雷希颖：用文化“引流”、让文化落地，助力乡村振兴
7月25日，首届北京文化论坛开幕。此次论坛邀请了来自文化、科技等行业的领军人物，全国青联常委海外界别副秘书长、中国传媒年夜 学港澳台与世界事务研究中心研究员雷希颖是其中之一。雷希颖在成长 文化家当 方面有很多“年轻的创意”。他曾率领 团队，打造了“年夜 话熹游”系列动画，为家乡塑造了一个鲜活的卡通朱子（朱熹）形象，用新媒体的方法 积极宣传家乡的朱子文化，并且通过打造“卡通朱子”文化IP，用文化来带动处所 特色产品价值的提升。
“我们在探索有文化沉淀的区域，尤其是相对落后的区域，如何能走出一条属于自己的、文化赋能处所 成长 的途径 。”雷希颖说。
全国青联常委海外界别副秘书长、中国传媒年夜 学港澳台与世界事务研究中心研究员雷希颖。受访者供图
北京推进建设全国文化中心，网络流传 将成主流手段
新京报：2014年，你的团队在北京打造了《我和我的国度 引擎》系列动画视频，为何选择在北京做？
雷希颖：其时 短视频还没有如今这么热门，我们是最早一波以系统化的短视频来解读中国政治制度、治理模式的人。视频提炼和解读了中国特色的“基本制度”“治理模式”与“国度 能力”。用年轻人的视角、以年轻人的方法 ，向更多的年轻人解读自己的国度 。其时 反响很不错，这个系列的片子也是北京文化成长 基金会的支持项目。
除此之外，我和团队也做了很多重年夜 事件的解读类视频，比如关于杭州G20峰会，还有所谓的“南海仲裁”争端等，用动画短视频的方法 传递中国的价值不雅 念。
北京是我国的政治中心、文化中心，对于这种时政类内容的表达，北京有最适合的土壤，也最容易找到与之相匹配的团队。
新京报：你觉得网络流传 对北京推进建设全国文化中心能够施展 什么作用？
雷希颖：对北京推进建设全国文化中心，网络流传 肯定是接下来的主流手段之一，甚至可以说是最主要的手段。网络流传 不只 能吸引年轻人的注意力，也能提供无限的可能，施展 年轻人的想象力、创造力。
此外，因为网络流传 接触的人群普遍 ，所以在流传 的时候，既要考虑“高山流水”，也需要兼顾“下里巴人”，文化自己 不该 该自我矜持、太过矜持。
雷希颖与朱子卡通形象。受访者供图
用文化“引流”，助力乡村打造绿色成长 模式
新京报：打造朱子文化IP出于什么考虑？对于本地 的文化家当 成长 有何赞助 ？
雷希颖：福建省南平市是朱熹终年 讲学、死后埋葬的处所 ，也是我的家乡。 2015年底，我们开始计划 以朱子为主题的文化家当 。经过7年沉淀，把朱熹这位理学年夜 家打造成了一个城市IP形象。近年来，南平市着力开发“朱熹”文化IP富矿，我用自己的专长，为家乡打造了朱子这一文化IP。
我们连续 用朱子的卡通形象来讲述中华优秀传统文化，比如在线上打造了一系列动画作品，用朱子形象来讲二十四节气的演变、特点，讲节气与现代生活融合的价值。还将IP与处所 的家当 成长 宣传、文旅宣传相结合，与青少年教育进行结合等，打造了一系列线上的作品。
在宣传中华优秀传统文化的同时，我们有意识地融入了处所 文旅家当 成长 的公益告白 ，借助人民群众对于传统文化需求所带来的流量，来助力处所 成长 。现在来到南平地区，会发明 朱子的卡通人物形象遍布年夜 街小巷。这已经形成了城市宣传的主线。
新京报：在你的经历中，文化常是跟扶贫、乡村振兴结合在一起的，文化家当 在其中能施展 什么作用？
雷希颖：我们在探索有文化沉淀的区域，尤其是相对落后的区域，如何走出一条属于自己的、文化赋能处所 成长 的途径 。
以松柏村为例，在我们介入之前，这里是一个无人问津的小村庄 。怎么能让它受到更多的存眷 ？文化就是一个很好的引流、切入点。
我们通过调研得知，松柏村曾是朱熹去晦庵草堂讲课的必经之地，便把朱子文化IP与松柏村进行了结合。随后，我们找到了这个村的十年夜 美食、十年夜 景色。以村庄 墙面作为基础，创作出800平方米左右的墙绘。从村头到村尾，以朱子乘坐纸飞机游历松柏村的形式，展示了村 的十年夜 美景、十年夜 美食。就是以这样的形式，把整个村庄 的历史演变、特色，通过朱子IP强化的方法 涌现了出来，首先让年夜 家存眷 到这个村庄 。
对于乡村振兴来说，文化IP的开发首先起到了引流的作用。第二步，我们又开始引导村民对朱子文化内涵进行更多探索，引导他们推广和销售自己的美食，探索出村 的盈利方法 。现在，村民通过线上售卖酸枣糕、仙草冻等几十类特色小吃，在这方面，每个月的总体收入基本可以达到3万，而这仅仅是开始。
第三步，我们创建 亲子农耕体验、亲子游学体验的模式。在松柏村，我们把朱子文化看成 载体，通过第一期的流量曝光提高知名度，把亲子农耕体验和游学体验模式给推了出去。
最重要的是，在这个进程 中，村庄 里锤炼 起了一支能够去承担这项工作的部队 ，因为终究要有本地人愿意去做、能够去做，这个项目能力 活得下去。这就是文化家当 对于扶贫、乡村振兴的作用。
“把文化落在祖国的年夜 地上，脚踏实地去做一些事情”
新京报：用文化家当 来助力乡村成长 ，在这个进程 中最年夜 的难点是什么？
雷希颖：不管是精准扶贫还是乡村振兴阶段，在文化IP与处所 成长 的融合进程 中，最需要解决的是区域成长 所需的基础人才问题。因为你会发明 ，无论做精准扶贫还是乡村振兴，最难的就是没有人才。和北上广深等城市不合，越落后的处所 ，人才越稀少，但这又是文化家当 成长 所需要的。
乡村振兴最需要的是人，为此我们也建立了培训模式，通过各类 各样的联动引入基础人才，同时还通过家当 孵化的方法 去吸引与家当 相关的基础人才回归。总之，通过多种方法 盘活人才，盘活村 里面的村民，让他们能为乡村振兴施展 能动性，形成一个良性循环的家当 状态。
新京报：此次加入 文化论坛，想分享什么内容？
雷希颖：我们在一线干了这么多年，想分享一些真切的感触感染 ，给更多的专家、学者提供一种思维，希望有更多的人走出象牙塔。不管是乡村振兴，还是助力中华优秀传统文化的崛起，我们想勉励 更多的伙伴一起加入进来。
用总书记的话说，就是把论文写在祖国的年夜 地上。也要把文化落在祖国的年夜 地上，脚踏实地去做一些事情，让理论更好地与实践相结合。让文化不再是看不见、摸不着的抽象话语，把它酿成 可见、可感的。
这几年工作下来，觉得 自己做得远远不敷 ，还要继续努力。中国地年夜 物博，各地的情况都有很年夜 的不合，需要有更多的模式能力 去推动不合处所 的乡村振兴。
新京报记者 王景曦
编辑 刘茜贤 校对 刘军
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