17亿买的写字楼，并送出一层给闺蜜陶虹作为礼物。
张庭高调炫富，靠的是TST上千万的署理 商们。
Tech星球曾进入TST的微商署理 群，发明 年夜 家都是“庭秘密”的注册会员，初级为蓝卡会员，购买物品或者成长 会员越多，才可以升级为红卡会员，并且业绩越高返点越高，返点在15%-32%。低门槛高返点的署理 模式吸引了一年夜 批署理 商猖狂 涌入。
达尔威公司（TST母公司）宣传片显示，2018年时公司就有员工453名，注册会员人数有676万，创业成立公司1920家。据TST微信"大众号透露，2018年，冠军署理 商销售额高达6000万元，其中，前十名头部署理 进献 了近3亿元的销售。
年夜 厦将倾，直播是微商的新温室？
2018-2019年，政策严格监管下，不少微商品牌被注销或者罚款，整个行业感触感染 到了变更 。这其中不少人提前开启了转型，微商早期代表人物初瑞雪最早嗅到了新的红利。
2014年，靠着唱歌在快手积攒人气的初瑞雪开始向粉丝推销化妆品。随着业务不算扩年夜 ，初瑞雪开始招署理 ，成立CBB，正式踏入微商的行列，并成立护肤品品牌ZUZU。
“地球已经没有新年夜 陆，谁还能成为哥伦布？”“微商。”这段鼓舞人心的对话，涌现 在初瑞雪的线下署理 年夜 会上。2016年，ZUZU品牌旗下的CBB团队已经跨越 了一百万人。2018年在美商社中国微商富豪榜中，初瑞雪名列35名，资产高达18亿。
而“和前美国总统奥巴马握手，自费走戛纳红毯、给署理 送豪车、快手刷榜土豪”等一次次事件后，初瑞雪在2019年和快手网红辛巴超七千万的婚礼再次刷新年夜 众的认知。
2019年8月18日，初瑞雪和辛巴在北京“鸟巢”举办了一场声势浩年夜 的演唱会作为自己的婚礼。成龙、王力宏、邓紫棋等42位明星到现场祝贺，胡海泉担负 司仪，张柏芝亲手送上自己准备的礼物。
而这场奢华 婚礼的另一个焦点在于，“婚礼后辛巴直播带货 ，两个多小时的直播营业额高达一亿。此后，快手一些网红博主也纷纷相仿这一方法 ，婚礼变直播带货现场，将流量短时间内直接变现。
而婚后的初瑞雪逐渐转幕后，将辛巴推到台前，抓住直播带货的风口，并成长 出自己的“家族”，曾“称霸”快手一时。
虽说在快手直播，散打哥才是曾与辛巴竞争一哥的选手。但微商教父吴召国，也许曾经是最不服辛巴一哥位置 的人物。
据吴召国在2020年首届私域电商年夜 会上分享，2018年的11月6日，其时 他跟快手的官方一起做了第一场快手的电商节，在散打哥的直播间里面直播了一整天的时间，最终销售额达到了1.6亿，这应该是快手电商第一次真正地出圈。
吴召国曾质疑快手电商其时 的运营团队不成熟，“快手应该不知道双11商家都邑 锁定库存，我其时 给找到了韩束、两面针的牙膏、周黑鸭的董事长，才拿到了一些货，年夜 概有40来个SKU。”彼时吴召国凭借在微商圈子里的影响力，为快手直播电商的第一次活动，打开了局面。
此后吴召国在直播领域，却没有打过辛巴，他自己总结是以前微商的器械 束缚太多。“我是一个微商企业，我手底下还有这么多人跟着我创业，其时 我在快手里面不卖化妆品，因为微商是做化妆品的，所以我就在我的直播间卖西装，卖墨镜、手表、皮鞋…… 我曾经创过一个记录，一场直播两万人同时在线，卖了1.7万套西装，每套赚300块钱，一个小时5、600万的纯利润。”
实际上，那时的吴召国已经失去了在微商圈造势的能力。吴召国和辛巴的直播带货，都有其背后的微商团队在直播“进货”，只是辛巴和初瑞雪造流量能力更强，“结婚演唱会”等高举高打的打法，拉开了其他几位竞争者的差距。
吴召国还曾颇有不忿地说到，我搞个离婚直播流量也能涨5、6倍，只是很遗憾，吴召国封号来得比离婚更快一些。此后转型直播的微商顶流中，张庭算是比较胜利 的一位。
2020年6月10日，张庭在抖音开启首场带货直播。据官方战报显示，这场直播成交总金额达2.56亿，累计不雅 看人数超1900万。超出 了其时 罗永浩、陈赫等在内的所有明星带货记录。
在超2亿的成交额中，张庭TST自家产品进献 了超千万的销量。直播成为张庭微商销售的线上版。在张庭开播前两天，TST的全国署理 都开始在朋友圈预热宣传。在直播当天，线下用户找署理 ，署理 则在直播间下单。这相当于将私域流量引到直播间。卡思数据显示，在直播当日，张庭本人的账号增粉达到了118万。张庭也胜利 从“微商教母”化身“抖音带货一姐”。
行业原罪，难以褪去的微商底色
尽管转型直播，张庭等人仍旧有十分明显的微商打法。
在张庭直播时，其社群治理 员会要求年夜 家做两件事：1，一定要在抖音收货地址后面绑定code；2，如果要进云仓，一定要在地址后标记云仓。”
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这两条规矩 背后，分别涉及到署理 的返利以及囤货模式。第1条涉及到的code，实际上是为区分不合署理 商。直播事后 ，可以依据 每个code背后专属的署理 商，计算每个署理 商在这场直播中下单的金额，进而成为考核署理 商造诣的依据。
微商在直播间再次进化出了囤货体系，再加上此前微商社群赞助 主播刷单等现象曝出，让这些转型的顶流微商主播，都再次蒙受 了舆论暴击。面对很多不雅 众直播间骂其割韭菜，张庭曾当众哭泣不止。
而税务问题，则是压垮微商直播的最后一根稻草。
在“自曝破产”的前几天，龚文祥就在微博上暗指“张庭TST母公司申请注销”，还曾在抖音直接点名“TST倒闭”。一切并非空穴来风，9月，张庭一夜之间注销了名下9家上半年刚成立的公司，其时 正处于广电总局下发“明星阴阳合同、偷漏税”等相关通知的敏感节点。
据行业预估，TST和思埠都拥有上千万署理 商，韩后和韩束这些微商品牌也至少有几百万的署理 商。有的数据统计称微商渠道有3000多万署理 ，这些人的交易都在如何纳税，此前可能确实是个灰色地带。
龚文祥则是其中的典范 ，久久不肯 离开微商行业的龚文祥自称，其在微博粉丝达到了433万，微信有52个微信25万人的私域，行业预计龚文祥年收入在千万以上，因此适用小我 所得税的最高税率45%。
其实，在龚文祥宣布 破产信之前，行业就已经听到了风吹草动。11月26日，微信支付宝小我 收款码不克不及 用于经营活动的通告，让很多人一时不解政策意会。但行业已经知道要变天了，微商行业经常涌现 的用小我 收款码交易现象要被禁止。龚文祥新的会员费也强调一定用“对公打款”。
一位淘客圈的人士告诉Tech星球，其实龚文祥在抖音上测验考试 了7个月，花费了几百万没有胜利 。如今龚文祥进入了私域电商，并表示：“社交电商平台从朋友圈、云集到环球骑士，都偃息旗鼓了，只有拼多多的群买买还在成长 。”
而如果直播带货万亿市场，尚且难容微商顶流成长 ，缺乏流量的群买买又能接住几个龚文祥？
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