戴珊掌舵的首个天猫双11落幕：“新四年夜 金刚”行业增长迅速 130个品牌会员成交额过亿
用券网信息：每经记者：陈婷 每经编辑：宋思艰
11月12日零点，第14届双11收官。
姗姗来迟的战报，阿里、京东并没有披露具体平台交易数据。
天猫表示：今年天猫双11稳中向好，交易范围 与去年持平。同时被强调的是：扎根实体经济，让商家获得确定性增长。
11月11日晚，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊现身，身着天猫红色T恤，为今年的天猫双11作出了总结。
在她看来，这是一届社会介入 角色丰富、多元的双11，也是一届数字技术投入密集、智慧化水平 高的双11，更多线下实体介入 到数字化、智能化的线上经营。
图片来源：企业供图
据悉，数字经济正在更好地办事 于实体经济成长 。《每日经济新闻》记者了解到，今年双11是介入 商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，跨越 2100万商品介入 双11。
此外，今年天猫双11力求普惠、简单的消费体验，全链路升级购物办事 ，转向追求用户的忠诚度。淘宝数据显示，今年双11期间，仅不雅 看直播的用户就累计跨越 3亿；互动产品加倍 简单好玩，拍立淘活动吸引了跨越 1亿用户介入 体验。
消费新趋势集中涌现：“新四年夜 金刚”行业增长迅速
每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。
10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交迅速过亿，其中国货品牌占比过半；截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交逾千万；截至11月11日零点，已涌现 超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条家当 带整体成交实现三位数增长。
开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌跨越 一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的造诣。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
此外，新的消费趋势正在显现。
11月11日，淘宝天猫家当 成长 及运营中心总裁吹雪表示，除了外界存眷 的增长迅速的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四年夜 金刚”行业，截至11月10日，今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。而仅在新四年夜 金刚行业，曩昔 一年就出生 了跨越 400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
“这些行业快速增长的背后，反应 了消费者越来越存眷 自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”吹雪表示。
值得一提的是，今年双11，许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条家当 带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业办事 、宠物食品和潮流玩具等领域，这些家当 带也是中小商家最密集的地区。
此外，老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。
戴珊掌舵的首个天猫双11：在不确定中寻求确定性
今年的天猫双11，与往年相比有什么不合？截至目前，阿里的高管们披露了几个今年双11的症结 数据。
除了新的消费趋势之外，就今年的天猫双11而言，淘宝直播更是不得不提的一部分。
今年双11，不少自带流量的年夜 V跨平台而来，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏及其妻子ViVi王婉霏等悉数来淘宝开播。《每日经济新闻》记者获悉，11月1日天猫双11第一天，腰部主播、新主播、直播机构即迎来爆发性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。
截至11月10日12点，淘宝新主播的日均不雅 看人次同比增长561%。此前数据显示，曩昔 一年，淘宝新增了跨越 50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有跨越 100家直播机构入驻淘宝。
与此同时，阿里CTO程立表示，今年是阿里首个全面深度用云的双11。云计算释放出巨年夜 的技术红利，让双11更敏捷、更经济、更绿色。
值得一提的是，这是戴珊接管淘宝天猫以来的第一个天猫双11。总的来说，今年的天猫双11延续了戴珊上任后淘系的核心战略。
“赞助 商家稳年夜 盘、有增长，是我今年最重要的事情。”今年5月，戴珊表示，淘系的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中挖掘 新商机。
戴珊彼时称，“流量时代”的“流”字正在从“流入的流”向“留存的留”转变，从新客的获取到老客的沉淀，在平台上经营时间越长的商家，积累的用户范围 越年夜 ，价值才会越高。
记者了解到，130个品牌的会员成交额跨越 1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌跨越 5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌历久 可连续 经营创造条件。
除了对会员体系的进一步重视之外，今年双11，无论是菜鸟主推的送货上门，还是淘宝直播走向内容化，都是为了提高平台用户的忠诚度所作的努力。
11月11日，在回复媒体采访时，吹雪也表示：“我们在追求用户的忠诚度。今天，商家会员已经酿成 了商家运营的异常 核心的手段。”
吹雪还表示，直播和内容化也是平台正加年夜 投入的新领域，“今天有异常 多元商家正在快速地投入到这个领域中来，并且 也源源赓续 地获得 了很多新的客户和用户的喜爱。”
每日经济新闻 以波司登羽绒服为代表的今年双十一少0.28元 没有数额就代表肯定不如去年。[灵光一闪]如果跨越 去年肯定会发具体数字的。 都是刷单刷的。今年可是没有什么人消费了 其实年夜 家都是欠债 前行了啊，任有资本在炒作已经没有意思了，[捂脸][捂脸] 最贵的2022双十一 以前，一千两千一上头就没了，现在十块八块都要算着花..不是因为没有钱，而是知道了赚钱的不容易……
今年盘算 不买衣服，不买鞋子，能穿就凑合穿吧，挣钱太难了，以前一件衣服几百都拿下，现在买一双袜子还让我想了又想。 我怎么感到 周边朋友对今年的双十一没啥兴趣呢。。。。。 天猫超市实实在在的优惠！ 这个文章纯属官方腔调。真的成交额。问问你我他，抗疫三年谁还有钱
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