从约会“神器”到“诈骗”平台，陌陌或已不再年轻
十年一剑，不仅可以磨砺出宝剑锋芒，也可以磨失落 人或企业的棱角。卷入“婚恋诈骗”的陌陌
近日，有网友称自己在陌陌APP上相亲时，一个小时内被对方骗了近3000元。一位网友在腾讯新闻平台上发文称，“我在陌陌上相亲，一小时受愚 走2900元，然后被女嘉宾拉黑。”，此事一经曝光便迅速成为年夜 众存眷 的焦点。
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该网友称，2021年12月17日，他依据 陌陌消息提示，进入一个“月老房间”。一位主播以“月老”的身份，邀请他去相亲。于是该网友开始在“月老”的直播间中与一位女网友聊天，此时“月老”要求他给女网友刷礼物，称“这样就会赢得她的好感。”
在月老的劝说下，该网友开始刷礼物，依据 其提供的一张交易记录，他在1个多小时内共计花费2898元。该网友称：“我其时 就问‘月老’，为什么要刷这么多钱啊？可‘月老’告诉我，女网友已交了押金5200多元，如果你是真心的，这点钱算什么？‘月老’还说如果不继续刷礼物，就意味着这次相亲失败。”
当网友最终拒绝继续刷礼物后，“月老”就告诉他，相亲失败，礼物不退，他也被“月老”和女网友拉黑。“既然相亲失败，就应该退还礼物费用啊？为何要拉黑，这不是欺诈么？”该网友表示，自己已经拨打了110和12315进行投诉。
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随着事件的连续 发酵，陌陌方面于3月6日回应称，前文中主播“月老”的账号已被封禁。
陌陌表示：“交友直播间只是提供用户之间社交破冰的平台，主播小我 许诺 胜利 交友、诱导赠送礼物的行为属于违规行为，平台会予以坚决袭击 和处罚。依据 用户提供的信息，我们查询到当天该交友直播间主播确实存在不实许诺 、诱导用户赠送礼物的行为。平台依照 相关处罚原则对其进行了永久封禁处理。建议用户提高警惕，谨慎打赏，遇到不实许诺 、诱导赠送礼物的行为可以点击直播间举报按钮，平台客服会尽快核实处理。如涉及欺诈平台建议用户报警，我们会全力配合警方查询拜访 取证。”
问题是当真涌现 这样的事情时，平台是否需要承担责任、承担多年夜 责任呢？
依据 最高人民法院颁布 《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用司法 若干问题的划定 (一)》(以下简称《划定 》)显示，针对电商、网络直播营销等平台，都强调了要压实平台责任。其中，第11条对平台内经营者开设网络直播间销售商品的情形作出划定 ，明确平台内经营者的工作人员作出虚假宣传等，平台内经营者要承担赔偿责任。
显然，这一次陌陌恐怕很难置身事外。
不再年轻的陌陌
10年，对于人的一生而言无非是少年时代，可对于移动互联网，却足以成为迭代的周期。
2020年10月，灵魂人物开创 人唐岩退下一线，新任CEO王力上任第一封内部信中以主流中年人存眷 的“票子、身子、孩子”来形容陌陌的当下以及未来。王力说，“移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经曩昔 ，我们要面对一个属于中年人的新时代”。此时陌陌这个曾经的创业新贵，也已经是成立近10年的老公司了。即跟年夜 部分中年职场人趋于求稳一样，王力时代的陌陌更重利润率、现金流、欠债 率等财务指标，希望用一套连续 赚钱的财务数据，去赢得华尔街的青睐。
2021年8月，开办 10年的陌陌又宣布将公司改名 为挚文集团，其时 王力就曾在内部信中透露：“（未来）公司业务逻辑必须坚持 灵活变更 ，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和结构 。”但结果并不如人意。
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挚文集团2021年第三季度申报 显示，该季度公司营收、净利润双双下滑。第三季度实现营收37.59亿元（人民币，下同），同比下滑0.2％；净利润为4.032亿元，同比下降11.7％。值得一提的是，挚文集团已经连续7个季度营收同比下滑。
而从营收组成 来看，直播依旧是挚文集团的核心业务。2021年第三季度，直播收入21.67亿元，占总营收的58％；与总营收一样，连续7个季度同比下滑。增值办事 收入主要包含 虚拟礼物和会员订阅，为15.33亿元，同比增长15.2％，占总营收41％。
挚文集团财报显示，从2020年第四季度开始，陌陌公司直播办事 与增值办事 的付费用户连续4个季度下滑。2020年第三季度，其付费用户去重后总数达1310万，包含 探探付费用户410万。2021年第三季度，其付费用户去重后总数为1220万，包含 探探付费用户290万。也就是说，探探付费用户减少120万，总付费用户减少90万。
这样的造诣，转型成为陌陌（挚文集团）最佳的选择，可时至今日，陌生人社交领域早已物是人非，不再年轻的陌陌还能吸引年轻人吗？
Z世代社交：从结识异性到寻找同好
回归移动互联时代社交成长 变迁，QQ、微信基本垄断熟人社交领域，由于熟人社交产品的特点是强关系、连续性与用户的从众性，因此用户的关系链一旦在某个产品上沉淀成熟，除非产品设计与运营涌现 重年夜 失误与不足，不然 用户的转移成本年夜 ，且转移意愿较弱，因此熟人社交产品天然具备一定的垄断性。QQ 与微信作为国内两款胜利 的熟人社交 APP，分别在 PC 互联网与移动互联网时代的变更 节点完成交接，此类推翻 性产品的涌现 通常以 10 年维度为一个周期，产品生命周期相对较长。
想要在社交领域有一番作为或者盘算 向社交领域渗透的巨头，纷纷将目光放到了陌生人社交领域。
2011年和 2014 年，陌陌与探探先后推出，在国外 Tinder等约会 APP 流行的配景 下填补了国内陌生人社交的空白，2016年Soul加入市场竞争，差别 化打法下主张以性格&三不雅 和兴趣为主导，进一步推动了移动社交行业的成长 。总体来看，我国移动社交从熟人向陌生人拓展，陌生人社交又从结识异性向寻找同好成长 。
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而在这个进程 中，Z时代（95后/00后）成为陌生人社交的主流用户群体。
Z 世代独生子女比例更高，课业相对更为沉重 ，导致孤单 感更强，社交需求更为强烈。依据 腾讯《腾讯00 后研究申报 》数据，2020 年中国城市家庭平均生育子女个数达0.94 个，明显低于1990 年的1.55 个。此外，00 后休息日加入 课外班的平均时间是90 后的3 倍，课业累赘 更重，导致Z 世代的孤单 感更强，加倍 珍惜与朋友进行社交互动的机会，75%的Z 世代表示希望有更多时间和同伴在一起。同时Z 世代渴望与同辈之间的归属感，通过配合 语言吸引同好形成社交圈子。依据 Kantar&QQ告白 数据，65%的Z 世代表示想要跟朋友有配合 语言，60%的Z 世代希望更好地融入圈子。
但需要注意的是Z 世代从小在包涵 自我表达的社会环境下长年夜 ，现代教育不雅 念对自我表达和自我意识加倍 包涵 开放，家校环境中愿意倾听Z 世代的比例更高；同时即时通讯和社交网络的快速成长 为 Z 世代自我表达提供了平台，因此 Z 世代群体拥有强烈的社交表达需求。
依据 酷鹅用户研究院调研，更多的 95 后用户在社交平台上乐于去宣布 原创和介入 讨论互动，而仅分享转发或只浏览的比例低于 95 前群体。依据 哔哩哔哩联合DT 财经宣布 的《2020 视频趋势洞察》，75%的16-25 岁受访者表示看视频会开弹幕、发弹幕。依据 Soul 用户调研，跨越 58%的Soul 用户发帖是为了记录生活/心情，在线上环境中敞开心扉和分享交流。
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Z 世代线上社交需求旺盛，其主要诉求是希望通过线上社交方法 拓宽朋友圈，而熟人社交难以充分满足其社交需求。Z 世代的社交诉求催生了陌生人社交、兴趣社交、内容社交等互联网社交领域的新机会。
依据 酷鹅用户研究院数据，95 后在内容社交、泛娱乐社交和陌生人社交App的使用情况TGI 均明显高于即时通讯App。其中95 前用户对微信、豆瓣和陌陌拥有更高的使用 TGI，而 95 后则对于知乎、贴吧、微博、探探、手游、弹幕内容网、直播平台拥有更高的TGI，00 后对于QQ 及QQ 空间、手游、直播和短视频平台拥有更高的TGI，Z 世代的社交诉求催生了新的社交市场机遇。
然而，从出生 之初，“结识异性”就成为陌陌的特点，面对Z世代社交重心的转移，陌陌同样需要调剂 自己的业务重心。
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陌陌并非没有测验考试 转型，从陌生人社交切入市场后，陌陌在2017年进去直播市场，提升用户时长的同时，直播打赏更成为陌陌的主要收入。依据 昔时 财报，直播营收在陌陌整体营收占比从 30.65% 快速提升至 79.15%。2018 年后，直播收入占比已跨越80%，MAU 迅速破千万。借助昔时 秀场直播的热度，陌陌市值迅速上涨跨越 百亿美元。
此后，陌陌成为一个主营直播，同时具备社交功能的软件。更是依靠美女主播和金主爸爸打赏，营收年夜 幅提升。陌陌在 2015 年首次实现盈利 1370 万元，而到了 2019 年，盈利已增至 29.71 亿元，净利润增长更是接近 300%。2017 年底到 2018 年前两季度，陌陌曾连续三季度实现营收和净利翻倍。
可当陌陌弱化社交，强调直播的转型进程 中，却遇到了抖音、快手等平台的快速崛起，再加上直播领域本就存在虎牙、斗鱼等强劲敌手 ，陌陌的转型路显然比预想的麻烦了许多…… 陌生人社交就是个骗局！ 陌陌不是约的平台嘛 见面的都难追别说是网上的女人 现在年夜 把交友社交一年夜 群诈骗 我觉得这也可能不是骗局，而是女嘉宾不肯 跟没智商的傻子交往罢了 [捂脸][捂脸] 骗子无孔不入。
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