抖音快手年夜 批封号，主播要小心了
用券网信息：封禁年夜 批账号，抖音快手齐出手
抖音和快手，难得做出了相同的动作。
12月1日，快手颁布 了一批被永久封禁的主播名单，封禁理由包含 恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销等。
几乎是同一时间，抖音也颁布 了关于开展“不良剧情直播”治理的通知布告 ，称今年以来共处罚相关违规账号99074个。
纵不雅 两年夜 平台列出的处罚细节，可以发明 “虚假剧情直播”被当成了重点治理对象，凡是涉及虚假剧情直播的主播，几乎都被作封号处理。
那么，什么叫虚假剧情直播呢？依据 平台通知布告 可以年夜 致分为以下几种：
第一，以虚假剧情传递不良价值不雅 ，比如以“调剂 情感 纠纷”为名宣扬小三上位、出轨桥段等有悖伦理的家常闹剧。
第二，以虚假剧情炒作并刺激消费，比如编造报复渣男、惩办 无良商家、教训不孝子女等“爽文剧情”诱导消费者购买直播间的商品。
第三，以社会弱势群体进行“卖惨”带货，比如以老年人、残疾人、重病患者、孤儿、受灾群众为噱头进行恶俗炒作。
这些组织虚假剧情直播的人，不仅能从中获取庞年夜 的流量，还能通过带货快速变现，破坏平台的直播电商生态。
或许有人会问，虚假剧情只是演戏罢了 ，有需要 做这么绝吗？又是怎么和带货联系起来的呢？
为了让年夜 家了解虚假剧情直播的危害，我们不妨看看以下几个案例。
花样百出的剧情带货
我们先来看看最污名 昭著的“卖惨”带货。
去年3月，石女士存眷 了一个百万粉丝的年夜 V“权哥”。这位权哥总是发一些悲情故事视频，比如小孩得了重病，怙恃 卖厂救子之类的，配上动人 的配景 音乐，相当催人泪下。
而石女士偏偏是一位共情能力很强的人，看着看着就红了眼眶，甚至夜里想着那些孩子的凄凉遭遇连觉都睡欠好 ，总想为他们做点什么。
没过多久，权哥开直播拍卖珠宝，声称所得款项全部用来资助困难的孩子。看到这石女士年夜 喜过望，立马买下了一枚198元的“莫桑石”钻戒。
然而，钻戒买回来戴了没几天，石女士手上就起了过敏反响 ，于是起了疑心。上网一查才发明 ，她买的这种钻戒，只是人工合成的仿钻，基本 不值这么多钱。
更令石女士生气的是，不仅货是假的，那些悲情故事也是演员演出来的，现实中基本 不存在。并且 受愚 的不止石女士一人，全国各地都有权哥的受害者，最高的受愚 了几万元。
而当受骗的消费者找权哥讨说法时，他不仅不报歉 ，反而年夜 放厥词：“我没偷我没抢，演戏怎么了？演戏不犯法吧？我就要接着演，到时候还要请个导演！”
再来看看今年315晚会曝光的“猎奇直播”。
这场直播刚开始时，视角是一辆波动 的面包车内，似乎正行驶在山路上。据主播介绍，他正在赶往中缅边疆 线，要冒着生命危险帮粉丝代购珍贵的翡翠原石。随着气氛愈加凝重，直播的人数开始飞涨。
车停后，主播小心地下了车，走进树丛中的小道，与“货主”接头。他拿出了一个铁箱，里面塞满了百元年夜 钞，同时货主也拿出了交易的货物——一块翡翠原石。
就地 验证真伪后，主播开始叫卖：“一口价，17800元”！话音刚落，货主就朝他年夜 吼：“你疯了！这器械 原价至少16万元，这个价基本 卖不了！”但主播态度强硬，无视货主继续对不雅 众喊口号：“一万七千八，料子带回家！”
很快，这块原石就以17800元的价格被粉丝拍下。随后骂骂咧咧的货主又拿出了一块更高等 的原石，要价200万。但没过多久主播就以拳打脚踢的方法 ，把价格硬砍到19万元，很快就成交了。
更精彩的还在后面。为了逼货主交出更多的存货，主播竟然把货主的伙计绑在了树上。无奈之下，货主只能带主播一行人前往“藏宝”的所在 ，从地里挖出了更多的玉石珠宝。
实际上，这场直播中的人物身份和所在 都是假的，整个直播都是为了带货而上演的一场戏，连那些原石也是从市场上借来的，实际寄出的是经过调包的廉价制品 。但由于演技过于真切 ，确实唬住了不少人。
除此之外，还有最为常见的“调剂 情感 纠纷”直播。主播会在直播中打德律风 给婆婆、儿子、儿媳等家庭纠纷的当事人，进行一番苦口婆心的劝解，最后双方重归于好。
这种直播主要面向中老年人，满足他们对家庭和睦美满的情感需求，从而建立好感，便利 在直播间兜售保健品等产品。虽然影响不如前两种恶劣，但同样不失为一种欺骗。
直播电商一门关于信任的生意
从以上例子可以看到，虚假剧情直播涉及的品类众多，面向各个圈层的人群。由于他们充分利用了人性弱点，只要不雅 众辨识能力稍弱，就很容易上当受骗。
而抖音快手等平台之所以严厉袭击 虚假剧情直播，是因为它摇动 了直播电商的基础 ——信任。
从外面 上看，直播带货是一门关于注意力的生意，但从实质 上看，它其实是一门关于信任的生意。由于是在线上购物，粉丝无法看到、摸到实物，在购物时难免会缺乏平安 感，因此需要主播去弥补这一缺陷。
年夜 部分主播，都是靠正规的途径建立与粉丝之间的信任。比如面面俱到的解说、严格把关的选品、妙趣横生的节目、干货十足的知识等等，是靠一场场主播慢慢累积起来的。
而虚假剧情直播，则利用演戏、蒙骗等方法 在短时间内建立了信任，并在变现后迅速崩塌。可以说，他们是在消耗全部主播的信任为自己牟利，长此以往，用户的消费意愿必将下降。所以对他们的严厉袭击 是异常 需要 的。
从中也可以看到，电商行业对“信任”的要求越来越高了。直播电商的下半场，必将是一个讲究货真价实的“信任电商”时代。
作者 | 李松月
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