当当喊话抖音、头条 经济学家张维迎：出售假冒伪劣，平台应负第一责任
用券网信息：每经记者：丁舟洋 每经编辑：魏官红
“你们欠好 ！”7月6日晚间，当当网公开“喊话”字节跳动，称“盗版书店在头条和抖音异常 活跃。头条追逐流量的导向，成了盗版书商的魔指。”
但也有媒体认为“袭击 盗版当当不该 ‘灯下黑’”，表示盗版书在当当平台似乎屡禁不止。记者注意到，“童话年夜 王”郑渊洁也曾在2018年举报淘宝平台和拼多多平台的商号 销售盗版书籍。
抛开互联网公司之间的“口水仗”，当下，移动互联网成为了一股不容忽视的力量。曾经改写行业既定规则、代表锐意立异 的互联网创业公司们，年夜 多已是各个赛道上的年夜 平台，衍生出相应的平台经济。而这些平台在提供便利的商品与办事 的同时，也面临诸多问题，盗版书横行只是其中之一。
图片来源：微博截图
“盗版书盛行，平台责任难逃！”张维迎在朋友圈率先亮明不雅 点。作为"大众熟悉的经济学家，张维迎为何会因为平台销售假冒伪劣站出来发声？
7月7日下午，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了北京年夜 学国度 成长 研究院教授、北京年夜 学市场网络经济研究中心主任张维迎。他认为，即便销售假冒伪劣是入驻平台的第三方商家所为，第一责任人仍是平台。“平台作为‘第一责任人’应该酿成 社会基本共鸣 ，平台既然要赚钱，就应该承担这个责任。”
北京年夜 学国度 成长 研究院教授、北京年夜 学市场网络经济研究中心主任张维迎
图片来源：受访者供图
盗版书“重灾区”已由线下转为线上
NBD：盗版一直是出版行业的顽疾，在移动互联网时代，盗版书有哪些新特点？
张维迎：我自己和出版界有联系，通过和他们交流以及自己不雅 察发明 ，出版物的盗版重灾区已经从曩昔 的线下转为了线上。
现在书籍的盗版成本越来越低，估计有70%的盗版书籍都是通过网络平台销售的。全国的实体书店总共就18万家，而某些单个互联网平台上的书店就有上百万家，年夜 量盗版书通过这些网络平台售出。
对于书籍品类的盗版，也从曩昔 只盗版超等 畅销书演变为现在对全品类书籍的盗版。有的出版社告诉我，某部正版书他们的销量是五万册，而该书的盗版销量能达到三至六倍之多。
NBD：盗版书横行，将带来怎样的经济、社会问题？
张维迎：盗版对出版社是一个很年夜 的伤害，也侵害了作者的正当权益。
可能有的人会觉得，销量不多的作者不一定在乎被盗版，只要有更多人读就行了。但好的作品是竞争出来的，一定要有年夜 量作者愿意写书，从中出生 佳作的可能性才会增年夜 。如果只是几小我 在写书，就很难产生好书。
而年夜 量作者介入 书籍创作，是基于靠写书能养活自己的预期，这是异常 重要的前提。如果我们不尊重、不掩护 知识产权，那么归根结底就是对社会立异 创造的破坏。
当然，我们不克不及 过于理想化，任何市场都存在假冒伪劣产品、存在小偷和骗子，但他们的比例不克不及 太年夜 ，不然 就会严重影响市场秩序。
NBD：为什么我们很少看到出版社控告销售盗版书的网络平台？
张维迎：出版社确实有牵挂，因为他们的正版书销售也要依靠网络平台。如果起诉平台，可能就断了自己在该平台销售的后路。所有出版社都痛恨网络盗版，但谁都不肯 意自己出面解决，都希望“天塌下来有一个年夜 个子顶着”。
我觉得可能需要在很多方面配合 努力，勉励 受害者去积极掩护 自己的权益。年夜 家首先要意识到，在司法 层面上，平台就是第一责任人。曩昔 销售盗版书和现在不一样，曩昔 你看到有商贩在天桥上摆摊销售盗版（书籍），很难追根溯源，但现在通过年夜 型网络平台销售，每个订单都可以追溯，要想查清楚太容易了。
“平台不负这个责任，凭什么赚这个钱？”
NBD：您提到网络平台应为“第一责任人”，为何年夜 家还没有这个认识？
张维迎：切实其实 如此，年夜 家的认识还不到位。其实我们换一个角度就很好理解，把线上平台看成一家线下超市，如果你在超市里买到变质的土豆、西红柿，超市是不克不及 逃避这个责任的，它弗成 能让你去找种植生产这个蔬菜的农民来赔付。
在一家知名的年夜 型家具商城，里面有很多供给 商卖各类 资料 ，如果消费者在里面买到的商品出了问题，商场首先就要赔偿消费者，然后商场再去追究供给 商的责任。这就叫“先行赔付”，我觉得这种“先行赔付”也应该普遍实践于所有年夜 型网络平台。
NBD：实际上我们已经看到，有些网络平台已经在履行“先行赔付”责任了。为什么您认为他们还应履行更年夜 的责任？
张维迎：按我的理解，利润就是责任。假如你在商场买了不及格 的器械 ，商场就必须负责，不克不及 让消费者自己去找生产厂商追讨损失。互联网也是这样，平台不负这个责任，凭什么赚这个钱？对于通过平台销售出去的产品，平台不仅承担道义责任，还承担司法 责任，不是仅承担连带责任，而是应承担第一责任。
认识到平台的第一责任很重要，平台上流出假货，年夜 家首先就应谴责平台。有时候平台上流出假货，平台还会觉得自己很无辜，有言论认为商家在平台上卖假货，平台也是受害者，这很荒唐，明明消费者才是受害者！如果平台知假售假，纵容、默许供给 商售假，那就是欺诈；如果不知道供给 商贩假，那也是平台治理 有问题。
目前网络平台所做的还远远不敷 ，各个平台有差别 ，有些做得好一点，有些就异常 糟糕。
NBD：在实践中，出版社应该如何解决被盗版的问题，您有什么建议？
张维迎：我们要谨防社会涌现 “二阶囚徒困境”。也就是说，当我们看到公交车上有人行窃时，如果年夜 家都去阻止他，小偷就干不成坏事，但如果年夜 部分人都扭头假装看不见，偷窃行为就会泛滥，每小我 的利益都邑 受损。
要想提高社会成员之间的合作，就需要逐步确立相符 市场要求的社会规范，并完善我们的司法 制度。比如，见义勇为是我们提倡的社会规范，但如果见义勇为的行为不仅得不到司法 的认可和支持，甚至可能受随处 罚，那么在不义行为面前人们就会选择“睁一只眼闭一只眼”、“多一事不如少一事”，作恶者就会加倍 肆无忌惮，人们的平安 感就会下降。
回到反盗版这件事，出版社应该有人挑头，形成一个联盟来对抗这种销售假冒伪劣的网络平台。假如就一家出版社否决 网络平台盗版现象，那平台可能不在乎，不给这家出版社卖书了，但如果全国几百家出版社联手，网络平台就会忌惮 了。
出版社应该自觉地站出来维护自己的权利，这也是维护作者权益，更年夜 范围来看，就是维护社会的良好信用秩序。虽然我也不认为这能百分之百地解决网络平台上的盗版书籍销售问题，但至少能把它抹杀 在一个相对小的范围内。
另外，平台之间也并非铁板一块，如果出版社因维权而遭到某个平台的抵制，不乏其他平台是希望出版社入驻卖正版书的。所以只要我们都努力，我相信还是有渠道的，市场秩序需要年夜 家配合 努力。
每日经济新闻
每日经济新闻 转发了 这是张教授难得讲的人话。 说的对 正规出版社进驻平台，也干不过盗版，不该 该给盗版生存机会 平台！铺面罢了 ！代销！ 盗版虽然 可恨，但当当一样垃圾，把图书行业弄成废纸行业。 支持 淘宝上卖假烟的告白 异常 醒目！！！！！！！！！！！！有人管吗？？？ 现在直播带货简直把年夜 家的智商摁在地上摩擦
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