曾辉煌一时的乐视和当当，现在怎么样了？
用券网信息：前几天，乐视因为一个关于乐视员工神仙工作的消息而再次火了，距离上次年夜 火还是临近2022年春节之前。其时 各年夜 互联网企业都在猖狂 砸钱搞营销，动辄几十亿的红包，乐视却异常 恳切 地表示自己欠了一百多亿，没钱做红包活动。
在乐视各类 自黑营销中，有网友觉得如今的当当和乐视异常 相似。两家企业曾经都辉煌过，从资本青睐到投资人撤资，以及两家开创 人都被迫离开企业，无论走到哪儿身上都自带话题与热度。
曾经的乐视和当当，一家是行业内全球首家IPO上市公司，也是中国A股最早上市的视频公司；另一家则是中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
然则 随着互联网的快速成长 ，两家企业逐渐失落 队。尽管江湖仍在，但早已经物是人非。
可尽管如此，两家企业依然坚守城池，时不时依靠网络营销来推广下自己，刷刷存在感。而最近两家公司都使用了相似的营销手法，不仅没有花费营销费用，甚至还取得了不错的营销存眷 。
01、都是免费流量推广年夜 师
日前，一位自媒体博主在网上爆料乐视还有400多位员工，不仅没有内卷和996，甚至还从没有被拖欠过工资，也没停过社保。相关热度随即登上热搜首榜，很多网友纷纷表示需要具备什么样的条件能力 成为乐视的员工。
随后，乐视官方亲自下场对热搜做出了回应，通告称乐视确实没有996，但有老板，同时还不忘顺带为新产品打了一波告白 。随着热度的高涨，乐视也在自己的短视频账号上开启了直播，通过线上招聘的方法 招纳新员工。
和乐视相似的，还有当当网。
同样是在上个周，由于华为和陈春花事件的火爆存眷 ，媒体逐渐抽丝剥茧发明 了有关盗版书籍相关的新闻事件。一听到和书籍有关，当当网肯定不会放过这个宣传的好时机。
于是当当开始在官方微博账号上宣布 了一则声明，隔空喊话字节跳动的开创 人张一鸣，称当当专注推广阅读、销售图书20多年，希望不被头条和抖音上的盗版书商淹没。
当当不仅动员 了众多网络作家及出版社转发了该博文，还引起了很多原创作者的认同，业内认为年夜 有行业肃清风气的架势。
但随着事件的成长 来看，当当网虽然没能真正“肃清风气”，但在一定水平 上蹭了一波不错的流量，做到了为当当网免费推广宣传的效果。
02、自黑与碰瓷
当当和乐视的曾经，可以说是行业当之无愧的领导者，不仅带动了整个行业的成长 ，还一度被资本追捧。然则 随着市场竞争的变更 ，两家企业都不约而同地陷入了“内忧外患”中，开创 人出走企业，市场份额被竞争者瓜分……
因为主营业务的收入在逐渐下降，并且 告白 营销费用越来越贵，所以两家企业都只能选择低投入，高回报的告白 营销方法 。
随后，当当和乐视都找到了最适合自己营销推广的途径 ，前者选择碰瓷、后者选择自黑。
2022年春节那段时间，是乐视自黑效果最明显的一次。在各年夜 互联网头部APP纷纷推出瓜分现金的活动时，乐视在自家APP图标上打出了“欠122亿”的口号 ，瞬间火出圈，占领各年夜 热议话题榜单。
首次年夜 爆炸式自黑获得 不错的反响后，乐视开始放飞自我，又在APP图标上打出了“老板造车美利坚”、“分不起”等字样。
另外，在今年年初各年夜 在线视频行业巨头纷纷高调宣布会员涨价时，乐视却南辕北辙 ，在其官网上宣布 声明，表示乐视视频会员不会涨价，并声称自己“有自知之明”、“没资格涨价”等。
因为一系列的自黑操作，乐视免费刷了一波免费营销，今年乐视视频APP下载量相较2021年，涨了将近20%。
相比乐视，当当网的碰瓷更是略胜一筹，碰瓷碰红了眼，连自家人都不放过。
2018年，当当网开创 人李国庆在点评刘强东明州事件后引发巨年夜 争议，随后当当网随即在官网宣布 声明谴责李国庆，随后依靠这波营销狠狠地给自己打了个不错的告白 。
2020年，李国庆和俞渝闹离婚，最后他被妻子赶出了公司，拿了1亿元的分别 费。由于李国庆不满意，随即展开了两位开创 人抢夺公章，甚至还上了各年夜 互联网热榜，“庆俞年”年夜 战也引发了无数吃瓜群众围不雅 。
随即，当当也开始在官网做营销，推出了“满100减50”的活动，并且 首页还专门开通了“从摔杯到抢章”专题页面，向用户推荐婚姻、两性关系、公司经营等方面的书籍。
03、都在苦苦支撑
相比当当网，乐视更显得坚韧不少。首先在经营方面，贾跃亭出走美国，乐视在品牌声誉几乎瓦解 的情况下，依然在一众配合 开创 人的领导下赓续 测验考试 新商机，开始围绕视频业务推出了智能硬件产品，每年都邑 做一些转变 和立异 。
正因为乐视的坚持，终于在2021年年底，有资料显示乐视已经实现全年经营利润和现金流双平衡，也就是说乐视虽然还欠债，但已经有了一定的现金流储蓄资金。
反不雅 当当网却似乎不尽人意，在两位夫妻开创 人闹掰的影响下，再加上短视频和直播电商的冲击，当当的业绩表示 得有些萎靡。
据公开资料显示，2020年之前，当当已经连续5年盈利，尽管市场占有率连续 走低，然则 依然还能坚持 正常的现金流，包管 企业的正常运转。
然则 随着直播带货的冲击，传统图书类线上销售逻辑也产生 了变更 。据说有关数据显示，2021年书博会期间，现场零售额为2600万元左右，而线上直播销售却高达1.5亿元。
再看看待 短视频的态度，作为深耕图书多年的老玩家，当当原本有机会和更多的短视频平台合作，探索商业机会，却总是抱残守缺 ，一直为难 地蹭热度维持微妙的存在感。
而乐视则显得开放了不少，就在上个月30日，乐视宣布与快手杀青 二创合作。在这一合作框架下，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，上传快手平台。同时乐视视频则可以通过接入快手小法度模范 平台，借助小法度模范 的功能实现会员拉升和内容变现。
时代一直在变，新事物终将会取代旧事物。乐视和当当就是最好的例子，企业只有在赓续 的成长 中接受新事物，调剂 运营战略，能力 跟上时代的办法。
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