合作引领成长 携程集团多引擎驱动新加坡文旅苏醒
用券网信息：作为助力目的地全球旅行品牌苏醒 成长 的行业风向标，由携程集团主办的“全球合作伙伴峰会”于2022年12月2日在中国澳门拉开帷幕。在汇聚携程集团行业资源及行业声量的同时，峰会的举办提前引发了全球对旅游业的热切存眷 。
峰会主题为“与时·聚进”，新加坡旅游局年夜 中华区首席代表兼执行署长潘政志先生受邀出席了此次峰会，他围绕目的地营销立异 举措，与携程集团的整合营销，境外目的地苏醒 趋势等内容，与年夜 会嘉宾配合 讨论了文旅新思路。
新加坡旅游局年夜 中华区首席代表兼执行署长潘政志先生(Andrew Phua)
新加坡旅游局在目的地营销方面的立异 举措
早在2020年，新加坡旅游局推出了即刻随心所往，心想狮城（SingapoReimagine）的品牌口号 ，目的是为了让消费者可以“重新构思 ”未来出行，从平安 、科技、旅游体验和可连续 成长 等方面为游客开启更深度、新颖的旅游体验，配合 展望未来在新加坡的美好旅程。
在康养旅游（Wellness Travel)方面，新加坡旅游局也做了很多努力；“我们的目标是把新加坡打造成为一个城市与自然和谐相处的目的地 (an urban wellness haven), 让旅行者在新加坡开启养生之旅。今年6月的时候我们还举办了新加坡第一场为期10天的健康养生节 (wellness festival)，包含 滨海湾花园的多元感官快闪活动，国度 美术馆推出的一系列横跨艺术、以及一些保健和正念领域 的活动。在国内，我们也测验考试 着和一些运动康养平台比如Joyrun和Keep，一起开展互动小游戏，推广新加坡的康养体验。” 潘政志先生介绍到。
近几年，新加坡旅游局还赓续 测验考试 与各类跨界品牌合作来维持国内的声量，比如新加坡娘惹文化的推广。从语言到时尚，从工艺到建筑，娘惹文化在新加坡是色彩丰富的奇特 文化。今年3月，新加坡旅游局联合“青普文化行馆”与《三联生活周刊》配合 提议 了新加坡娘惹文化节。文化节在青普文化行馆·晋江梧林传统村 进行，开展了一系列活动，如：娘惹风味市集、南洋风景 展览、篝火晚会、娘惹舞等体验，让人沉浸式了解南洋和娘惹文化。
新加坡旅游局联动携程 测验考试 多种立异 整合营销模式
新加坡旅游局也一直和携程集团坚持 异常 紧密的合作，双方也在积极探索多种立异 模式，应对赓续 地变更 。立足中国内地市场，新加坡旅游局联合携程深耕内容，提议 了多个营销活动，包含 ：针对亲子家庭和90后，联合知名主持人李锐，在春节前，带年夜 家云游新加坡，这也是新加坡旅游局第一次测验考试 与携程合作和新加坡景点连线直播，更生动介绍圣淘沙岛；针对年轻人，双方打造了520“新”动有约，让年夜 家遇见一个浪漫的新加坡；跨年期间，推出了“年夜 咖陪你High跨年”， 在线直播清晨徒步南部山脊，下午探寻小印度的美食，晚上游览星耀樟宜，让新加坡三位本地的KOL带年夜 家体验新加坡的多元文化和新玩法；在今年春暖花开的3月，双方还配合 启动了一起“趣”露营活动。
在露营活动中，本地 KOL在新加坡东海岸公园、白沙公园等特色露营点打卡，吸引了全网跨越 1400万旅游喜好 者的存眷 。不仅如此，新加坡旅游局还在携程平台推出星球号旗舰店，连续 撬动中国游客对新加坡旅行的热爱。潘政志先生表示：“这些立异 举措与结果 ，都让我们对新加坡与携程集团联动推进的文旅苏醒 充斥 热血与信心。”
其次，随着亚洲列国 边疆 的互通或政策放松，新加坡旅游局在韩国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、中国香港等6个市场自今年7月以来也陆续和Trip.com展开了国际苏醒 的合作。
9月在新加坡一年一度的美食节期间，新加坡旅游局马来西亚办公室和携程还特别举办了美食节的落地活动，受到了马来西亚本地 消费者热情的介入 。
全球苏醒 配景 下，境外目的地苏醒 趋势
“回顾这两年的旅游行业，我们也不雅 察到了很多新的旅业趋势”，潘政志先生表示，“一方面，中国消费者，特别是年轻一代，越发喜欢一些小众、定制、深度游产品，包含 露营、户外徒步、高捧住 宿、精品美食、小众体验等高端体验，另外，线上内容+智慧科技体验成为信息获取和消费新模式。 新加坡旅游局将针对这些旅游趋势，继续围绕平安 、科技、旅游体验和可连续 成长 这四年夜 课题 ，赓续 探索与推进，希望每一位来到新加坡的游客可以感触感染 到一场从未体验过的新奇之旅。”
可连续 成长 一直以来都是旅游业成长 的未来趋势之一。新加坡旅游局也十分注重旅行和生态共赢，除了将生态科技作为旅游新的“打卡点”，还在社会文化生态的可连续 成长 上做着积极的推动。2020年，新加坡的小贩中心就申遗胜利 ，通过一系列的努力，新加坡旅游局希望可以在掩护 新加坡环境资源和文化奇特 性的前提下，让消费者在置身狮城的时候不仅是游览者，更是社会生态的介入 者。
潘政志先生还提到，“灵活性“是目的地营销的症结 词。不仅仅单指消费者对于各类灵活取消政策的需求，更是广年夜 旅游业者在未来营销战略安排 与计划 上所需要思考的课题，如何”灵活地“适时调剂 与计划 ，以应对瞬息万变地形势与列国 边疆 政策。
据悉，今年3月至今，新加坡已逐步放宽入境防疫政策， 3月新加坡入境人次超12万，酒店间夜量同比增长44%，入境长住订单明显增多，入住时长从7天至30天不等，新加坡三至五星级酒店均价同比上升逾20%。来自国际旅客的需求年夜 幅上涨。“相信在未来来自中国庞年夜 的市场潜力也将推动新加坡旅游业强劲苏醒 ”。潘政志先生表示。通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳
校对 王菲
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