从员工福利到年夜 小姐绯闻，娃哈哈的营销想不出新招
用券网信息：近日，娃哈哈掌门人宗庆后接受媒体采访的一段视频流出，视频中宗庆后表示，“我的退休工资没有娃哈哈工人高，他们每个月退休工资有一万多元”。此话一出立马登上微博热搜，虽然宗总绝对弗成 能靠退休金颐养天年，然则 普通工人能拿1万多的退休金却是新鲜事。
杭州市人力社保局数据显示，2020年，杭州市区的企退人员月基本养老金平均水平是3272.86元，娃哈哈工人的退休金比这个平均数翻了两倍不止。值得注意的是，宗庆后还曾在2021年表示，“自己的员工去年人均收入是11万，并且 到工厂随处 是小汽车，就是有车、有房有存款，并且 可子把子女送到国外留学。”
可事实真如宗庆后所说的这样吗？打开BOSS直聘网站，可以看到娃哈哈最近的招聘情况，月薪5千以下的岗亭 有一页，5千到1万的岗亭 有两页，一万到2万的岗亭 有三页，2万以上的岗亭 只有两个——集团法务总监和博士后项目。而另外一个网站职朋职业圈则显示娃哈哈平均工资为7620元/月，从平均收入角度来说，无论是谁与比尔盖茨一平均也成亿万富豪了。
加倍 蹊跷的是，前脚有消息曝出娃哈哈年夜 小姐宗馥莉已在国外有3岁双胞胎，后脚娃哈哈退休待遇就登上热搜，这无疑让吃瓜群众读出了一丝掩人耳目的味道。从企业形象角度来说，宗馥莉作为女版钻石王老五，向来以踏实、勤奋的女强人正面形象示人，这点跟其他知名富二代天生拉开了差距，而她的独身只身 人设在如今女权之风盛行的社交网络平台上备受年轻人吹捧。在今年年初的“风云浙商”颁奖仪式上，宗庆后还当众表示要“传位”，“我女儿比我还厉害，很宁神 ，过段时间如果成熟了也考虑把董事长放给她。”假使宗小姐赴美生子为真，不仅会让其小我 人设崩塌，也会给频频为女儿征婚的宗庆后打上“炒作”标签。
一个可悲的事实是，面临中年危机的娃哈哈，也许只能靠员工福利或者是年夜 小姐宗馥莉的绯闻刷一波存在感。作为公民 饮料品牌，曾经娃哈哈旗下AD钙奶、营养快线、矿泉水，爽歪歪家喻户晓，但上述知名年夜 单品，都已跨越 15岁“高龄”，在缺少新款爆品、失去优势市场的情况下、娃哈哈营收连年下降，2021年娃哈哈营收519.15亿元甚至不及十年前2011年678.6亿元的营收水平。营收疲软下，娃哈哈“怪招”频出，不仅高调进军白酒行业，还跨界卖起了奶茶、粽子、雪糕、彩妆等，但均未溅起年夜 水花，反而留下了“山寨”、“经销商集体维权”等一地鸡毛。
在业内人士看来，无论是宗小姐的绯闻还是娃哈哈的员工福利都更像是娃哈哈按期 的营销，然而营销做得再好，产品力才是企业生存的症结 。至少到目前为止，赓续 转型、跨界的娃哈哈仍未摸到“第二增长线”的年夜 门。
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