头部企业“神仙打斗 ”，文娱传媒行业还有创业机会吗？
每经记者：谢陶 每经实习记者：石普宁 每经编辑：唐元受疫情以及行业属性的影响，文娱传媒行业曾在2019年经历了一段“低潮期”。值得注意的是，从2019年开始，虽然该行业内的投资数量还处于逐步下降的阶段，但融资金额却涌现出了回升趋势。在此配景 下，文娱传媒领域还有哪些创业机会？投资逻辑又是怎样的？
8月5日，由成都会 文产办指导，成都会 文化家当 成长 增进 中心主办，成都天府文创金融科技有限公司承办的“2022年度文创金融在线年夜 讲堂”举行，龙树凯麟资本合股 人冯玉麟进行了《文娱传媒领域的创业机会与投资逻辑》的主题分享。
冯玉麟，龙树凯麟资本合股 人，曾任职于英鹏兰德-中国新经济智库；曾任志成资本联合开创 人、与君资本治理 合股 人。投资了8082、快金数据、美格方互动、黑瞳游戏等三十余家企业。龙树凯麟资本是一家专注于泛娱乐、家当 互联网、消费升级和新一代技术等TMT领域的早期和中期风险投资机构。
行业基本格局已定
冯玉麟首先剖析 了目前行业投资的基本情况。他表示，从基本盘来看，文娱传媒领域的整体投资呈放缓姿态，行业进入了流量集中的头部企业互相竞争的阶段。
IT桔子数据显示，2021年文娱传媒领域共有投资296起，其中战略投资有114起，占比接近40%，“这意味着行业进入了年夜 玩家并购小玩家的阶段，投资围绕几家头部企业进行的项目并购比较多。”
在了解文娱传媒领域的创业机会与投资逻辑前，冯玉麟以移动互联网为例，先对行业成长 的演进路径与生态进行了一番梳理。
首先要看到科学技术的成长 ，通信网络的4G、5G技术以及芯片的迭代，让处于硬件平台的智能手机、平板电脑等有了涌现 的可能。在此基础上，又有了通用底层技术的成长 ，经过多家企业如三星、腾讯、阿里、谷歌、苹果的一番竞争之后，移动互联网最终确立了两种操作系统——谷歌的安卓和苹果的iOS。
生态系统确立之后，开发者就可以在相关系统上开发各类应用软件。最先涌现 的是一些对象 软件，如手机助手等，随后才涌现 了带有社交属性的即时通讯对象 ，其社交属性也逐渐催生出了其他相关软件，例如以美食、出行、游戏、美图等为主题的软件。年夜 的平台确立后，围绕其生态内容，又催生出了各类项目，例如基于某头部视频平台的内容创作、电商、虚拟人等。
冯玉麟表示，目前移动互联网各年夜 平台的格局已经确定，对于创业者以及投资人来讲，症结 在于需要明白当下行业生态，“机会是否还有，在什么样的市场上才有，都要从整个生态来看。”
文娱传媒行业投资逻辑
“在投文娱传媒这个行业的时候，首先看这个项目领域的前景拥有什么机会，是一个年夜 机会还是小机会？”
冯玉麟表示，“年夜 机会”指的是能做成应用分发平台，例如操作系统、社交平台。“小机会”指的是围绕平台生态中的用户，提供各类相关办事 ，例如直播。“从移动互联网来看，基本围绕年夜 的应用做生态办事 ，这里面存在小机会，而涌现 年夜 机会的概率则不年夜 。”
其次，投资逻辑中还需要考量的是项目所处生态成长 的阶段，其可以与演进路径中提到的从底层技术到生态内容办事 等阶段互为参照。
阶段事后 即是投资的区域，“国内移动互联网方方面面的应用都做得差不多了，移动支付没有那么蓬勃 的东南亚地区或许还有一些新的机会。”
此外，投资者还需要特别注意细分赛道。冯玉麟表示，从互联网下的文娱传媒家当 出发，综合类的各类项目目前已经较为饱和，但细分看来，一些领域还存在机会，“突出的例子是‘二次元’领域，此外，一些相关文娱项目仍有机会。”
除了机会、阶段、区域、细分赛道等，还需要注重企业团队。事实上，依据 行业生态阶段的不合，需要看到的着重 点也有所不合，具体来看，如果行业处于早期阶段，则需要注意团队是否有胜利 做企业的经验；如果行业处于成长 或后期阶段，则需要注意团队是否有相关行业从业经验。此外，团队自己 的凝聚力也是重点之一。
最后需要注意的是风险问题。冯玉麟提醒道，不合的投资机构对于风险的认知与判断其实是不合的，症结 在于该投资机构选择投入的项目是否相符 该机构一贯的调性。项目创业团队的整体素质以及相关政策的出台与更改 ，都是需要注意的风险点。
剖析 完围绕项目的外部因素后，项目自己 还有三种属性值得存眷 ：渠道、内容、办事 。冯玉麟依旧以移动互联网为例，他表示，在移动互联网处于中后期的年夜 配景 下，文娱传媒领域的生态已经较为蓬勃 ，除了可以在内容上发力，还应注意到办事 方面的机会，例如基于抖音或视频号的办事 。
图片来源：视觉中国_VCG211224696815
文娱传媒行业还有哪些创业机会？
介绍完行业配景 与投资逻辑之后，冯玉麟就目前文娱传媒行业的创业机会等相关话题作了详细解析。
首先是热门赛道元宇宙及相关概念如“全真互联网”“数字孪生”。冯玉麟表示，元宇宙赛道主要包含 三类企业：一类是诸如“英伟达”在内的硬件领域公司；一类是诸如“腾讯”“字节跳动”在内的互联网“年夜 厂”；还有一类为游戏领域的公司。
第二个热门赛道为视频、直播以及虚拟偶像。冯玉麟表示，在长视频与短视频扎堆的情况下，中视频或许还存在一定机会。此外，用虚拟偶像做直播已经有胜利 案例，如抖音上某家做虚拟偶像的公司营收已经达到千万级别，“虚拟偶像的言行是可控的，同时，虚拟偶像可以实现确权，存在不确定因素或者具有人为风险的可能性较小。”
此外，竞争已经较为激烈的家当 如IP、二次元、动画技术、游戏出海、游戏玩家办事 、电竞等领域，如果针对某类细分群体的需求精耕细作，或许还有一些机会。冯玉麟以游戏玩家的办事 为例，“例如，做游戏的工会。另外，在电竞类的数据输出深度办事 以及相关办事 领域，也有一些立异 机会。”
最后是采取 虚拟技术的赛道，如VR、AR、XR。事实上，以硬件为症结 的VR与AR在于相关硬件的底层设备如芯片、传感器的支撑，由于需要足够年夜 的出货量支撑，目前相关公司的生存状况并不景气。依据 VR陀螺统计，2022年上半年全球VR头显的出货量约684万台。“而真正要形成繁华 的生态，可能需要一亿、两亿的出货量。”冯玉麟说道。
冯玉麟最后还特别提到了XR（即“扩展现实”，Extended Reality，指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境），他表示，在可穿戴设备依旧还处于成长 阶段时，以采取 虚拟技术为主的内容输出产品，或许还有一些新的机会。
每日经济新闻
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