东方甄选卖书年夜 火，当当急了
用券网信息：编辑丨陈星
7月6日晚8点多，在出版社工作的吴海丽无意间刷到了一条“当当”的微博，在这条微博中，当当借华为发声明上头条热榜，直指盗版书店在头条和抖音异常 活跃，并称希望不被头条和抖音上的盗版书商淹没。“这热度蹭的让人为难 ，我觉得是东方甄选在抖音卖书年夜 火，当当急了。”吴海丽说。
东方甄选卖书火了
在吴海丽看来，在图书出版业，盗疆土 书是一个老生常谈的问题，包含 她所在的出版社，也经常遇到市场上有盗版书的涌现 。“图书出版行业对盗版当然是深恶痛觉，现在各个电商平台也都在袭击 盗疆土 书。这是一个好的趋势。”
吴海丽觉得，目前图书销售市场，通过短视频直播销售图书已经成为越来越多出版机构的选择。她所在的出版社，在2021年2月也加入了抖音的直播带货。“我们测验考试 用不合的方法 ，比如自播，也有和达人合作的形式，最高的一场直播带货，图书销售额达到了130万+，这在以往的图书销售中是弗成 想象的场景。”吴海丽说。
吴海丽也异常 存眷 东方甄选。“这段时间，东方甄选卖书火了，我们也上线不雅 看了几场直播，发明 他们很容易让读者有代入感，很多读者会在直播间购买图书。”
以东方甄选为代表的直播荐书，获得了前所未有的存眷 度。公开资料显示，今年6月，东方甄选主播董宇辉在直播间里讲英语、谈诗词的视频被网友在抖音等平台年夜 量转发，引发存眷 ，数十万人同时涌进“东方甄选”直播间，围不雅 文化人的知识带货。自6月中旬起，直播间的造诣一路上涨。618当天甚至实现了6500多万的销售额，场均GMV约为3500万。
吴海丽说，在她的认知里，很多出版社和图书出版公司都在抖音电商上开设商号 。“很明显，当当这种蹭华为声明的热度，以盗版为理由，一杆子把年夜 家都打死，不合理，也立不住。”
当当的挣扎
吴海丽觉得，当当网售卖图书的方法 和抖音电商直播带货销售图书不一样。“一个是传统的平台电商，采取 货架展示的形式，一个是内容电商，通过短视频直播激发读者兴趣，后者会更相符 现在年轻人的消费习惯。”
东方甄选的图书带货别具一格。依照 新东方的说法，新东方历来有阅读文化，提倡每个员工每年读15本书，直播间里卖的每一本书，团队都读过，比如董宇辉讲到《苏东坡传》，从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起，谈及自己的长年夜 经历，又讲了东坡肉，朗读起《定风波》，当天，这本书就卖出2.4万册。
2021年12月28日，东方甄选在抖音平台首次开播，粉丝量从0到100万花了近六个月的时间。2022年6月9日，东方甄选破圈之后，粉丝数从100万到1000万只用了短短一周。几乎全靠自然流量的支持下，整体GMV一路飙升，数据显示，东方甄选在抖音一个月内卖了266万单书，战绩位列同行前列。
在吴海丽看来，当当的微博，很明显的一个信号就是“急了，是平台转型不敷 理想，当当的挣扎。“抖音上东方甄选图书年夜 卖，当当肯定觉得抢占了他的市场，自己又面临长年夜 和转型压力。”吴海丽认为，东方甄选荐书爆火背后，代表的是电商图书销售的新趋势，更是消费者的直接选择。
短视频电商有优势
7月7日，开卷宣布 上半年图书零售市场数据剖析 申报 。申报 显示，上半年整体市场范围 同比下降13.8%。在渠道上，上半年实体店渠道同比下降了39.7%，网店渠道同比下降了5.8%，其次是平台电商，同比下降了15%；垂直及其他电商同比下降了2.3%；短视频电商逆势增长，涌现 了60%的同比正增长。
这也验证了，短视频电商头部效应和渠道优势加倍 突出。
公开数据显示，在方才 曩昔 的618年夜 促里，抖音里销量最高的10本书，有8本是由东方甄选售出的。《哈利波特英汉对比 版全集》《DK博物年夜 百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》《平凡的世界》每一本书都销售了几万单。
上半年图书零售市场数据剖析 申报 还显示，比较 网店细分渠道，同样也能看出短视频电商中头部爆品的实力，短视频电商前10名图书的销量均高于平台电商和垂直及其他电商前10名的销量。
“短视频电商聚集越来越多的用户注意力，增速比较快是异常 正常的，现在很多人会选择通过直播电商购物，图书也不例外。”吴海丽说，从图书行业来看，读者对优质图书商品和优质内容的需求日益强烈，东方甄选与内容电商的结合也让“带货”涌现出了新的成长 生态，刚好切中了消费者的需求。
“其实，当当在抖音电商上也有商号 ，从公开的信息来看，书卖得还不错。”吴海丽说。 支持东方甄选！！ 这都是因为卖不过董老师，急眼了。 当当盗版书太多了 当当买到过盗版书，两本中华书局的，一起买的，都有问题。找客服说给我退五块钱，没要，横竖 以后不会在当当买书了。 又没说错，我在拼多多买过几本书年夜 概都是十块一本，正式标价是这好几倍，不是盗版是啥 当当切实其实 要挣扎了，不然就要破碎了 新东方年夜 公司，人家有人才，有内涵，有名声，并且 还不急，一旦做起来，更本没有散户的份，这叫年夜 鱼吃小鱼。你们是来造势的，人家是来收割的 当当买的书，说实话没有在东方甄选买的质量好[我想静静][我想静静] 很支持东方甄选直播卖书，每本推荐的书，直播老师都是自己看过的，卖书时，老师会把自己的读后感告诉年夜 家，让人很直不雅 的选择要不要买这本书，而那种摆放书架上的书，会错过一些好书的
页:
[1]
2