当当借“华为陈春花事件”手撕字节跳动，是找错了靶子吗？
用券网信息：| 不雅 点：秋叶年夜 叔 | 编辑：林琳
<hr>前几天，当当官方微博发了篇声明，指责字节跳动与张一鸣：你们欠好 ！
互联网和互联网公司之间直接发文呛声，并不多见，当当这篇公开信可圈可点，年夜 家一定要看一下。
开篇先抓人眼球，字节跳动、张一鸣、华为、陈春花，这些名字加在一起全是流量。
接着批评盗版书商和个别自媒体，为了销售盗版书在社交平台上的各类 引流手段，不只 诬捏 版本，还使用庸俗题目 。
矛头直指今日头条和抖音，正是因为今日头条追逐流量，才成为了盗版书商的魔指。
话锋一转，表扬今日头条骄人的算法和优秀的团队，年夜 家都是互联网公司，相信“不作恶，不助恶”是配合 的信念。
宇宙的尽头不是铁岭，头条的尽头也不是流量。
最后，注解 立场——当当网专注推广阅读20年，以弘扬文化、袭击 盗版为己任！
相信头条的兄弟们，也会与我们站在统一战线，拿起强年夜 的技术对象 ，掩护 正版，让流量敞亮。
境界一下子拔高了有没有。
作为支持正版阅读的当当，公开信写得不错，热度也蹭到了，不然我也不会写当当啊。
不过为难 的是，头条并没有回应，当当的问题也没有解决。
01
当当信中提到华为与陈春花教授，我们先简单了解一下是怎么回事。
2017年陈春花教授在小我 自媒体揭橥 文章，《与任正非先生：围炉日话》，描述了与任正非等交流的情景。
文章自己 只是客不雅 陈述，就是治理 学者与企业家之间的正常互动。
华为是流量，陈春花也是年夜 IP，很容易被一些自媒体胡乱解读去蹭流量，所以互联网流传的内容，年夜 家看到过的，往往题目 都是下面这种：
《任正非给陈春花当司机》《陈春花：任总，你的公司将面临巨年夜 亏损》
《任正非失落 臂 华为高管的否决 ，坚持自己驾车接北年夜 女教授陈春花》
《听了陈春花3点建议，任正非放下身段向离职员工报歉 》
这些内容要么无中生有，要么夸年夜 解读，偏偏在网上越来越泛滥。
华为终于怒了，在7月6日发了一条正式声明：华为与陈春花教授无任何干 系，华为不了解她，她也弗成 能了解华为。
陈春花教授是中国治理 学界的金字招牌，华为这条声明的语气被网友解读为指责其蹭华为热点，所以引发了舆论存眷 。
随后，陈春花教授及出版社方一起发了回应声明，指出网上流传的各类 解读，都不是陈春花本人所写，而是源自为了蹭热点歪曲事实的机构和小我 自媒体。
这个事件本该就此告一段落。当看成 为图书电商，这个事件原来 和它没有任何干 系。
盗版书营销家当 链最惯常的手段就是修改和编造名人、名企的故事，靠夸年夜 宣传获取流量，卖盗版书获得利润。这就损害了包含 当当在内的正版书商的利益。
当当不过是借华为与陈春花教授的一段纠纷，骂字节跳动旗下的今日头条和抖音，放任盗版行为，纵容恶俗营销，其实是给自己带一波存眷 ，希望年夜 家来当当买正版书罢了 。
当当为啥会指责字节呢？因为抢走当当最多流量的平台，就是抖音啊，现在太多人买书直接在抖音了，谁还记适合 当啊，当当能不着急吗？
华为和陈春花的问题，原来 关当当什么事情呢？当当敏锐发明 写这些题目 党文章的账号，不都在借题施展 好卖书的吗？
从这个角度来说，盗版书蹭华为和陈春花是为了卖书，当当蹭华为和陈春花也是为了卖书，年夜 家都是为了流量，无非当当白得了一个袭击 盗版的好名声，吸引流量玩得更溜，带动人去当当了，有助当当完成业绩目标。
当当骂字节，不管是否初心纯真 ，盗版切实其实 是图书出版圈的心头恨。
02
说起盗版书商的恶意营销，图书作者个个深恶痛绝。
润米咨询董事长刘润也曾说过，自己的书被盗版，营销手段和陈春花教授事件一模一样。
他们宣布 诬捏 的文章或视频，下面就挂着购书链接。
“童话年夜 王”郑渊洁转发了当当的微博，注解 “袭击 盗版，掩护 知识产权”的决心。
郑渊洁的童话多年来被盗版赓续 ，他的原则就是坚持维权。
2018年，郑渊洁曾举报淘宝平台和拼多多平台销售盗版书籍；2019年，郑渊洁又实名举报特年夜 盗版案件“亿元盗版王国案”而引起社会存眷 。
互联网年夜 佬其实也是盗版书的受害者。
张一鸣以前喜欢在微博揭橥 不雅 点，这让很多人看到了商机，网上四处可见“张一鸣微博语录”，“读懂张一鸣，看他微博去！”，从几十到几百元都有。
销量最高的，一百块卖十万多件，多么吓人。
这些书就在张一鸣自己的今日头条和抖音销售，禁都禁不失落 。
为什么那么多人要卖盗版书？很简单，就是追求暴利。你看看他们如何赚钱。
首先盗版书成本低啊，可以卖得廉价 好走量，并且 佣金高啊。
为啥盗版书成本更低？
因为省了作者的稿费，还有就是书还在印刷阶段，源文件已经从印厂泄露了，盗版商直接买过来打印，或者扫描复印只需要简单的装订就可以售卖。
不仅仅成本低佣金高，盗版书推广起来也得养号，但普通公司养不起啊。
网上很多卖盗版书的账户，经常 会伪装成两种形式，一种是“书单号”，一种是“书店号”
做一个书单号门槛极低，不需要有货源，运营者只需要选取书里的一句话，拍成视频播放就可以。
现在还有很多人教你如何做一个书单号，也成了一门赚钱的生意。
而书店号，很多也不是卖正版书的书店，他们挂一个“图书清仓”的头像，直播一段工厂装书的视频。
同样的视频，每天发20多条，靠着算法总会有人看到。
为什么禁都禁不失落 ？
因为这些盗版书商会同时运营年夜 量短视频账号，几十个到几百个不等。
他们宣布 的视频自己 就是搬运和剽窃 ，搞这么多号赌概率。内容输出不消 做，一小我 能搞定三五个号。
除了自己做号，盗版书商还有一条路线是找达人账号带货。
没想到吧，不少念书 博主也会卖盗版书。
有的达人账号可能很难判断合作方提供的书是否为盗版，拿到手了才发明 。
有的达人账号则是完全不在乎盗版。要知道正版书利润不高，给达人账号的佣金最多10%—25%。而一本盗版书找达人带货，佣金高达60%，也就是一本书如果卖30元，达人能拿20元。
有的达人账号卖盗版书，一个月能出货三四万单，挣几十万不奇怪，背后的机构甚至月入数百万。
卖书的不在乎盗版，有的读者也盲目追求最低价，这样的环境下，正版书的生存就越来越困难了。
03
说回当当身上，当当反盗版是情理之中，如果从图书电商竞争的关系来看，头条抖音也确实对当当组成 威胁。
然则 话说回来，头条和抖音就没有反盗版吗？其实不是的。
从社交平台自己 来看，他们不会以牺牲平台信用和声誉为价值 ，欺骗想购买正版书的读者。
所以这些年不管是淘宝、京东、还是抖音等平台，一直出台各类 政策治理盗版。
但正像前面所说，只要有人买，盗版就很难禁止，并且 对这些平台而言，图书销售只是其中一部分业务。
反而是当当，这些年图书电商的定位从来没有变过，它错过了电商成长 最高速的时期，导致了今天的困境。
图书电商，曾经是当当的荣耀，早年 给它带来无尽的风光。在爱书人心目中，当当就和豆瓣一样是一方精神的净土。
十几年前，当当网垄断着图书电商年夜 荆棘铜驼 ，昔时 李国庆曾透露，当当网凭着优势位置 ，还曾用“二选一”逼出版社网上独家供货。
可是今天，京东和淘宝瓜分了半壁图书市场，而当当一开始拿了一手好牌，却至今没有在其他品类打开局面。
这些年能够让当当出圈的，反却是 李国庆和余渝夫妻恶战，李国庆闯入办公室抢公章这样的奇葩新闻。
在互联网世界的疆土 中，当当的标签主要还是卖书，连卖书都艰难，而京东、淘宝、拼多多等图书业务又在日渐成熟，当当如何不危机重重？
盗版书虽然 有责任，但当当网的转型办法也不敷 快。
很多正疆土 书在头条和抖音等平台上，采取 短视频+直播+文字链接的形式，所带来的销量也很客不雅 ，对当当传统的卖书模式带来巨年夜 冲击。
比如东方甄选，就在刚曩昔 的6月，单月图书销量高达266万单，新东方还预备在抖音图书赛道继续发力。
连传统出版业都在赓续 进取，在变更 中谋求生存，通过主打精品畅销书，内容的精耕细作，配合直播和短视频，很多出版社日子过得还不错。
当当成了输家，还真怨不了头条抖音。世界变更 年夜 ，谁落后谁挨打。 作者怎么得出“当当成了输家，还真怨不了头条抖音”的结论的？？如果头条抖音发明 卖盗版的就封号，能让盗版的如此跋扈 獗？还不是因为自己的利益有意纵容盗版？ 对盗版袭击 不力才是罪魁祸首
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