快手：三季度告白 收入116亿元，将连续 提升商业化产品 基础能力
新京报贝壳财经讯(记者白金蕾）快手于22日宣布 Q3业绩。总营收同比增长12.9%至231亿元。线上营销办事 （即告白 ）、直播和其他办事 （含电商）对收入的进献 占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。告白 业务成为收入中占比最高的业务。告白 收入同比增长6.2%达116亿元。当天晚间举行的业绩德律风 会上，快手治理 层剖析 认为，宏不雅 经济的逆风叠加各类 外部因素，使快手与行业一同面临压力。
快手科技开创 人兼首席执行官程一笑称，进入下半年后，整体告白 市场的恢复情况相对较弱，依据 第三方机构预计，2022年全年线上告白 年夜 盘增速在中个位数左右，这也反应 在了快手本季度线上营销办事 收入的同比增速上面。
“我们的外循环告白 客户的重点行业，如网服、电商、游戏等，均在第三季度受到宏不雅 环境影响，这些行业的很多客户从年初开始连续 进行降本增效，所以第三季度在预算方面的影响比较年夜 。”
在恢复节奏相对较快的快消、食品饮料、交通等行业，快手连续 深耕。“但在整体行业增速放缓的配景 下，我们认为只有赓续 修炼内功，把商业化的底层能力做扎实，能力 在可预见的未来当市场趋好及消费苏醒 时，抓住更多销售机会和预算份额。”程一笑说。
据介绍，在客户年夜 幅削减营销预算的配景 下，快手通过连续 提升商业化产品基建能力，运用平台内容和用户标签，挖掘用户的商业兴趣；同时也将用户的商业兴趣反向应用到内容推荐，建立用户内容生态与商业生态的正循环。数据显示，三季度，快手平台上的月活跃告白 主数量同比增长率跨越 65%。同时，通过算法优化赓续 提升投放效果，告白 主的留存率连续 提升。
内循环方面，得益于平台流量和闭环生态的转化效率优势，内循环告白 收入坚持 了健康的涨势。除了连续 拉动“短视频+直播”带货的内循环用户投放外，快手还进行了产品的策略升级，通过推荐算法迭代、短视频引流混投等策略，优化投放效果。
快手方面表示，未来公司仍将连续 推进客户增长项目，通过本地搀扶 策略和渠道，赓续 引入本地客户。连续 优化产研和基建能力，加强对用户商业化标签体系建设，完善算法模型，提升告白 推送精准度，进而提升转化效率。此外，快手表示，还将连续 拓展流量资源，推进外循环告白 的原生化，例如流量助推，赞助 外循环客户通过原生告白 的形式接入更多流量。
程一笑表示，“我们对整体线上告白 年夜 盘的恢复节奏连续 坚持 不雅 望，也抱持着对市场的历久 信心。无论短期市场如何波动，通过磨炼团队和强化基础能力，我们坚信历久 在线上告白 市场的份额能够赓续 提升。”
编辑 王进雨 校对 贾宁
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