微博Q3收入同比下滑，告白 需求减弱是主因
微博(WB.US)作为年夜 家喜闻乐见的“吃瓜圣地”，国内重要的社交媒体平台之一，在告白 客户投放愈发谨慎的配景 下，第三季度公司表示 如何呢？
11月17日，微博(09898.HK)颁布 了截至2022年9月30日的第三季度未经审核的财务业绩，需求下降导致作为公司主要收入来源的告白 业务收入下滑，是拖累业绩的主要原因。
财报显示，微博2022年第三季度的净收入4.536亿美元，较上年同期的6.074亿美元同比下降25%，若按固定汇率计算则同比下降20%。（汇率更改 带来了同比增速5%的影响）。不过本季度微博收入环比今年第二季度的4.502亿美元略有增加，环比来看收入较为稳定。
按业务划分看收入结构：
（1）告白 及营销收入依旧是微博的主要收入来源，本季度该业务收入为3.934亿美元，环比第二季度的3.856亿美元略增2%左右，但较上年同期的5.376亿美元同比下降27%。公司表示，告白 及营销收入的下降主要由于宏不雅 因素导致的告白 需求疲弱及疫情的影响，以及同比汇兑更改 产生负面影响。
分行业来看，本季度来自汽车行业的告白 收入坚持 同比双位数增长；奢侈品行业由于新品密集宣布 ，告白 收入也同比增长明显；但受消费电子需求低迷影响，来自数码电子等相关行业的告白 收入涌现 下降。
（2）本季度增值办事 收入同比增速也在下滑，较上年同期的6980万美元降至6010万美元，同比下降14%。公司解释称，增值办事 收入下降主要由于会员办事 收入减少。
而本季度微博的盈利情况也是变更 较年夜 ，按公认会计准则计量，本季度微博已由2021年同期的盈利转为亏损。
2022年第三季度归属于微博股东的净亏损为1710万美元，而2021年第三季度为净盈利1.817亿美元。
若按非公认会计准则计量，本季度公司盈利情况依旧是年夜 幅下滑：Q3归属于微博股东的净利润为1.190亿美元，2021年同期为净利润2.096亿美元。
在社交媒体领域，用户对于平台的重要水平 ，可以用“命脉”二字形容，尤其当下人口红利和流量红利逐渐见顶，流量瓶颈几乎成了所有互联网公司不得不面临的问题。那么本季度微博的流量运营数据如何呢？
从运营数据来看，2022年9月的月活跃用户数（MAU）为5.84亿，同比净增约1100万用户。移动端用户是微博的主要使用者，占月活跃用户数的95%。2022年9月的日均活跃用户数（DAU）为2.53亿，同比净增约500万用户。
一直以来，微博都是人们围不雅 热点的阵地。微博表示，第三季度由于暑期和热点效应，微博整体流量在今年8月达到岑岭 ，9月份整体流量仍坚持 健康增长态势。微博继续加年夜 对社区产品的投入，加强全站用户对社区产品的感知，这是公司增加用户黏性的手段。
公司还表示，9月社区自力 消费场景的日活跃用户范围 较6月增长了跨越 50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍坚持 两位数的增长，用户在微博的社交黏性提升，将更有利于平台的历久 健康成长 。
此外，对于微博提交的第三季度造诣单，中银国际表示，微博当前的告白 需求缓慢苏醒 ，预期第四季度连续 环比改良 。
该行认为，第四季度世界杯叠加电商年夜 促，预期告白 投放连续 改良 。公司告白 需求恢复 趋势与宏不雅 经济同步，第四季度电商年夜 促投放同比有一定增长；世界杯赛事增进 快消告白 投放上升，预期收入体量和北京冬奥会期间相当。
然则 ，中银国际强调，整体消费恢复需较长时间，23H1告白 市场仍存在压力，公司将加强效果告白 产品。预计2023H2公司告白 业务才开始有加倍 强劲和稳定的苏醒 。
作者：许螣垚
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