携程净利年夜 涨164%，旅游市场开始苏醒
用券网信息：携程交卷，率先起飞
“随着旅游限制的进一步解除，中国旅游市场恢复趋势可期，旅游业未来依然年夜 有可为。”
说出这句话的梁建章，可能也没想到这一天来得这么快。
近日，携程股价多次上涨。三季度财报颁布 后，股市再次灵敏地给出了积极的信号，携程涨超4%。
携程的这份造诣单，给躁动不安的旅游市场注入了一针强心剂。
三季度财报显示，携程集团净营业收入69亿元，同比增长29%；净利润年夜 幅回正，调剂 后达14亿元，同比增长164%。
具体来看，携程的主营业务表示 超出市场预期。其中，住宿预订收入29亿元，同比增长32%；交通票务收入26%，同比增长44%；商旅治理 收入3.7亿元，同比增长9%；旅游度假业务收入3.87亿元，同比相对稳定。
国内酒店预订收入同比增长25%，携程今年三季度的整体酒店预订量已经恢复2019年水平。
同时，携程的国际业务坚持 高速增长，国际平台整体机票预定量同比增长跨越 100%。
延续二季度扭亏为盈的势头，业绩连续 向好，携程终于熬过穷冬 。
今年上半年，携程的日子没有那么好过，净亏损9.58亿。要知道，去年同期携程集团的净利润为11.06亿元。
虽然经历过营收利润双降，整体盈利承压，然则 携程总体上一直在坚持 着苏醒 的趋势。
在整体市场环境不容乐不雅 的前提下，一季度营收体量超出市场预期，股价年夜 涨80%，二季度实现扭亏为盈，三季度业务坚持 强劲增长，携程为旅游行业做出了一个优秀的示范。
相比之下，携程的同行们过上了实实在在的苦日子。
例如，二季度同城旅行营收和净利润年夜 幅度下降，营收下滑38.3%，净利润下滑46.8%。三季度，同城旅行虽然实现收入同比增长5.6%，但调剂 后的净利润同比下降26.6%。
此外，途牛预计今年四季度将产生2350万元至3080万元的净收入，同比下降58%至68%。
这样来看，作为业内龙头，携程的业务表示 相对稳健。挣扎中，携程能够率先起飞，离不开多业务结构 下带来的抗风险能力。
扭亏为盈，携程有两把刷子
携程是如何快速实现扭亏为盈，且坚持 业务连续 强劲增长的呢？
首先，携程国内海外双循环的业务结构 ，可以让其及时切换成长 重心。
早在2019年，携程开创 人梁建章便放出豪言，要在五年内成为世界最年夜 的国际旅游企业。但其实从2015年开始，携程就开始了全球化的征程。
接连收购Travelfusion、Skyscanner、Trip.com等，携程已经在全国200个国度 与近80万家酒店建立了历久 稳定的合作关系。
国际业务的增长迅猛，是携程坚持 业务相对稳健的重要原因之一。
二季度，携程在欧洲和美国市场的收入已经跨越 2019年同期。
一直到三季度，携程海外业务同样表示 不俗，尤其是亚太地区机票预定量同比增长超400%。
（携程财报数据）
此外，今年前10个月，携程收支 境商旅机票订单量、国际商旅酒店预订量等同比都达到了三位数以上的增长。
除了将海外市场作为新的增长点，对于国内业务携程也及时洞察消费需求。出境游受限以后，携程迅速瞄准本地游市场，年夜 力成长 露营和周边游。
本地游成为国内旅游苏醒 的主要驱动力后，年夜 幅带动了携程本地酒店预定量的回暖。
其次，开创 人亲自带头，加快直播转型，积极求变。
旅游行业的危机不克不及 完全归咎于外界环节，传统旅游业的疲态也开始显现。抓住网络直播的浪潮，携程开始追赶“旅游+直播”的时代风口。
2020年初，梁建章在“BOSS直播”中饰演 了整整37小我 ，直播场次高达118场，短短四个月的时间带货GMV累计超11亿。
融入小我 IP后，这一年，携程的直播频道拿下了旅游行业最高的转化率。
同时，这也为携程的直播化转型带来了一个良好的开端，平台全生态的内容建设渐渐步入正轨。
目前，携程的直播用户已超2亿，直播总场次跨越 一万场，带货GMV超75亿。
当然，携程直播业务的体量还远谈不上能够“救”携程一说。更年夜 水平 上，直播作为一种立异 形式为携程的主营业务提供了一定的业绩加持。
无论如何，携程现在已经做到了国内在线旅游的龙头老年夜 ，那么距离梁建章口中全球第一的目标还有多远呢？
在梦想成真之前，携程不得不正视国内旅游市场愈发严峻的竞争形势。
无论是老敌手 美团、阿里，还是新敌手 抖音，都不会轻易放弃这块肥肉。
市场回暖，旅游平台开始备战
梁建章曾经表示：“旅游最有价值的部分还是异地游，消费会逐步升级。本地游虽然交易量不小，但对于像我们这样的平台，它的价值并没有那么年夜 。”
事实上，旅游行业苦等的拐点已经到来。政策风口下，旅游市场加快苏醒 ，长线旅游需求反弹，释放出新的成长 机遇。
近一周，同城旅行平台机票搜索量同比上涨680%，火车票搜索量上涨540%。飞猪平台，元旦旅游预订迎来岑岭 。
此外，不少地区的机票、酒店、景点门票等搜索和预订量都涌现出明显的上升趋势。
为了进一步刺激旅游消费，飞猪、携程等已经早早行动起来了。
飞猪启动“你好，明天”计划来支持旅游业振兴。飞猪方面表示，到明年3月底前将联合百位达人主播提供不少于1000个带货坑位，并为商家员工和消费者提供10万份疫情保障险。
同时，飞猪还一口气释放出了200多个工作岗亭 ，彰显出其对旅游市场苏醒 的坚定信心。
携程则推出“2023旅游振兴A计划”，从重塑品牌价值、重振消费信心、重构家当 生态三个维度来加速抢占旅游市场。
不过，随着赛道内玩家逐渐增多，携程也面临着新的挑战。
年夜 哥难当，想要挑战携程的玩家也越来越多。
美团开始发力中高端酒旅市场，对携程来说是一个不小的威胁。除此之外，新势力中，以抖音和快手的后劲更足。
争夺在线旅游市场的年夜 蛋糕，抖音和快手的野心已经藏不住了。
充分施展 内容和流量优势，抖音和快手开始搀扶 自身的商家，试图带动本地生活业务的联动上涨。
综合来看，旅游市场即将迎来一场从供给 链、商家资源到内容生态等全方位的竞争。
作者 | 月涯
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