微短剧助力快手流量“拉新”快手CEO亲自下场“抓”电商
每经记者：温梦华 每经编辑：杨夏随同 着周杰伦线上演唱会的余热，11月22日，快手（HK01024，股价50.25港元，市值2161亿港元）交出了2022年第三季度“造诣单”。
财报显示，2022年前三季度快手总营收约为658.9亿元，同比增长16.3%；经调剂 后净亏损约为57.1亿元，同比减亏62.7%；其中，第三季度快手总营收同比增长12.9%至231亿元，经调剂 后净亏损约6.72亿元，同比减亏85.4%。
图片来源：快手三季报截图
今年二季度快手国内业务实现自上市以来首次单季度盈利后，三季度国内业务是否能继续坚持 盈利态势，成为本次财报的市场存眷 点。数据显示，三季度快手国内经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍；同期海外业务亏损16.86亿元。
2022年以来，微短剧火爆，腾讯视频、芒果TV、快手、抖音等长短视频纷纷入局加码。在2022快手光合创作者年夜 会上，快手剧情与二次元业务负责人宣布，曩昔 一年，快手短剧日活用户已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，快手星芒短剧曩昔 一年共产生420亿+播放量。
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图片来源：快手官方微博
微短剧助力快手流量“拉新”
于依赖内容流量获取价值变现的短视频而言，“老铁们”始终是快手活下去的基石。
数据显示，今年三季度，快手平均DAU（日活跃用户）同比增长13.4%达3.634亿，MAU（月活跃用户）同比增长9.3%至6.26亿，单季度增加3900万月活跃用户。同时，快手互相存眷 的用户对数达235亿对，同比增长63.1%。
图片来源：快手三季报截图
一直以来，暑假都是获客与增长的症结 时期。在流量的“丰水期”，快手借力微短剧和周杰伦等明星IP，收割了一年夜 波流量。
今年7月，周杰伦在快手独家举办线上直播，累计不雅 看人数超1.1亿人；9月由快手与NBA联合打造的“乡村篮球冠军杯”村BA全网累计不雅 看人数达1.2亿。此外，在今年快手上线的短剧中，有22部实现播放量破亿；
图片来源：快手官方微博
2022年以来，微短剧火爆，腾讯视频、芒果TV、快手、抖音等长短视频纷纷入局加码。据广电总局重点网络影视剧信息立案 系统显示，2022年1~9月，短剧立案 量已达2792部，约为2021年全年立案 量的2倍，微短剧成为剧集家当 的新风口。
在2022快手光合创作者年夜 会上，快手剧情与二次元业务负责人宣布，曩昔 一年，快手短剧日活用户已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，快手星芒短剧曩昔 一年共产生420亿+播放量。
程一笑回应：不是来救火
2022年第三季度，快手整体亏损收窄。不过，撑起快手“荆棘铜驼 ”的线上营销办事 （即告白 ）收入的同比增速则有所放缓。
数据显示，2022年第三季度快手告白 收入达约116亿元，同比增长6.2%；而上一季度，快手告白 收入110亿元，同比增长10.5%；2022年一季度，快手告白 收入则同比增长32.6%达114亿元。
图片来源：快手三季报截图
在当晚的财报德律风 会议上，快手治理 层剖析 认为，宏不雅 经济的逆风叠加各类 外部因素，使快手与行业一同面临压力。
“进入下半年后，整体告白 市场的恢复情况相对较弱，依据 第三方机构预计，2022年全年线上告白 年夜 盘增速在中个位数左右，这也反应 在了快手本季度线上营销办事 收入的同比增速上。”快手开创 人兼首席执行官程一笑表示，快手会通过提升商业化产品基建能力、精细化垂直行业治理 和办事 等更好地应对市场环境。
程一笑认为，在整体行业增速放缓下，只有赓续 修炼内功，把商业化的底层能力做扎实，能力 在可预见的未来当市场趋好及消费苏醒 时，抓住更多销售机会和市场份额。无论短期市场如何波动，我们坚信历久 在线上告白 市场的份额能够赓续 提升。
告白 之外，第三季度快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元；直播业务同比增长15.8%至89.47亿元，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万。
财报指出，在直播间场景之外，快手拓展短视频种草等方法 ，三季度快手电商月活跃买家超1亿，用户复购率同比提升约1.1个百分点。
程一笑表示，短视频和直播，仍在互联网行业的内容和社交产品中处于高维的位置，有异常 强的渗透力，可以产生加倍 多样的社交关系和可延展的使用场景。除本地化和快聘以外，快手还将连续 通过探索理想家、快相亲等，满足用户在更多场景下的办事 需求。
值得注意的是，今年9月，快手进行架构调剂 ，宣布成立商业生态委员会，由程一笑兼任主席，新设立的商业生态委员会将统筹推进包含 电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设等。同时，程一笑还兼任电商事业部负责人。
财报德律风 会议上，程一笑回应直接负责电商业务称：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心，我来直接负责电商业务，并不是因为这个业务出了问题需要来救火，而是随着电商业务快速成长 到当下范围 和节点，需要从历久 维度思考业务的成长 偏向 和模式，在做取舍和投入选择等方面，自己的勇气和信心相对公司其他同事更强。未来一段时间内，除CEO负责的战略业务决策治理 外，我的主要时间精力都邑 放在电商业务上。”
每日经济新闻
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