一周未来商业丨天猫、京东、抖音开启双11预售，快手恢复与京东、淘宝外链，“包馔夜包子”完成近千万元融资
每经记者：陈婷 王郁彪 王紫薇 杨昕怡 每经编辑：刘雪梅“每经未来商业智库”每周按期 分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供给 链、生活办事 、以及未来商业立异 创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业成长 趋势。
上周（10.24-10.30），我们为您共盘点了10件热点新闻事件。
#电商/新消费#
1、【2022天猫双11正式开启预售】
10月24日8点，2022天猫双11正式开启预售。作为全年最年夜 的消费旺季，今年双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元年夜 额券。在时间节奏上，今年天猫双11将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。
未来商业短评：总体来看，今年天猫延续了去年双11的方针，玩法依然力求简化，除了尽可能加年夜 力度的打折之外，天猫依然表示会以消费者体验为中心。值得一提的是，在尽可能多“卖货”的同时，对于天猫乃至阿里而言，双11也是每年症结 的练兵场。对于淘系电商而言，如何增强客户粘性，将巨年夜 基数的客户留在平台上，才是当前阶段最重要的事。
2、【京东双11喜剧开场】
10月24日，京东携手热播综艺《一年一度喜剧年夜 赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗，以喜剧形式拉开今年京东双11的序幕。今年，一切似乎都变得加倍 “务实”。除了通例满减、补贴活动，以及去年率先开启的晚八点预售形式之外，今年京东分别在B、C两端启动了新的计划。在B端，京东“百年夜 家当 带搀扶 计划”在今年双11将启动267个家当 带招商，用新“工厂店”为商业场域扩容；在C端，今年双11京东全链路办事 投入将同比增长超50%，向办事 投入要增长。
未来商业短评：作为年末厂商及品牌最看重的消费节日，借机丰富和夯实多维度、多场域的商家生态，维持年夜 、中、小商家商业场域的平衡，是今年京东双11埋藏的一条“暗线”。此外，头部企业集体提升办事 品质，电商行业向高质量成长 阶段迈进。
3、【“淘宝新人”罗永浩首秀不敌李佳琦】
10月24日天猫“双11”预售日当晚，罗永浩开启了小我 淘宝直播首秀。《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，24日罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计不雅 看人数2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。而佳琦直播间仍是一骑绝尘般的存在。尽管美ONE方面于10月25日晚间否定 了外界“215亿元”的GMV数据，但据新腕统计的数据显示，在10月24日近10小时的美妆产品直播中，李佳琦直播间的场不雅 超4.56亿人次，上架了291个产品，GMV预计约为132亿元。尽管截至记者发稿，GMV数据没有获得 李佳琦直播间的证实，但仅从场不雅 来看，李佳琦直播间依旧远超罗永浩。
未来商业短评：罗永浩的首秀和李佳琦直播间的差距悬殊，一来是淘宝女性用户比例更高，淘宝需要通过增加男性用户提升3C、数码和家电品类的增长。2021年4月宣布 的《淘宝直播2021年度申报 》显示，在淘宝直播中,服装主播和美妆主播数量最多,2019年占比分别为14%和12.9%，且这两年夜 类目的主播数量在2020年成倍增长。二则，罗永浩初来淘宝，对淘宝平台的规矩 还不太熟悉，首秀的失误也多次涌现 在优惠券发放、PPT切换、错误 配合、产品上架、介绍产品等环节。看来老罗还需要一点时间，来“踩熟”这块新地界。
4、【天猫国际海外直购正式升级“全球探物”】
10月26日，天猫国际海外直购业务正式升级，宣布 全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等六年夜 采购中心的官方采购团队，全球直采进口尖货，专机直邮到消费者手中。
天猫国际同时表示，赶在天猫双11前，“全球探物”迎来美国最年夜 的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，超10万款奥莱商品全球同步上新。
未来商业短评：跨境电商赛道尚处于变局之中。据悉，天猫国际有直购、平台、直营三年夜 进口模式，“全球探物”是由其海外直购业务升级而来。种种迹象都在注解 ，现阶段，作为跨境电商赛道的主要玩家，天猫国际已经将存眷 重点转向引入非标品。这也意味着，天猫国际更注重小众高端高价，不再走范围 化途径 。
5、【2022年抖音双11好物节预售数据曝光】
10月26日《每日经济新闻》记者独家获悉，自10月24日0点正式启动抖音双11好物节预售以来，截至10月26日，抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。与此同时，消费电子、家居生活定金订单总金额超去年双11全周期总金额；手机、年夜 家电比较 2021年双11全周期预售额翻倍增长，爆发超100个百万单品。
未来商业短评：在此次双11的前期预热中，抖音商城被摆在了突出的位置。无论是针对消费者的满减凑单，还是针对商家的介入 优惠，这些政策都更向抖音商城倾斜。今年抖音宣布做商城，一是弥补 自己“人找货”链路的搜索逻辑，另一则是向三年夜 电商平台挑战，要抢商城的份额了。
6、【快手恢复与京东、淘宝外链】
10月28日消息，自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块宣布 商品及办事 链接功能已陆续恢复，到10月31日将全部恢复完成。据悉，本次合作不仅仅只针对本届天猫双11，后续淘宝和快手还将继续坚持 合作。同日消息，于10月29日起，快手直播间用户将可直接跳转京东下单购物。据悉，快手与京东联盟已完成产品灰度测试，正逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能。这也意味着，快手与京东联盟合作迎来全面恢复。
未来商业短评：今年双11，电商平台有了不少新动作。面对竞争激烈的双11战场，淘宝和京东都迫切需要更多的外部流量。此前，快手取消电商外链，更多是出于掩护 自身平台和商业竞争考虑，如今，快手恢复与电商平台的外链，除了响应互联互通的号令 之外，或许也与电商平台有了各取所需的合作空间。
#生活办事 #
1、【FEELINGME私教馆数量超110家】
10月27日，乐刻旗下的私教馆品牌FEELINGME宣布全国门店数接近110家，入驻北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、武汉、苏州等8座城市。据了解，FEELINGME主打一对一包月私教模式，向用户提供30天不限次、高性价比的私教办事 。记者了解到，FEELINGME包月价格为2790元。
未来商业短评：乐刻借用了连锁餐饮的逻辑开健身房，而锤炼已久的中台能力在赞助 乐刻快速开店。随着乐刻选择多品牌战略抢占线下健身市场，Keepland、超等 猩猩迎来“集团军”作战。千亿级其余 健身市场，争夺已经白热化。
#物流供给 链#
1、【天猫菜鸟推出年夜 件物流计划 】
10月27日，天猫双11预售期间，天猫和菜鸟联合宣布：未来3年，消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等年夜 件电器家装商品，将实现100%“一次上门、免费送装”。依据 淘宝天猫和菜鸟宣布 的新目标，未来三年，菜鸟将投入10亿元，并将建立一支1万人范围 的末端送装师傅团队，让年夜 件物流办事 加倍 有确定性的保障，破损率行业最低，数字化水平行业最高。
未来商业短评：显然，年夜 件物流成为了天猫和菜鸟联合加码的新目标。就今年双11的电商年夜 战而言，消费者已经习惯了在多家电商平台购物，在此年夜 配景 下，平台差别 化的竞争能力也变得越来越重要。为了稳住电商年夜 盘，淘系开始非分特别 注重消费者体验，送货上门早已是菜鸟的加码重心，年夜 件商品的送装办事 则是其中弗成 忽略的一环。
2、【德邦宣布 三季度业绩申报 治理 团队三轮调剂 】
10月27日晚，德邦股份（SH603056，股价16.56元，市值170.06亿元）宣布 三季度业绩申报 。数据显示，2022年Q3，德邦营收为80.15亿元，同比增长4.51%；净利润为2.56亿元，同比增长1996.87%。对于净利润的年夜 幅增长，德邦解释称，受益于客户需求转变及年夜 件物品线上化渗透率赓续 提升，年夜 件快递业务坚持 了较高增速。此外，三季度德邦还迎来了三轮高管团队的调剂 ，与京东整合提速。
未来商业短评：在京东物流收购德邦股份落地后，德邦一定水平 上坚持 着业务和运营的自力 性。而治理 层履新，德邦内部经营也产生了一些细微的调剂 。新的治理 层管控会更细，成本控制相比此前加倍 严格，包含 业务渗透的加速等直接反应 在了Q3的卷面上。
#立异 创投#
1、【“包馔夜包子”完成近千万元天使轮融资】
10月27日，《每日经济新闻》记者获悉，包子赛道连锁品牌“包馔夜包子”已于近期完成近千万元天使轮融资，本轮由原力创投投资。据了解，包馔夜包子成立于2020年，是一家以川渝风味麻辣小笼包为特色、主打夜宵场景的快餐连锁品牌。在天使轮融资前，包馔夜包子还在今年上半年接受窄门强光营种子轮投资孵化。目前，包馔夜包子已经开设门店300余家，主要集中在华东、华南和西南地区。
未来商业短评：近年来，“夜经济”的推动作用愈创造 显。美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费范围 占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7%。其中一些城市，在传统夜食、夜购、夜游的基础上，推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等立异 的夜间供给，丰富消费者夜间文化体验，带动夜间购物、餐饮等消费。作为包子赛道的连锁品牌，包馔夜包子主打夜宵场景，还将于近期测验考试 开出夜排档小酒馆业态，在包子基础上，增加荷叶蒸窑鸡、川式卤味、川式炸串等传统经典夜宵菜品。
每日经济新闻
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