内容、运营、营销，线上片子 三步走
犀牛娱乐原创文｜小福 编辑｜朴芳
今年是线上片子 市场的改革年。
一方面，在PVOD模式与全新商业模式的年夜 举进攻下，线上片子 市场正迎来新一轮的洗牌。另一方面，在提质减量步入第三个年头后，随同 网络片子 市场端分账增长速度的放缓，平台侧也在逐渐加年夜 介入 力度，为行业赋能添彩。
对于线上片子 的未来，爱优腾三家平台所追求的目标其实是一致的。而同样的目标不仅带来了更强的协作力，也带来了趋于一致的结构 偏向 。
在日前举办的2023腾讯在线视频V视界年夜 会中宣布 的片子 新动作，再次佐证了我们的这种不雅 点。
腾讯视频，片子 三步走
此次腾讯视频又带来了十几个新的片子 项目，不过这次重点显然不止是片单，还有家当 层面的新结构 。
总结来看，主要是三个重点偏向 。
第一，加强网络片子 头部内容贮备 。
这部分主要由传统头部网络片子 与院线班底的网络片子 作品组成。
像传统力量方面，此次官宣了年夜 IP改编《鬼吹灯之南海归墟》《天龙八部之乔峰传》《绣春刀：无间炼狱》、动作犯法 题材《逃学神探》《除恶：飞车党》，以及高分账网络片子 的续作《奇门遁甲2》《兴安岭猎人传说2》等多部新片。
院线级项目也比较吸睛，比较重磅的有腾讯视频与刘德华配合 开发《无间道》系列自制片子 ，与工夫影业团队合作自有IP《鬼吹灯》系列自制片子 ，由甄子丹监制兼领衔主演的《天龙八部之乔峰传》。还有腾讯自有IP改编的《斗破苍穹》，以及主旋律题材网络片子 《中国青年：我和我的青春》，也都有不错的卖相。
不难发明 ，腾讯视频的新片单向头部集中态势还是相对明显的，另外作为IP年夜 厂，腾讯在IP项目开发上也涌现出了较强倾向性。
第二，强化线上片子 档期计划 。
从去年底开始，腾讯视频开始在档期排播方面密集发力，针对线上片子 用户先后打造了“腾讯视频片子 科幻季”“冒险季”“国漫神话宇宙”等主题内容排播。在此次活动中，腾讯视频还官宣了“正能量季”“除暴联盟动作季”两个新的不雅 影主题档期。
而线上片子 市场为数不多的成熟档期春节档，自然也是腾讯视频的一个重点发力偏向 。在此次宣布 会中宣布将在明年推出“线上春节档PLUS版”，预告将上线甄子丹领衔的《天龙八部之乔峰传》以及高分账、高口碑网络片子 续作《东北离别 天团2》。
第三，加速构建一站式片子 营销平台。
近期在片子 营销方面频频发力的腾讯视频果真 在“憋年夜 招”，宣布将要打造片子 全生命周期的一站式营销平台。而从此次宣布 的项目中可以看到，腾讯视频将会与更多类型、渠道的项目建立合作关系。
具体来看，自家的重点网络片子 项目《无间道》《鬼吹灯》系列是绝对“C位”，院线片子 方面则有腾讯视频主控开发制作的院线片子 《人鱼》、动画片子 《斗罗年夜 陆》以及与猫眼配合 投资改编的经典港片《新纵横四海》。
除此之外，针对《流浪地球2》《深海》等院线版权项目，腾讯视频也会在院线上映周期内展开宣传营销合作。
爱优腾，并驾齐驱
客不雅 来说，这次腾讯视频的片子 新结构 总体在我们意料之中，而我们更存眷 的是，腾讯视频所存眷 的三个重心其实也是爱奇艺、优酷现阶段所主动发力的点位。
首先是自制内容的头部化。
这一点无需过多赘述。在网络片子 市场，现阶段的行业年夜 趋势仍是提质减量，无论是分账能力还是行业资源都在进一步向头部玩家集中。
在此之中，还有加倍 有市场竞争力的头部内容正在向PVOD模式伸出触角。通过今年《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等优秀作品的例证，可以看到来自线上的好内容正在被更多圈层的不雅 众所接受。
所以接下来，无论是哪家长视频平台，都依旧会将头部内容作为结构 的首要目标。
其次是运营的精细化。
这一点主要代表了平台的档期意识。
与院线市场无异，在档期节点集中排播高适配项目，同样也更有利于线上片子 获得档期加成，拥有更可不雅 的市场表示 。
以线上片子 市场为数不多的成熟档期春节档为例。该档期首次成型是在2021年，由爱优腾三家平台联合谋划 ，在今年，线上春节档概念也得以保存 延续。
线上春节档的票房潜力无疑是可不雅 的。依据 今年9月爱奇艺颁布 的分账数据，去年线上春节档上线的《发家 日记》，仅在爱奇艺单平台的点播+会员分账总额就达到了4416.3万元。若加上拼播平台优酷、腾讯视频的PVOD点播付费票房，《发家 日记》可能已经获得了5000万+的票房总额，甚至可能创造了网络片子 的分账票房新高。
在线上片子 市场成长 的进程 中，档期是范围 化、成熟化的象征，也是介入 者们绝对不会错过的结构 。
而档期概念的强化，最终目的也是指向了培养不雅 众的档期不雅 影习惯，提高等期内的项目流量曝光。最终让更多有市场竞争力的优质项目获得更好的票房表示 。
无论是腾讯视频，还是爱奇艺和优酷，想必都不会错过。
最后是营销的深化。
相较于出品自制，互联网基因浓厚的长视频平台自然会在营销侧更轻车熟路 。而于片子 、特别是线上片子 来说，营销的转化率又至关重要。如今，网络片子 营销愈发受到重视，因此不难看到，腾讯视频在这方面的发力同样可以在另外两家平台看到对比 。
例如爱奇艺早在2019年就将网络片子 营销升级为“营销分成+联合营销”，将平台资源深入对接到项目中，奠定了后来网络片子 营销主流化的基础。而在今年取消定级分账模式后，爱奇艺仍保存 了平台推广资源办事 ，针对不合播放表示 的项目来匹配个性化推荐、曝光资源。
今年以来，优酷也在网络片子 营销方面频频发力，接连做出三个重要动作。第一步建立网络片子 营销体系，对相关网络片子 专业营销公司进行认证；第二步推出营销有效性奖励计划，对专业、有效营销项目进行激励；第三步宣布 优酷网络片子 营销有效性指导手册。
这三个举动，也就是基于平台侧的数据积累和剖析 ，协同行业内专业公司来对网络片子 营销进行赋能。
相比之下，腾讯视频采取 了与爱奇艺更相近的平台介入式营销，不过在内容选择上加倍 开放自由。特别是宣布 会颁布 的定制营销业务，可为品牌个性定制微片子 、网络片子 、线下活动和演出节目等，也算是打开了视频平台片子 营销的新空间。
结语：
总的来说，其实正如我们在爱优腾年中宣布 会时（回顾：《六年夜 症结 词解读爱优腾2022片子 片单》）所看到的，在降本增效的年夜 环境下，视频平台在片子 领域普遍拿出了加倍 谨慎克制的结构 态度。
放弃高举高打，集中头部力量，放年夜 优质内容变现能力，利用自身营销力量助力更多优质项目走进不雅 众视线，通过这三家平台的线上片子 结构 ，我们看到了“降本增效”更具象化的表达。
当然，除了各平台能力的深化提升，数量日益增加的拼播项目，也在证明平台间的协作能力正在提升。
从分食蛋糕到配合 做年夜 蛋糕的角色转化，再到内容板块结构 偏向 趋同的战略靠近，一定水平 上来说，也是平台从竞争走向共赢的又一写照。
这一切，都是为了线上片子 行业更好的未来。
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