游戏化实战（二）：营销活动
在互联网人口红利放缓的今天，全球品牌正在寻求快速吸引目标受众并在市场竞争中脱颖而出的办法 ，而游戏化营销正式品牌实现吸引目标受众的最有效方法 之一。那么，在营销创意执行进程 中，都有哪些常用的游戏化机制呢？一起来看一下吧。
游戏化的概念，最早被媒体所熟知的，还是在营销领域的应用。
互联网人口红利放缓的今天，全球品牌正在寻求快速吸引目标受众并在市场竞争中脱颖而出的办法 。换句话说，游戏化营销是品牌实现吸引目标受众的最有效方法 之一！
随着软件技术的进步及开源技术的成长 ，曩昔 经常 阻碍线上营销创意落地的技术实现，如今已不是障碍：Cocos、GameMaker、Gizmo等可视化小游戏开发平台，可以赞助 营销者以分钟为单位实现小游戏营销创意，近期火遍中国的《羊了个羊》，就是在几天内将“病毒式营销”点子实现后，通过超短期的市场推广轰炸而获取暴利。
本篇，我们主要介绍一下在营销创意执行进程 中，都有哪些常用的游戏化机制，以及游戏化在哪些营销场景中能施展 更年夜 的价值。
一、游戏化适合什么营销场景？
无论你是否意识到，游戏化已经成为我们日常生活及工作的一部分。日常健身中，企业会通过勋章、进度条、积分等简单游戏元素的应用，来为用户提供即时反馈；星巴克、Costa、瑞幸等连锁品牌咖啡店也会在用户购买达标后通过赠品或者积分、勋章授予的方法 ，提高客户复购率及客户忠诚度。
一些常用于营销领域的游戏元素包含 ：排行榜、勋章、积分、品级 、任务、随机奖励等。
一些较适合将游戏化机制融合进来的营销活动场景包含 ：
新产品宣布 产品年夜 力度优惠提升品牌知名度公司特别活动赐与 的市场优惠向用户介绍公司产品或价值不雅
实践证明，迷你游戏或游戏化元素/机制的融入，可以提升活动的整体吸引度及用户介入 度。
二、提升用户介入 度
无论是对外（用户）还是对内（员工），在提升用户介入 度的偏向 上，游戏化都是一个异常 有效的机制，并且 在营销活动方面应用最为普遍 。
疫情的爆发甚至席卷全球，极度影响线下消费占公司主营的企业，OTA行业就是 其中之一。
携程在2020年推出了酒店测评活动，吸引一年夜 批旅游博主进行全球各地的酒店深度测评。活动期间，揭橥 国内或海外酒店的深度测评，并在活动结束后作为酒店介绍详情页的一部分放出，补足了通例酒店设施介绍中无法体现的办事 内容。其中海外酒店占比跨越 40%，打破语言障碍带来的选择难题。
三、建立品牌忠诚度
游戏化是建立品牌忠诚度的绝佳方法 。如前所述，当用户玩游戏并赢得勋章、奖品或一定命 量的积分时，年夜 脑会释放多巴胺的化学物质，让人自我感到 良好，这给用户营造一种举世无双 的、可遇弗成 求的造诣 感，年夜 年夜 提升品牌印象。
一个给用户营造意外惊喜的案例：IMB银行在澳年夜 利亚各城市赞助的户外片子 院之夜推出了一款迷你游戏。片子 开始前，不雅 众们获得了一个二维码，并开始了一场有趣的跑酷游戏。片子 开始前几分钟，游戏结束，前 5 名玩家可赢得该场片子 的免费小食。
通过游戏介入 者留下的信息做进一步的银行开户信息的跟踪，介入 到游戏中的许多玩家都在IMB银行开设了账户，这是一个异常 惊人的品牌曝光和转化。
四、收集有价值的数据
在营销活动中融入游戏化手段，还能让我们更高效的收集、追踪数据。数据可以说是任何游戏化营销活动中最重要的部分，它是衡量活动效果的症结 手段：用户介入 率，流失率、甄别种子用户、返回率，进而为后续的一系列线上营销活动收集用户基础信息。
例如零食公司Entenmans，它的活动的年夜 奖是为一个幸运家庭提供旅行套餐，通过创建一个用户有趣的篮球小游戏，来吸引用户介入 并留下基础信息。
国内一线互联网企业年夜 年夜 小小的活动，也是形成了标准的活动流程及用户信息获取方法 。
当你在营销活动中融入正确的游戏化手段时，它会提供奇特 且令人难忘的用户体验，进而在用户心目中建立令人难忘的品牌忠诚度。
也许你也有一些有趣的案例分享，欢迎在评论区留言。
作者：黎静妤，微信"大众号：游戏化试验田，现任凡泰极客运营总监
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