抖音真的能点饿了么外卖了，这部分 人已尝到鲜
用券网信息：抖音和饿了么合作首城落地
“抖了么”外卖真的来了。
日前，抖音和饿了么联合推出的“即看即点即达”外卖新场景率先在南京试点上线，通过这项办事 ，南京用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿了么点单到家，感触感染 到一边不雅 看短视频和直播、一边点外卖的全新体验。
经了解得知，此次介入 首批试点的品牌有50余家，预计笼罩 约2000 余家南京门店，包含 小厨娘、南京年夜 牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包含 喜姐炸串、袁记云饺等全国连锁品牌，此外，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线之列。
在今年8 月，饿了么和抖音宣布杀青 合作，携手探索本地生活办事 的新场景升级，而此次饿了么抖音合作首城落地，让双方的合作迎来了实质性进展。
目前，“饿了么外卖”抖音小法度模范 已在全国年夜 部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等症结 词找到入口，通过一键登录绑定原饿了么账号注册手机号或抖音账号，直接进行下单。
（截自抖音）
也就是说，南京只是抖音在新场景办事 上的第一步棋，扩展到全国才是它的最终目标。
有消息称，抖音将在全国范围内，针对到家团购，连续 接入外卖配送供给 商、平台型供给 商，加倍完善只有商家开展自配送的外卖体系。
而选择南京作为试点首城，也是因为其在消费水平上有一定的优势，本地 用户对于短视频外卖的需求也相对更高，从南京开始进行业务结构 ，能更好地推动业务的后续扩展。
需要注意的是，早从去年开始，抖音就在赓续 测验考试 拓展外卖业务，从成立“心动外卖”业务团队，到开展相关内测，一直有意朝着美团的线下市场提议 进击 。
只不过，受限于自身不完善的配送体系，抖音的“心动外卖”业务最终告吹。
在种种测验考试 后，今年抖音选择与饿了么结伴随 行，希望取长补短，提升双方的流量和配送水平，开启本地生活新可能。
另一方面，2021年，饿了么的年营收约300亿，美团约1800亿，说是倍杀都不为过。长此以往，用户范围 不占优势的饿了么，如果不采取行动，迟早会被美团“蚕食殆尽”。
此时，却手握6亿活跃用户的抖音，自然成了饿了么的救命稻草。双方一经合作，饿了么的流量缺口被补齐，办事 场景和受众也获得 了进一步扩年夜 。
整体看来，抖音庞年夜 的用户体量、信息流展现方法 等存在着很年夜 优势，能最年夜 限度地能推动新业务的成长 。
而饿了么的本地交易和履约配送能力，能将双方利益最年夜 化。如何看来，此次合作是一种双赢和互相需要的行为。
巨头竞争激烈，本地生活战火赓续
事实上，在抖音和饿了么合作前，快手和美团已经开展了合作。
其时 快手和美团表示，将在快手开放平台上线美团小法度模范 ，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后等办事 。
在今年9月，快手还将本地生活业务升级为自力 业务部分 并成立了本地生活事业部，开启了年夜 范围 的招聘。
只不过，目前，快手上线的美团小法度模范 仅供团购，暂时无法点外卖。
（美团小法度模范 ，截自快手）
而抖音目前已上线饿了么小法度模范 ，还在南京进行了试点落地，虽然抖音和饿了么的合作较晚，但办法却比美团和快手要快上许多。
值得注意的是，2020年中国本地生活办事 市场范围 为19.5万亿元，而2025年这一数字将增至35.3万亿元，目前，本地生活的整体线上渗透率也仅为10%，成长 潜力巨年夜 。
在这样的配景 下，拼多多开始在APP内开设玩乐频道；百度以小法度模范 为接口，增加了本地生活相关办事 功能；哈啰也开启了首届假日狂欢节，在新兴本地生活办事 上获得了新突破……涌入这一赛道的玩家越来越多，竞争形式愈发严峻。
（图源：哈啰）
此时此刻，抖音想要在本地生活领域分一杯羹，难度就更年夜 了。
也是因此，今年抖音把本地生活的全年目标从保300亿争400亿直接提升至500亿元，实现战略再升级。
目前，本地生活已经成为了抖音仅次于直播电商的第二业务。
然而，除了与饿了么开展合作，抖音也在自建本地生活团队。此前，抖音试水了“抖超送货上门”自营业务，直接与京东超市、天猫超市开展竞争。
今年10月份，抖音本地生活又在成都新建了年夜 本营，并成立了外卖业务和团购配送业务，形成了到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务疆土 。
也就是说，抖音采取的是合作与自建并行的策略，不过，就目前来看，抖音与饿了么的组团作战方法 ，前景会更辽阔 。
本地生活进入组团作战新阶段
巨头竞争白热化，合作才是破局症结 。
从整个行业来看，列位 巨头正是因为看到本地生活巨年夜 的成长 空间，才会选择入局。但连接线上与线下、买通 商家与消费者，不是仅仅凭借流量基础与配送体系便能实现的，还需要更多经验积累。
恰是因此，组团作战便成为了本地生活成长 的必定 趋势。
如今，消费者对购物的要求越来越高，而抖音和快手这类短视频平台虽然有流量优势，但在本地生活办事 上，始终是一介新人，缺乏历久 积累。
此时，如果短视频平台和外卖平台合作，可以一边实现资源整合，一边吸引更多消费者，取长补短，事半功倍。
还有，不雅 看短视频已经成为了年夜 部分互联网用户的日常习惯。
在这种情况下，离消费者越近，机会就越年夜 ，此时短视频平台与本地生活办事 的结合，让边刷视频边消费，就成了必定 结果。
可以预见的是，短视频外卖业务完善后，短视频平台的本地生活业务将走向闭环，市场范围 得以迅速扩年夜 。
从抖音角度看，如若落地南京且拓展到全国顺利的话，那么饿了么600万商家，便能为抖音所用，实现高度的消费转化。
除此之外，还有一点相当重要，饿了么与抖音的合作是不仅是为了对抗美团与快手的“抱团”，同样也是为了顺应时代成长 的洪流。
在互联互通年夜 趋势下，各平台的羁绊逐渐加深，抖音和饿了么要想构建完整生态体系，开放才是必经之路。
数据显示，2020年中国外卖餐饮市场范围 达到6646亿元，同比增长15.0%。而2022年中国外卖餐饮行业市场范围 预计将达9417.4亿元。
（图源：中商情报网）
在未来，外卖餐饮市场一片光亮 ，抖音绝弗成 能眼睁睁看着这块“年夜 肥肉”飞走。
基于此，抖音携手饿了么全力争夺本地生活这块年夜 蛋糕，与美团、快手正面交锋足见它的野心。
在曩昔 ，饿了么和抖音单打独斗，却并没有收获到理想的增量，如今，互联互通的趋势已成，双方加深合作百利而无一害，又何乐而不为呢？
不过，话又说回来了，抖音与饿了么的合作，究竟有多年夜 的施展空间，无人知晓。
究竟 ，能做参考的快手和美团，也还没有跑通“短视频外卖”这条路，而未来谁和谁的合作会更胜一筹，也许只有时间能力 给出谜底 。
作者 |潘多拉
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