可口可乐都在用的UGC营销，如何抢占TikTok新赛道？
UGC，指用户原创内容。很多人都认为，用户自己生产的内容，要比其他专业媒体更值得信赖。而TikTok正是凭借丰富的UGC内容来牢牢黏住用户，本篇文章就来探讨，如何在TikTok玩转UGC营销，快来看看吧。
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作为一个全新的且流量巨年夜 的蓝海，TikTok一直以来都是以输出创意内容为核心，凭借丰富的UGC内容来牢牢黏住用户。
本文，Inpander将探讨看看如何在TikTok玩转UGC营销？
一、首先，什么是UGC？
UGC，指的是用户原创内容。随着互联网的成长 ，人们不仅在网络上浏览信息，同时也会宣布 /上传信息，既是内容的浏览者，也是内容的创造者。
对于品牌而言，TikTok上的UGC与其他社交媒体平台上的UGC异常 相似，是由TikTok用户和创建的，可以展示您的品牌和产品的内容。
他们可能会在视频中使用您的产品并对其进行评论或向不雅 众展示如何使用它，也可能会加入 品牌提议 的TikTok挑战赛，更有甚者只是使用您的品牌标签创建小我 视频。
或者，您可能还会看到用户生成的内容，其中人们使用了Duet和Stitch等功能。因此，他们可能会与您的视频进行拼接或二重唱，并创建奇特 的新内容来吸引他们的不雅 众。
许多品牌可能会与他们的不雅 众分享这些视频（当然，在原始内容创建者的许可下）。您甚至可以通过将TikTok用户生成的内容用于您的告白 来扩年夜 其影响力。
二、UGC为什么对TikTok如此重要？
UGC的兴盛，除了Z世代用户群体的表示 欲、互动性特点之外，更有专业查询拜访 数据显示：Z世代的年轻人每天会花费30%的时间在相同群体的消费者和使用者生产的媒体资讯上，他们认为用户生产的内容，比其他专业媒体更值得信赖。
因此，由于其相关性和真实性，来自真实用户的内容即使在TikTok上也可能表示 良好。
在Real Eyes视频测试平台的一项研究中，TikTok上的UGC视频得分比品牌视频高 22%。与TikTok品牌视频和Facebook视频告白 相比，这些UGC视频能够在最长时间内吸引并吸引不雅 众的注意力。
此外，人们发明 UGC视频比品牌视频具有更年夜 的情感影响。TikTok UGC视频可以比品牌视频更好地编码 22% 的情感。此外，它们的编码分数比Facebook告白 高 4.7 倍，比传统告白 高 10 倍。这充分说明了TikTok上用户生成的内容在情感上吸引不雅 众的力量。
所谓“抓住年轻人就是抓住未来”，利用年轻群体对UGC的信赖，很多海外品牌或商户设立营销活动，提供奖品或补贴，诱使消费者替品牌商完成宣传任务，同时将告白 内容触达到有相同喜好 的群体傍边 ，是品牌获得忠诚度最自然的办法 之一。
三、怎么用UGC营销引爆TikTok？
既然您知道TikTok用户生成的内容如何为您的品牌办事 ，那么您可能已经准备好开始自己的告白 系列了。在开始之前，请确保您遵循以下最佳做法来指导您的告白 系列。
1. 确定UGC 类型
首先要清楚了解最适合您的告白 系列的UGC的类型。这完全取决于您的告白 系列的目标以及您希望最终实现的目标。您可以在TikTok上看到的一些最常见的UGC类型是：
（1）挑战
这将涉及挑战您的受众，以依据 您的提示执行特定任务并展示您的产品。假设您想推广一种新的眼影调色板。你可以挑战人们创造一个奇特 的妆容，结合产品。
例如，可口可乐通过与亲人通过可口可乐联系来挑战#ShareTheMagic。
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（2）竞赛
这种类型的UGC活动让您的不雅 众有机会赢得有价值的器械 ，让他们有更多介入 的理由。它可以是一张礼品卡、一个新产品，甚至是一种能够吸引他们介入 您的活动的体验。
（3）评论
在这种类型的UGC中，信誉良好的内容创建者会为您的产品提供真实的评论。这是赢得目标受众信任并告诉 他们购买决定的好办法 。
（4）教学视频
顾名思义，这种类型的UGC涉及创作者提供操作技巧和说明。这是获得信任和激发人们购买决定的另一种信息方法 。
2. 清楚你想要什么
不要畏惧 告诉你的听众你想从他们那里看到什么。提供有关如何介入 的明确说明，例如他们应该如何展示产品、他们需要包含 什么以及他们应该使用哪些主题标签。
这对于避免混淆和从不雅 众那里获得高质量的内容至关重要。对于涉及竞赛的UGC活动尤其重要，因为您需要建立明确的规矩 供人们遵循，以便他们的内容可以计入提交。这样一来，您就可以防止有人来找您投诉他们的提交是如何未被计算在内的。
3. 创建品牌标签
如果您想将所有用户生成的内容集中在一个有凝聚力的处所 ，则标签至关重要。您可以使用这些标签轻松跟踪人们为您的告白 系列创建的所有内容。因此，重要的是要提出一个品牌主题标签，该标签对您的品牌来说是举世无双 的并且脱颖而出。
在为您的TikTok用户生成的内容活动创建品牌标签时，需要牢记两点：
（1）它应该是您的品牌所独有的
可以包含您的品牌名称、口号 或产品名称，以将其与更通用的主题标签区离开 来。
例如，Laura Mercier提议 了#ReadySetGo 挑战，让人们分享他们使用品牌产品的转变。
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（2）它应该很容易阅读和使用
尽可能简单明了，同时仍使其对您的品牌具有奇特 性。
4. 与网红合作
如果您想收集年夜 量用户生成的内容，则需要笼罩 尽可能多的人。这需要将您的告白 系列展示在适合 的人面前，以便它可以流传 并笼罩 更多用户。接触适合 受众的最佳办法 之一是与有影响力的TikTok创作者合作。
TikTokor拥有您需要的那种影响力，可以同时将您的活动展示在数十万人面前。他们在TikTok上所做的事情往往很容易被人接受——无论是跳舞来编排、使用某种产品还是测验考试 “hack”。因此，当您让他们介入 您的挑战或竞赛时，可能会激发他们的许多追随者效仿。
当美妆品牌e.l.f想出 “Eyes. Lips. Face” 这首歌，他们挑战不雅 众使用这首歌创作有趣的视频。Brittany Tomlinson和 Kira Kosarin等平台上有影响力的创作者赞助 扩年夜 了该活动的影响力。使用这首歌创建了跨越140 万个TikTok视频，#eyeslipsface主题标签获得了跨越94 亿次不雅 看。
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与TikTokor合作时，请确保选择能够影响目标受众的创作者。这意味着与专门从事您的行业或利基市场的TikTokor合作。更重要的是，即使是赞助视频，也可以让他们自由地坚持自己的小我 作风 。这是获得奇特 、真实和令人敬畏的网红营销内容的最佳方法 之一，因为您没有束缚他们的创造力。
5. 利用Duet & Stitch功能
TikTok 提供了年夜 量功能来支持平台内的社区介入 和协作。Duet和Stitch等功能为品牌勉励 更多UGC提供了绝佳机会。您可以创建一个视频并挑战您的追随者进行二重唱或缝合。这使您的受众有机会在您收集有价值的UGC时施展 创意。
假设您想宣传您最近推出的新系列服装。您可以创建一个视频提示，要求人们使用该系列中的项目创建一套服装。然后，人们将依照 您的提示进行二重唱或拼接视频，并穿戴 奇特 的服装。这些视频甚至可以激发其他人从该系列中购物以创建自己的服装。
例如，当Urban Decay与Prince 4 Ever合作推出新的UD x Prince彩妆系列时，他们的原创视频中有影响力的创作者Stitch。这些创作者使用该系列来设计奇特 的妆容或艺术品，让不雅 众预览他们可以期待什么。
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6. 在您的账户分享UGC
您可以UGC来填充您的TikTok账户，借此分享来自有影响力的创作者和普通TikTok用户的真实评论和教程。这不仅可以让您的页面充斥 品牌积极的内容以赢得潜在客户的信任，并且 还可以让您的粉丝获得他们应得的认可。
或者，您也可以通过拼接或二重唱，创建受不雅 众内容启发的视频。或者使用这些功能来回答不雅 众的问题并回复您之前视频中的评论。
Fabletics按期 分享来自不合客户的UGC，以展示为他们制作衣服的真实人物。这给了他们应得的认可，同时与潜在客户建立信任。
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7. 在告白 中使用UGC视频
你可以在获得原始创作者的许可后，将多个评论视频组合成一个强年夜 的视频，用于您的TikTok告白 。
您还可以利用教程视频并将它们酿成 信息丰富的告白 ，以勉励 许多人购买。
为了最年夜 限度地提高告白 的影响力，您甚至可以让有影响力的TikTok创作者介入 您的UGC告白 活动。收集他们为您的品牌制作的视频，并将其转化为告白 。这是吸引已经熟悉这些TikTokor的不雅 众的注意力并提高对您的品牌的认识的好办法 。
来源"大众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。
本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权宣布 ，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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