“网红”景点受追捧背后，平安 隐患、过度营销弊病 显现
随着人们出游半径缩短，“挖掘身边的景点”成为年夜 众休闲娱乐的硬需求，也成为了新的“流量密码”。一些足够悦目 的照片和视频，配合以生动的介绍，再借助小红书、抖音等社交媒体平台的流传 ，包装成“网红”的景点层出不穷，并左右着年夜 量用户的出行决策。2019年，旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类。据比达咨询宣布 的《2020年上半年度中国旅游行业成长 剖析 申报 》，小红书以63.7%的占比成为用户最常用的在线旅游出行决策平台；抖音位居第二，占比56.5%。阿那亚孤单 图书馆。
同时，网红景点的界说 也日渐宽泛，从西安、重庆等城市，到阿那亚、超等 文和友等项目，甚至某棵位于北京奥林匹克森林公园长相奇特的树，都能成为“网红”打卡点。目前在小红书平台上搜索“打卡地”，相关笔记已跨越 152万篇；抖音的“网红景点打卡”话题，已达76.6亿次播放。北京联合年夜 学旅游学院副教授张金山表示：“当前诸多网红景点，更多的是适应网友追逐和热捧的一类潮流型、时尚型、小众化的景点或者新奇事物，在短期内通过抖音、小红书、微信、微博等新媒体宣传平台迅速吸引外界存眷 ，并成为网友的热捧地和打卡地。”
长沙文和友。
游客热捧之下，景点的“网红效应”也不容小觑。据公开报道，今年3月，济南石崮寨景区一座塑像因被指酷似运动员武年夜 靖走红，周末客流一度迅速增至7倍；8月，因一位女艺人此前在社交平台上宣布 的山区看日出的照片，吸引年夜 量游客前来打卡“同款”日出，致使本地 政府对部分途径 实行交通管束 。
在运营进程 中，景区也日益注重网络口碑“发酵”。例如不久前，游客小吴在小红书上看到了北京一家去年开业的网红公园。在实地打卡结束准备离开之际，公园的工作人员特意嘱咐她，希望她在小红书、微博和抖音宣布 照片和视频后，可以“艾特”一下园区进行互动。
■存在问题
网红营销家当 链：年夜 博主进场 费达几十万元
网红效应也是一把“双刃剑”。去年10月，小红书“滤镜景点”相关话题登上热搜，引发外界热烈讨论。网友纷纷分享自己被笔记中的照片所吸引前往景点打卡，实际到了之后却发明 与照片相去甚远的经历。
随后，小红书公开致歉，认可 存在部分用户过度美化笔记的情况，并表示已经启动了一系列运营活动，勉励 小红书宣布 者做有用而非美化的分享；在年夜 家搜索某个景点的时候，也会提供更丰富的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示；还会测验考试 推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，便于用户获取更多元的信息。
网红营销也同样成为了一条成熟的家当 链。据一位相关从业者透露，品牌方往往会通过“铺量”，即找很多素人博主去宣布 信息，营造一种“这里很美”、“这个器械 很好用”的环境。在找到博主后，品牌方会提供合作注意事项、拍摄重点等。如果是线下探店，品牌方还会支配 工作人员配合。最后，博主宣布 内容需经品牌方审核，确认没有问题后才可宣布 。
“这些博主的价格因人而异，特别小的博主例如只有几千、一万粉丝的，送张门票或者花几百元请，他们就可能会愿意去。粉丝几十万甚至百万的年夜 博主，进场 费可以开到几十万元。”上述从业者表示。
此外，新京报贝壳财经记者也在查询拜访 中发明 ，为做营销推广，社交平台账号买卖的情况也屡见不鲜。据一位某平台账号买卖人员介绍，他所售卖账号为活粉账号，且很多为未实名账号。在价格明细中，万粉左右的账号多在3000元或以下，2万粉丝以上的账号价格开始上涨，19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还推出了“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签，并提供各类 涨粉建议、下拉词、SEO等办事 。
网红带火未开发的“生地”，存在诸多平安 隐患
网红景点的平安 问题也亟待解决。今年8月，四川彭州市龙门山镇龙漕沟邻近 突发山洪，造成多人伤亡，而事发地正是一处“野生”网红打卡地。去年7月，突降暴雨山洪冲垮 下山途径 ，90名前往江西武宁严阳山网红点“牛鼻孔”打卡游玩的驴友被困，经过6个多小时营救后终于被转移至平安 所在 。
随着露营热的蔓延，进一步加剧了游客前往未开发、无人治理 的“野生”景区体验年夜 自然的行为，进而造成平安 隐患。新京报贝壳财经记者在实地探访中看到，北京一处河边成为了今年暑期小红书、美团等平台的北京露营热门“打卡点”，而这处所在 并非经过开发和治理 的景区，不仅没有公共茅厕 、垃圾桶和防护设施等，也没有治理 人员和救生员，平安 问题难以保障。但依然有不少人在此露营、玩桨板，网络平台上还可看到有不少家长让儿童直接下水玩耍的游记。此外，年夜 量游客的到来也破坏了本地 生态环境，遗留的垃圾也让本地 居民的生活受到了影响。而在露营地推荐中，“小众”“无人”“没人管”均为热门症结 词。
张金山表示：“网红天然具有探索未知、推荐新奇的特征，在网红的引导推介下，那些郊野的、未开发的，甚至是人迹罕至的场景、地区被挖掘 出来，在网红的带动下，成为热门打卡地。这些被网红带火的地区，一开始就是未开发的’生地’，缺乏正规化治理 ，因此存在诸多平安 隐患。”
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 曲筱艺 李铮
校对 薛京宁
图片 IC photo
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