这个按期 “猖狂 ”的“老爷爷”，给品牌营销上了一课
不知不觉间，“猖狂 星期四”已经成为了几乎全民皆知的一个热梗，每当星期四带来的时候，许多有关“疯四文学”的文案就会在各个社群里流传起来。为什么“猖狂 星期四”这个梗可以成为现象级的营销事件？不如来看看作者的拆解。
“他尝着可乐配鸡翅，一口一个使劲吃，旁不雅 人好奇怎如此，原来是猖狂 星期四……”
在最近一段时间里，没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“猖狂 ”，要问最近肯德基推出了什么新品，可能没什么人知道，但要说起猖狂 星期四，没有人不知道这场按期 “发生发火 ”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四，网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手，在各年夜 社交平台掀起一阵“猖狂 ”的热潮。
小红书、抖音、微博、"大众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的处所 ，就会发明 “猖狂 星期四”的存在。公开数据显示，仅一个#肯德基猖狂 星期四#的话题，在微博上便有近20亿的阅读量和400万的讨论量，抖音#猖狂 星期四#话题下视频播放量突破5亿，各类洗脑神曲与恶搞 视频层出不穷。
图为各平台“猖狂 星期四”相关话题与内容
全民玩梗让肯德基成为了备受热议的话题中心，也让每周四成为了肯德基极具辨识度的品牌“节日”。
一、“猖狂 ”的网友造“猖狂 ”的梗
早在2018年，肯德基就推出了“猖狂 星期四”的特价活动，起初只是被网友当成了“薅羊毛”的优惠活动。直到2021年，社交平台才涌现 了“第一代“疯四文案”。“你为什么没精打采 呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的猖狂 星期四”……
年夜 量的网友介入 到文案的创作进程 中，针对当下的实时热点进行二次创作，人生感悟型、诗词歌赋型、故事整活型等等花式文案引发了网友自发的讨论与流传 。
图片来源于网络
随后肯德基官方亲自下场，举办“疯四文学盛典”，将一件营销事件打造成了专属的品牌IP，催生了一批“肯德基文学家”。
为了激发广年夜 网友的创作热情，肯德基将“猖狂 星期四”有关的趣味文案做成了海报，并提议 了全网原创疯四“文豪”的活动，通过奖品激励的方法 ，在星期四与肯德基之间建立了一条情感上的纽带。
图片来源于36氪
久而久之，“今天是周四，要吃肯德基了”这种思维惯性逐渐成为了消费者的一种自我教育，在潜移默化间影响了消费者的消费决策。并且，这种思维在赓续 玩梗与流传 的进程 中，会变得越来越深刻。
依据 公开资料显示，肯德基官方已经申请了“猖狂 星期四”的商标，商标涉及了食品、饮料、住宿等多个方面。不难看出，肯德基有意为自己打造一个专属节日，如同双十一和618一样，让固准时 间节点的营销最年夜 化地施展 商业价值。
如今，“猖狂 星期四”已经成为了肯德基与消费者之间进行互动的“记号 ”，几乎人人都懂“猖狂 星期四”是什么日子，几乎人人都明白每一个文案的反转背后蕴藏着什么样的梗。这种自然形成的品牌语言为肯德基创造了声量与收益上的双重价值。
图片来源于网络
二、二创+造节，猖狂 星期四做对了什么？
肯德基“疯四文学”的胜利 让所有消费者成为自发的、无偿的、并乐在其中的品牌营销宣传者，营销内容赓续 被用户转发、裂变。作为一场营销活动，“猖狂 星期四”究竟做对了什么，能够吸引用户介入 到营销内容的流传 进程 中，心甘情愿为品牌造势？
首先，“疯四文学”的用户介入 成本很低，包涵 性很强。“流水的段子，铁打的疯四”，猖狂 星期四可以将各类 新鲜的内容装进去，与生活中的任何情感都能够产生连接，生活中的小事只需要一个反转都能成为文案的出口，让营销内容的可读性变得很强。
图为部分微博网友谈话
同时，用户可以轻松复制和介入 到“疯四文案”的创作中来，套用模板就能实现二次加工。极低的介入 门槛收获的是年夜 众跃跃欲试的介入 心，人人都能将自己置身热点话题之中，从而满足自己的分享欲。
其次，与其他品牌的玩梗营销不合，肯德基为“猖狂 星期四”打造了一种奇特 的“时间价值”。在社交媒体全面成长 的当下，肯德基通过固定优惠把星期四酿成 了品牌的“购物节”，引导用户将节日带入生活与社交场景，从而形制品 牌与原创节日之间的强联系关系 ，实现了普遍 流传 。
除此之外，“猖狂 星期四”的梗通过反转与无厘头创造了奇特 的幽默感，而幽默一直是内容流传 最需要的诉求之一，比起枯燥乏味的品牌营销内容，段子更容易引起用户自发转发与流传 互动。
三、“玩梗营销”的进与退
物质的丰富促使产品同质化，情感价值在营销中的价值越来越凸显，这让聚焦于年轻人情绪的梗营销成为了相符 年轻人消费模式的营销方法 。
随着互联网对年轻群体消费文化的塑造，年轻消费者的价值不雅 、审美理念和对产品的认知模式涌现出了情浸染 的结构转向。青年群体的审美理念和审美消费逐渐聚焦于精神放松和心理悦纳。他们在消费进程 中越来越存眷 产品“是否与我有关”、“能否满足我的情感需求”。
坚持 对当下热点事件的敏锐感知，并及时做出反响 ，可以更好地赞助 品牌制造热点。之后，将“梗”进行再创造，通过用户和品牌自身的流传 ，制造专属于品牌的新热点，这能赞助 品牌拉近与用户间的距离，也是品牌人格化、年轻化的重要手段。
任何一个梗的形成与流传 ，都是经过了用户的过滤，经受了内容市场的考验，能流行起来，一定是被年夜 众所认可，并自带基础流量。一旦品牌的梗能被用户接受，品牌后续的营销流传 能够事半功倍，将品牌自身的属性与全民讨论的热潮连接起来，高效展现品牌价值。
网络热梗会引发全民讨论的热潮，但过度“玩梗”同样也会引起用户的不适，影响营销效果。“玩梗营销”并不是纯真 制造热点话题博取存眷 ，而是要将品牌自身的属性与全民讨论的热潮连接起来，重点在于展现品牌价值。
对于肯德基而言，好吃是第一要素，也是支撑营销成长 的基本 ，虽然“酒香不怕巷子深”已经不再相符 现代食品商业的营销逻辑，但营销不是一锤子买卖，要想实现品牌的长效成长 ，还是要用好的产品留住消费者。
四、写在最后
如今“猖狂 星期四”已经成为了全民造梗的现象级营销事件，我们不知道这股热潮可以连续 多久，但能肯定的是它为肯德基带来了巨年夜 的声量和商业收益。在网友的二创与流传 下，“猖狂 星期四”的梗还能整出怎样的花火？我们拭目以待。
最后，今天是星期四，有人可以V小编50吗？
作者：年夜 可
来源"大众号：营销看克（ID：yingxiaokanke），克劳锐旗下"大众号，聚焦于新媒体、社交媒体、平台、品牌、KOL营销案例剖析
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