Web3.0时代，品牌营销该怎么做？
Web3.0这一概念正在向我们切近亲近 ，也因此，品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的情况下，找到新的营销策略，从而将品牌价值、品牌理念更好地与用户和场景衔接起来。那么当品牌营销与Web3.0碰撞之后，会产生哪些火花？不如来看看作者的解读。
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作者：Toby Lu，文章来源于"大众号：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）
互联网行业从来不缺乏新词汇。
在曩昔 的一年多时间里，区块链、NFT、元宇宙、Web3等概念席卷互联网圈，仿佛你不了解这些新概念，就会很快落后一个时代，直到最后被时代所抛弃。
Morketing历久 以来存眷 数字营销领域，主要是基于Web2.0时代的营销方法 。倘若Web3.0真的预示着未来，那么在数字营销的方法 必定 产生 转变 ，现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业，它们在Web2.0上建立起来的告白 营销“地基”或将不稳。因此，已经有先知先觉的平台和企业开始结构 Web3.0了。
面对新浪潮袭来，我们了解到有78%的品牌主开始测验考试 或者正在考虑Web3.0的营销方法 ，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题，品牌应该如何回答好这道题，值得各方思考。
一、究竟什么是“Web3.0”？
当前，互联网上对Web3.0激起了激烈的讨论，普通人要介入 进来，必须要从基本的界说 了解。
Morketing查询维基百科对于“Web3.0”的界说 ，其中的表述Web3.0是关于全球资讯网成长 的一个概念，只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
最早这个词语是涌现 在2006年，万维网创建者Tim Berners-Lee提出了Web3.0的概念，其时 是为了与Web2.0作区别开的形态描述。
后来在2014年，由以太坊联合开创 人 Gavin Wood（加文·伍德）第一次在公共场所 提出来，他揭橥 了一篇论文论述 了对“Web3.0”的构思 ，希望基于 P2P 协议来从软件层面重塑互联网，打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络办事 。
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其实Web3.0是相对Web1.0和Web2.0而言的，代表了互联网成长 的不合阶段。
比如说在Web1.0时代的互联网特点，主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导，用户可以拜访 网站，浏览网站内容，但不克不及 介入 创造出内容。此时，数字营销的方法 主要是网站的固定告白 位，以品牌曝光为主。
Web2.0时代即第二代互联网，意味着我们当前所处的网络环境中，用户不仅可以浏览互联网内容还可以主动介入 创造互联网内容，也就是所谓的UGC和PGC制作方介入 其中，如微信、微博、抖音、B站等平台。此时，营销真正进入数字营销时代，产生内容营销、精准营销、跨界营销等不合品牌营销方法 。
那么，Web3.0时代会是什么样子的呢？
Web3.0即元宇宙时代，虽然业界讨论的比较激烈，且有一定的不合 ，但对于Web3.0有几点重要的共鸣 ，就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。
简单来说就是，用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的拜访 ，甚至突破物理时间的限制，通过区块链技术，用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为，能最年夜 水平 的掩护 每一个用户的数据隐私平安 ，包管 每一个用户享有一样的公平权利。
二、当品牌营销遇上Web3.0
Web3.0更多的是集中在虚拟层面，由此衍生出庞年夜 的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。
它们的市场范围 有多年夜 ？依据 普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将进献 1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场范围 将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场范围 将达到5276亿美元。
元宇宙、NFT、数字人等，这些相当于Web3.0的基础设施，数字人是Web3.0中的交互虚拟化身；NFT是在Web3.0中的交易载体；元宇宙相当于Web3.0中的开放空间，这三个要素刚好对应现实世界的“人、货、场”。
当“人、货、场”的基建逐渐完备之时，有很多互联网年夜 厂开始跃跃欲试，拉上品牌一起尝鲜Web3.0品牌营销了。
一方面是投资，另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道，阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报，成立了一家NFT公司Artifact Labs；腾讯在3月介入 投资了澳年夜 利亚NFT始创 公司Immutable，这家公司目前估值25亿美元，新晋为独角兽。
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百度宣布 元宇宙产品“希壤”
在去年12月10日，百度宣布正式宣布 元宇宙产品“希壤”，并且百度Create 2021（百度AI 开发者年夜 会）也在希壤APP举办。据了解，这是国内首次在元宇宙中举办的年夜 会，可同时容纳10万人同屏互动。
Morketing了解到，希壤平台主要有三年夜 核心功能点，分别是可以做虚拟空间的定制，为商家打造一个专属的品牌世界；可以全真人机互动，每一小我 拥有一个专属角色；可以作为商业拓展平台，包含 展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙中宣布 新产品是一种什么体验？有汽车品牌正在测验考试 ，一汽旗下自主品牌奔跑 就在百度希壤中宣布 了首款战略新车奔跑 B70S。
首先，它充分施展 了元宇宙世界中虚拟与现实的结合，将真实的人与虚拟的场景和一系列科技元素进行结合，打造出一场沉浸式的宣布 会；其次，一汽奔跑 在希壤中建了品牌数字展馆，将品牌文化、品牌历史一一涌现；最后，用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
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（龚俊数字人和AI度晓晓）
还有，当虚拟人遇上品牌虚拟人，会碰撞出什么样的火花？
今年6月份，荣耀70系列在官微宣布 了由龚俊数字人和AI度晓晓合作的唱跳Vlog。在Vlog中，两位高颜值的虚拟形象唱跳互动，引发了粉丝们的普遍 热议。Morketing了解到龚俊是荣耀70系列的全球代言人，同时也是百度APP的代言人，这是双方首次在元宇宙世界中的营销测验考试 。
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（可口可乐以“元宇宙”为主题的新款可乐产品）
将产品与元宇宙概念相结合。今年5月份，可口可乐中国官微宣布，旗下全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。
Morketing了解到“律动方块”也是以元宇宙为灵感的限定产品，外不雅 原型最早出生 于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏《碉堡 之夜》中配合 创建的像素岛。并且 消费者可以通过扫码可口可乐产品上的二维码，进入元宇宙AR游戏体验，增加与消费者的互动性。
还有一种更为普遍的品牌营销方法 ，就是宣布 NFT数字藏品。据统计，目前伊利、金典牛奶、威马汽车、小鹏汽车、安踏等品牌都在测验考试 。
三、Web3.0时代的品牌营销价值
不管是元宇宙宣布 会，还是虚拟人跨界营销、宣布 NFT数字藏品，可以说Web3.0正在打开很多品牌的眼界，甚至是可以激发出品牌更年夜 的商业潜能，品牌在Web2.0时代面临的很多半 字营销的难题，正在Web3.0时代下获得 另一种谜底 。
Morketing不雅 察到，中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐酿成 数字营销的天下，告白 收入上也是移动互联网告白 占年夜 头，在2020年中国互联网营销市场总范围 突破万亿年夜 关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊病 渐显。
一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网告白 是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二，用户隐私掩护 问题频发。一直以来数字营销都在追求最年夜 化的ROI，用年夜 数据、人工智能等方法 收集用户数据，再依据 消费者的需求进行精准告白 推送，这是对消费者小我 隐私数据的入侵，已经引起行业极年夜 的存眷 。
三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，告白 费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假告白 、虚假交易等等行为，去失落 水分、去失落 虚火是互联网监管者需要做的事。
那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？
一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，涌现的方法 可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，加倍 的自由和酣畅 。
二，在用户隐私掩护 方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和散布 式存储等手段获得 掩护 ，也就是基本的区块链技术的应用。
三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很年夜 的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都邑 被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发明 。
尽管，Web3.0时代的品牌营销异常 值得期待，但当下Web3.0的未来挑战同样弗成 忽视。比如说Web3.0对现存治理体系产生一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术自己 的匿名性，对网络监管带来新挑战。
四、总结
综上所述，Web3.0时代的营销方法 ，将给品牌方打开一扇不合的“窗户”，透过这扇“窗户”品牌能看到更辽阔 的世界，“人、货、场”已产生 剧烈转变 ，第一批尝鲜者已经上场，抢占Web3.0营销红利，将是接下来品牌方重要战略目标。
作者：Toby Lu，微信"大众号：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）
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