S12小组赛征战正酣 微博连续六年成为战略合作社交平台
10月15日，2022英雄联盟全球总决赛（以下简称“S12”）小组赛战事正酣。作为用户获取电竞赛事内容和社交讨论的第一阵地，微博连续六年成为英雄联盟全球赛事战略合作社交平台。经过前期的气氛 营造，四支LPL赛区的部队 皆已悉数亮相，微博平台讨论声量渐起。入围赛开始后，#英雄联盟S12#话题日均阅读量破亿，几次冲上微博热搜榜，截至目前该话题总阅读量已达29.5亿。通过与赛事方合作，微博拥有短视频版权等多项权益，将和赛事方配合 激励微博用户介入 赛事衍生内容原创和讨论。与此同时，微博将对二路流直播、互动墙、实况房间等产品的更新迭代，提升用户在微博平台线上不雅 赛互动体验，并邀请明星艺人，以及体育、动漫和星座等垂直领域年夜 V介入 引导更多的用户存眷 、讨论和分享S12赛事信息，实现赛事的全民化流传 和IP破圈。
历经12年，英雄联盟全球总决赛已成为电竞行业最重要的赛事，吸引了全球电竞喜好 者的存眷 。今年11个赛区的24家电竞俱乐部将在为期一个多月赛程中角逐最终的冠军。依据 赛事方颁布 的名单，JDG京东电子竞技俱乐部、滔搏电子竞技俱乐部（以下简称“TES”）、EDG电子竞技俱乐部和RNG电子竞技俱乐部将代表LPL赛区加入 S12赛事。
微博官方披露，上述四支战队已悉数入驻微博并开通超话社区，参赛选手也早已通过微博和专属超话与平台用户互动。除此之外，随着今年微博对海外俱乐部和选手的招募，此次参赛的T1电子竞技俱乐部、Gen.G英雄联盟分部、DWG_KIA电子竞技俱乐部、DRX英雄联盟战队、FNATIC电子竞技俱乐部、G2电子竞技俱乐部、EvilGeniuses电子竞技俱乐部和Cloud9电子竞技俱乐部，以及李相赫、韩旺乎和金赫奎多位海外选手也开始在微博平台更新日常动向。
构建全景式不雅 赛体验 上线“臻彩模式”提高画质
曩昔 五年，针对赛事的精细化运营使得英雄联盟赛在微博平台已形成了完整的生态，平台上不仅聚集了游戏开发商、赛事举办方、电竞从业者，也让更多的微博用户成为了电竞赛事的追随者。第三方机构艾瑞日前宣布 研究申报 显示，微博助推了电竞赛事的高质量破圈和深度交互，为电竞市场积累了年夜 量用户存眷 和介入 度，提升了行业的全民影响力。
微博的社交媒体属性为平台上的用户提供了实时介入 的机会，多种成熟的线上互动玩法吸引用户不雅 看不合维度的赛事直播内容，视频和图文等多种内容形态赞助 用户了更多赛事的衍生内容，同时通过超话、粉丝群等产品推动了用户积极介入 到社交互动中。微博此前披露，S11话题阅读总量达1077亿，赛事视频总播放量达80.6亿次。
S12期间，微博拥有赛事全程短视频版权，以及相关赛事的直播版权，这将进一步推动微博平台内容资讯的丰富度，推动用户选择在微博不雅 看竞赛 实况和浏览衍生内容。并且针对S12直播，微博还专门上线了“臻彩模式”，极年夜 地提高了画面色彩鲜艳度和清晰度，让用户在不雅 赛时能更清晰地看到选手操作、竞赛 细节，提升用户体验。
延续以往对内容的加持，微博还搭建了S12全景社交场，笼罩 话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块，并通过电竞领域年夜 V生产更多的内容，从而驱动全平台的热度。用户可以通过发明 也输入赛事症结 词，一键直达核心场景，了解赛事动态，也可以通过超话社区许愿，传递好运留言上墙，通过超话盖楼的方法 为自己喜欢的战队助威。为了勉励 原创内容，微博还提议 了“超话创作官”活动，勉励 用户宣布 赛事短评、战局剖析 、同人创作、高光剪辑等内容。
在游戏领域，微博提议 了多种线上活动，包含 推动用户介入 竞赛 结果预测的“寻找S12最强预言家”，邀请用户在超话社区为战队加油的“S12超话助威墙”，以及为了解决时差问题搭建了早报专题页，每天“微博早报”实时更新赛事信息，聚合赛事相关博文。微博电竞还联合多家MCN机构推出赛评团，预计将有跨越 40多为解说主持介入 生产赛事衍生内容。
为了让赛事进一步出圈，微博调动了多个不合垂直领域介入 其中。微博将邀请4位艺人成为“S12明星不雅 赛团”团长，分别率领 用户为四家参赛俱乐部加油，同时，微博平台上的国漫IP、虚拟偶像、体育运动员也将组成“S12超玩星不雅 赛团”介入 助威活动。
赞助 赛事和选手破圈 一站式不雅 赛满足所有需求
去年的S11已经证明了微博“热梗制造机”的实力，“EDG为什么不ban盲僧”成为全网热议的话题，仅微博平台该话题的阅读量就已经破亿。屡次迎战强敌的EDG成为微博平台的绝对顶流，冠亚军决战夜霸榜80个热搜。数据显示，微博活跃用户平均每人浏览了至少13条相关话题的微博。
随同 着对游戏厂商、电竞赛事和主播年夜 V全领域的合作加深，以及对电竞战队的投入，微博CEO王高飞曾表示，微博作为社交媒体平台，在电竞内容流传 与游戏用户层面上，拥有极具竞争力的社会化流传 ，以及年夜 量年轻兴趣用户，也带动游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最年夜 的垂直领域。电竞则是游戏生态的重要一环，上述艾瑞申报 显示，热门电竞赛事IP微博入驻率达100%，热门战队选手入住率也高达99%。
与电竞家当 链各方的合作赓续 深入，微博正在成为赛事和选手破圈的利器。一方面，微博通过权威媒体的内容以及文体明星的流量加持，助推电竞话题扩散增加曝光量，另一方面，当事人在微博的发声不仅唤醒了粉丝的活跃，也让热度拥有连续 扩散的基础。IP社交资产经过用户沉淀后，又通过多个不合领域的年夜 V将内容扩展至年夜 众圈层。随同 电竞赛事与体育赛事的融合，微博推动电竞家当 获得 更普遍 的正向认同。
为了更进一步推动电竞业务的成长 ，微博将现有业务划分为了两个偏向 ：一个偏向 是精细化赛事运营，与赛事方合作推广流传 ；另一个偏向 是运营俱乐部、选手和电竞解说，实现联盟化和明星化的成长 。S12期间，微博打造了“电竞榜”推动俱乐部和选手与用户之间加深粘性和增强活跃度，以及通过火 像挂件、评论气泡和点赞特效等功能拉近用户与战队的距离
S12赛事逐步进入白热化阶段，势必将有更多相关话题成为微博平台用户存眷 的焦点。已笼罩 过亿泛兴趣用户，并拥有完整电竞家当 矩阵体系的微博，势必将成为今年用户围不雅 和讨论S12赛事的首选平台，也势必将出生 更多的全网“热梗”。
页:
[1]