陌陌推出“贴贴”，“小组件+私密社交”已成潮流
今年以来，社交赛道明显又涌现 了新的“流行趋势”。https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e194e42705924a139cb28d0a4f228fed~tplv-tt-large.image?x-expires=1972694755&x-signature=DL68bi1Suba4SGJwx0K3RIGDX7E%3D
此前在今年1月，开发者马特·莫斯（Matt Moss）出于“希望与即将异地恋的女朋友坚持 联系，这样每天都能看到彼此拍摄的照片”这样的需求，开发了Locket Widget。但并没有想到这样一款“2×2”的桌面小组件在12天内就达到了300万的下载量，并成为当月美国市场应用榜及社交榜的TOP1。
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得益于“Locket Widget”的启发，如今市场上也涌现 了诸多“致敬”Locket Widget的应用。例如在3月成为美国社交应用榜（免费）TOP1的LiveIn与占据第二名的BeReal，还有百度方面在海外市场推出的SnapWidget，以及近期陌陌在国内市场上线的“贴贴”等等。
并且这类蹭创意的社交APP，也都获得了不错的存眷 度。其中在2022年一季度月活用户量暴增315%的BeReal，最近就获得了此前曾押中Facebook的DST Global领投的B轮融资，募集资金达8500万美元、融后估值或已达6.3亿美元。
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目前，“贴贴”在App Store的“免费榜”中排名已达第106位、距离5月排名仍在赓续 上升，同时已拥有5.7万次评分、且年夜 部分集中在五星。这样的造诣对于一款功能十分单一的应用而言，显然排名与下载量都已经不克不及 算少了。
经过我们的实际体验发明 ，“贴贴”这款APP简单来说，是添加石友 后（上限为5个），可在应用内拍摄照片、并传送给石友 ，而照片则将直接显示在石友 添加的小组件上。
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随着用户需求的细化，其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成“贴贴回忆”等功能。不过相对于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP，“贴贴”这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单，甚至无法从相册调取照片。
显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时，并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发明 ，明显加倍 强调针对密友或亲人进行分享。
曾在今年2月登顶App Store免费榜的社交新秀“啫喱”，定位也是类似的“你和密友们的虚拟线上公寓”。从中不难发明 ，当朋友圈已经愈发成为一个“广而告之”的通知布告 栏时，越来越多用户开始封闭 朋友圈甚至将其改为“仅三天可见”的情况下，“私密社交”作为相对“熟人社交”的一个概念，又一次成为了社交领域一个新的存眷 点。
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实际上，社交领域也同样有着自己的轮回。早在2010年微信尚未推出时，海外市场脸书（Facebook）的用户数量就已从3.37亿增加至5.85亿，此时其所主打的正是“反社交”，其时 这一平台的定位为“生活的瞬间与真正认识你的人分享”，并且在最初的版本中，用户同样也只能分享图片、且没有滤镜，对象只仅限于石友 （上限50人）。
不难看出，如今推出的立异 玩法的社交APP只不过是走了一条与Path一样的途径 ，并且在私密社交领域探索近8年后，Path最终于2018年宣布停运，这样一个与主流社交产品理念正相反的测验考试 还是以失败了结 了。
但显然只要用户的社交需求还存在，就很难涌现 “社交APP已死”的论调，而对于社交平台来说，几乎是每隔一段时间就会赓续 上演“时尚的轮回”。从2010年仅有少数几款主流社交APP，到2019年国内社交类产品数量跨越 500款，尽管微信、QQ的市场位置 愈起事 以撼动，但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致，社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。
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因此也就不难解释，包含 海外市场的LiveIn、BeReal，以及国内市场诸如“贴贴”这类应用会引发存眷 的原因。而这类平台在试图满足那些不肯 公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求，并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组，以及宣布 内容时可能还要进行修改和编辑，这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成，而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。
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不过如今“贴贴”能够在年轻用户群体中获得存眷 ，事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草，并凭借着相对“新鲜”的玩法吸引了用户的跟风测验考试 。但这难免也会遇到一个问题，即“如何坚持 用户的连续 使用热情”，事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。
并且仅满足部分用户社交需求的平台，似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前，就可能已经被用户“抛诸脑后”了，不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的途径 。
但如今这批借助“桌面小组件”的社交APP，似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管年夜 部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运，但近年来各年夜 厂商的相关测验考试 ，似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变更 ，即“为社交做减法”。
此前在虎嗅方面对00后的一系列采访中，一位B站的00后UP主就表示，“00后有更强的群体归属感和认同感，对交友质量特别在意，不会盲目迷信人脉”，同时“面对无效社交时会处理的更拒绝”。同时据业内人士透露，“团队做市场剖析 、研究时发明 ，整个赛道除头部平台外，其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化”。
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这似乎意味着，无论陌生人社交、私密社交，还是所谓的兴趣社交，这些产品也在探索与迎合用户不合的社交需求与偏好，或许都是在期待 成为“连续 使用”的那个存在。并且从如今社交APP强调的“真实感”、“未经修饰”等特征，似乎也佐证了《打破互联网：追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的不雅 点，“反美学的社交其实是否决 完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，否决 社交媒体文化的虚假与不真实性”。
或许接下来，比起刻意营造精致的各类社交平台，精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。
【本文图片来自网络】 人家主打的就是拍当前真实照片给石友 看，从相册里选张p的不像人的照片给别人看？ 转发了
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