微博三季度告白 收入环比微增，汽车、奢饰品、游戏等行业成投放主力
用券网信息：记者 | 肖芳
11月17日，微博宣布 了2022年三季度财报。财报显示，三季度微博总营收达到4.54亿美元，剔除汇率因素环比增长5%，同比下滑25%；归属于微博股东的净亏损为1710万美元。微博今年集中资源进行运营效率的提升，公司调剂 后营业利润1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。
作为微博最核心的业务，三季度其告白 收入为3.934亿美元，同比下滑27%，但相较二季度的3.856亿美元增长2%。对于告白 收入同比下滑的原因，微博解释称主要由于宏不雅 环境和疫情重复 带来的晦气 影响。
具体到业务领域来看，微博表示，汽车、奢饰品、游戏等行业告白 投放在三季度增长较快。
在汽车行业，得益于政策对新能源汽车的搀扶 ，以及曩昔 两个季度微博新车宣布 整合营销计划 在汽车行业客户中认知度的提升，微博汽车行业三季度的告白 收入仍坚持 了同比双位数的增长。奢侈品行业三季度新品年夜 秀密集宣布 ，告白 收入也同比增长明显。在游戏行业，微博针仇人 部客户开展内容合作，推出了节点营销产品和办事 ，稳定了微博作为游戏推广平台的位置 。
但也有一些行业在微博的告白 投放涌现 下滑，如快消品行业客户的品牌投放仍坚持 不雅 望态度，电商、手机数码行业等，由于整体市场环境和行业自己 淡季的影响，均涌现 了不合水平 的下降。
受宏不雅 环境的晦气 影响，今年微博在成本费用端做了更严格的ROI（投资回报率）管控，采取了一系列降本增效办法 ，成效比较明显。财报显示，三季度微博成本和支出总额为3.303亿美元，与去年同期的3.944亿美元相比下降了16%。微博称，得益于上述举措，微博有机会将资源向更多有成长 潜力的领域倾斜。
在用户和流量方面，由于暑期和热点效应，微博整体流量在8月达到岑岭 ，9月份仍坚持 健康增长的态势。截至9月，微博月活跃用户为5.84亿，同比净增约1100万；平均每日活跃用户为2.53亿，同比净增加约500万用户。
截至9月30日，微博的现金、现金等价物和短期投资总额为30亿美元。
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