21深度｜网易、暴雪分别 背后的谜题和难题
用券网信息：21世纪经济报道 记者孙煜、吴立洋、蔡姝越 北京，上海报道
网易（09999.HK/NTES.O）和暴雪在中国区的十四年全面合作即将走向终点。
11月17日上午，暴雪娱乐宣布 声明称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国年夜 陆的年夜 部分暴雪游戏办事 ，包含 《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神：不朽》的配合 开发和刊行 则涉及两家公司另外的零丁 协议。
在暴雪官宣后不久，网易也宣布 声明并回应21世纪经济报道称，网易一直在尽最年夜 努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约，经过长时间的谈判，依旧无法就一些合作的症结 性条款与动视暴雪杀青 一致。
网易称，异常 遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，网易将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为玩家办事 到最后一刻。
这一事件立刻成为游戏行业和当日中国资本市场最热门的新闻。对当日将披露第三季度财报的网易来说，暴雪的官宣无异于一记来自合作伙伴的“背刺”。对中国游戏行业和广年夜 中国区暴雪玩家而言，暴雪和网易的“分别 ”很可能意味着一个时代的终结。
多位魔兽、炉石等相关游戏的知名主播在社交媒体平台表达了自己的惋惜之情。“每把游戏都当最后一把打，然后就也不要怕输。”一位知名暴雪游戏主播如此说道。
分道扬镳早有眉目
网易和暴雪的分道扬镳并非突如其来。在11月上旬，暴雪方面已率先向外界披露了双方岌岌可危的合作关系。
动视暴雪在其时 颁布 的2022财年第三季度财报中零丁 提到了中国市场的营收情况，称相关收入仅占动视暴雪总收入的3%。
暴雪表示，中国业务未来可能涌现 的一些问题，暴雪和网易的协议将于2023年1月到期，暴雪正在讨论续签这些协议，但最终可能无法杀青 令双方都满意的协议。
在暴雪此次敲响警钟之前，更早的迹象涌现 在8月中旬。
其时 ，有媒体爆出网易与动视暴雪已合作开发三年的《魔兽世界》手游项目现已终止，原因是“两家公司在财务问题上存在争论”。
《魔兽世界》手游项目中止的消息一度让市场和玩家都觉得 十分惋惜。双方早先合作的《暗黑破坏神：不朽》（以下简称“《暗黑》手游”）在年中上线后展现了强年夜 的生命力，同时也为暴雪和网易带去了丰富 的财务回报。
数据显示，在该游戏发售后的前5个月中，《暗黑》手游的收入达到了3亿美元，其中有1.45亿美元来自国内市场。
不久后的10月下旬，暴雪方面似乎片面 回生 了《魔兽世界》的手游项目。公司启动一名高等 角色概念美术师的招聘，职责是介入 魔兽IP移动端的项目研发。有剖析 认为，暴雪可能找到了新的外部合作伙伴。
“暴雪的老游戏给双方带来的收入有限，在尝到《暗黑》手游的甜头后，两家公司都意识到眼下最年夜 的蛋糕是相关IP的手游改编收入，在手游层面合作的利益分派 上难以杀青 共鸣 ，很有可能也是本次合作破裂的主要诱因之一。”北京某游戏行业从业者如此向记者剖析 。
在11月17日晚间的财报德律风 会中，网易CEO丁磊出面说明了双方分别 的具体情况。
“今天早上我们看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们觉得 异常 遗憾，也不得不遵守这个决定。”丁磊表示，网易异常 希望继续署理 暴雪游戏，但与暴雪的整个谈判进程 难度远超出了网易方面的预期。
丁磊称，对于一些涉及到可连续 运营和中国市场及玩家核心利益的症结 性合作条款，动视暴雪提出的要求是弗成 接受的。
在丁磊之前，另一名网易高管Simon Zhu在社交媒体中的发文言辞则更为激烈，作为一名在暴雪旗下多款游戏中度过了10000小时的玩家，他“觉得 异常 伤心”，并直言当幕后的真实情况可以公之于众时，开发者和玩家将对一个“混蛋”能造成的伤害再次刷新认知。
此外，据彭博社报道，有知情人士透露，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的症结 症结还在于试图争夺“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。
新合作方候选名单
随着双方各自官宣，网易和暴雪这场十四年的合作之旅走到尽头。
11月17日晚，网易宣布 《致暴雪游戏玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0点起，暴雪将中止在中国年夜 陆地区由上海网之易网络科技成长 有限公司所运营的游戏办事 ，包含 《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》等。《暗黑》手游的办事 将不受影响。
在中国市场，这是暴雪第二次与中国合作商谈崩。2009年，暴雪游戏的旗舰MMO网游《魔兽世界》在中国年夜 陆市场的署理 权就曾经历过一次有些“波动 ”的交接。
彼时，作为暴雪在中国年夜 陆的署理 商，第九城市自2005年3月开启限量测试起，已连续 运营该游戏4年。
据了解，早年九城给暴雪的利润分成为22%，此外，九城还支付 了1300万美元的初期费用和7000万美元自力 机房建设费。
然则 ，在2009年署理 协议到期时，九城与暴雪的续约谈判进展却极不顺利，先后经历了长达半个月的停服和九城以“商业毁谤 ”和“家当损害”为由将暴雪诉至法院等事件。时任九城总裁的陈晓薇在其时 一封内部信中称，“这款游戏的胜利 也让一些竞争敌手 向我们的合作伙伴提出了异常优厚的合作条件”。
同年4月，在中国年夜 陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，暴雪将其独家运营权授予网易旗下联系关系 公司网之易，为期三年。
网易和暴雪的合作由此启动。其时 据业内人士估计，网易与暴雪杀青 的新协议中提供给后者的分成比例至少在三成以上。
随后，网易与暴雪的合作逐步进入蜜月期。《星际争霸2》《炉石传说》《守望先锋》等名噪一时的暴雪年夜 作，以及暴雪战网平台等重要产品先后经由网易引入中国年夜 陆市场，旗下游戏的电竞赛事也纷纷落地。
在暴雪和网易终止合作后，谁将成为暴雪在中国的下一个合作方，旋即成为市场和行业高度存眷 的话题之一。
当然，一种可能是暴雪就此放弃中国年夜 陆市场。如果暴雪仍盘算 继续中国年夜 陆的业务，那在接下来的一段时间里，其应该能获得 一定命 量公司的问价。
在记者采访进程 中，腾讯、字节跳动、完美世界、哔哩哔哩（以下简称“B站”）和微软中国等公司均被业内人士提及。
其中，一直希望在游戏业务上有所突破的字节跳动，以及近期由CEO陈睿亲自接管游戏业务的B站均被消息人士频繁提及，被认为是暴雪候选名单上排名靠前的合作对象。
“目前来看，B站和字节是最靠近暴雪的两家，双方出价的意愿都比较高。”一名坐标上海的上市游戏公司中层向21记者透露。
他同时提到，在暴雪的署理 权竞标进程 中，腾讯可能会出价，但并不在核心竞标区。
另一名北京资深游戏从业者则认为，既然暴雪已经被微软出资收购，其中国区的游戏刊行 业务也可能转向依靠微软中国。
版号和数据转交问题待解
无论下家是谁，一个现实的问题是，暴雪变革 署理 商之后，此前其和网易联运游戏的版号遗留问题该如何解决。
对此，一名广州出版行业人士告诉21记者，目前极少有已经正式上线的游戏版号的运营单位涌现 变革 。这种变革 一般通过公司之间的版号授权来解决。
正如网易在致信中所提及，包含 《魔兽世界》在内的多款合作游戏的运营单位均为“上海网之易网络科技成长 有限公司”（以下简称“网之易”）。这一点和国度 新闻出版署游戏审批结果公示信息相相符 。
启信宝数据显示，网之易由网易（香港）有限公司100%控股。据了解，暴雪相关游戏在中国年夜 陆市场的运营及赛事准备等相关业务，皆由网之易负责，网易和暴雪均介入 了公司治理 。
换言之，网之易内部存在网易和暴雪两套班底的团队。加之相关游戏版号均挂在网之易名下，网之易的未来处理 将在很年夜 水平 上决定暴雪相关产品署理 权的走向。
一名接近暴雪中国的消息人士也向21世纪经济报道透露，虽然目前暴雪和网易还未协商好版号处理 问题，但如果变革 署理 商后的《魔兽世界》《炉石传说》等游戏要重新恢复运营，新的运营方（包含暴雪）年夜 概率要从网之易公司购买版号授权。
也有一种说法是，新的接盘方将需要重新向主管部分 申请版号。
对国内暴雪玩家而言，如果没有适合 的署理 商愿意接手，包含 在年夜 陆运营了跨越 17年《魔兽世界》等一系列暴雪游戏可能走向永久停服的终局。时隔14年，《魔兽世界》中国区玩家再一次行至未知的命运岔口。
联运游戏的玩家数据如何处理 ，也被认为是暴雪、网易分道扬镳引发的另一个重要问题。
11月17日下午，网易方面在微信公号宣布 的《致暴雪游戏玩家的一封信》中说，“针对年夜 家关怀 的退费、游戏数据、虚拟家当、游戏权利等相关问题，将尽最年夜 可能和动视暴雪公司协商，以最年夜 水平 保障中国玩家利益”。
对此，上海年夜 邦律师事务所高等 合股 人、律师游云庭向21世纪经济报道记者指出，在暴雪改换 中国署理 商后，玩家的用户数据年夜 概率可以平移到新运营商处，不过时间上有不确定性。
这一处理 办法 有胜利 先例，并且就在《魔兽世界》自己身上。2009年《魔兽世界》署理 权由九城易主网易时，双方曾就玩家数据迁移杀青 共鸣 。
彼时，网易宣布 通知布告 称，在2009年6月7日《魔兽世界》全部办事 器封闭 时，暴雪娱乐将取得停机前最后一个全部相关数据的快照（snapshot），该快照将记录所有玩家最终的角色和游戏时间数据，以便在新办事 器重新开放后恢复到停机前的游戏状态。
当然需要指出的是，司法 环境已今非昔比。2021年中国颁布的《小我 信息掩护 法》可能会对未来的玩家数据迁移手续产生一定影响。
游云庭认为，由于玩家数据中包含了小我 信息，如邮箱号、手机号、身份证号等登录数据，如果网易要把用户数据传输给美国暴雪公司，还要履行数据出境的合规手续，要进行数据出境平安 评估。
“但如果暴雪和网易约定的是把用户数据直接转给暴雪指定的国内新运营商，那就没有数据跨境问题了。”游云庭说。
对网易影响有限
11月17日上午，随着合作终止的消息获得 暴雪和网易双方确认，网易的港股股价应声年夜 跌。
当日，网易盘中一度跌超14%，最终收跌9.05%。
不过，及至晚间美股开盘，暴雪分别 事件对网易已不再具备股价破坏力。当日，网易美股盘中一度涨超4%，最终仅收跌0.46%。
11月18日，“消化”消息一整天的港股也开始修复网易股价。是日收盘，网易涨3.67%。
11月17日晚间披露的网易三季报是稳住市场的重要因素。
2022年第三季度，网易实现营业收入244.3亿元，同比增长10.08%，环比增长5.47%；实现归母净利润67.0亿元，同比增长110.55%，环比增长26.61%。公司non-GAAP归母净利润74.7亿元，同比增长93.62%，环比增长38.08%。
投资收益、汇兑损益和利息收入的年夜 幅增长增厚了网易的业绩。扣除相关部分后，网易的利润数据相符 市场预期，反应 主业盈利水平的经营利润同比增长26%，经营利润率同比提升2.4个百分点至19.4%，整体依然坚持 着稳健的增长势头。
在最为核心的游戏及相关增值办事 上，网易实现净收入187亿元，同比增长9.1%，实现毛利率65.0%，同比增长3.7%。
第三季度，网易旗下的“西游”IP游戏依然稳定进献 流水。据七麦数据，《梦幻西游》《年夜 话西游》分别稳定在国内iOS畅销榜前10、前40。
二季度上线的《暗黑》手游，在三季度热度连续 ，截至10月31日在iOS游戏畅销榜平均排名第7。这款热门游戏一定水平 抵消了去年同期《哈利波特：魔法觉醒》上线产生的高基数影响。
依据 网易和暴雪的协议，这款颇为吸金的热门游戏将继续历久 联合运营。对网易而言，这年夜 年夜 降低了本次分别 事件的业绩影响。
在随三季报一同宣布 的业务通知布告 中，网易表示，即将停止运营的暴雪游戏在2021年和2022年前九个月的净收入和净利润进献 占网易总净收入和净利润的百分比较低，仅为较低的个位数。
这纸声明对相关业绩数据区间切实其实 认稳定了市场军心。一名历久 跟踪网易的资深剖析 人士向记者表示，“较低的个位数”的表述能年夜 体印证机构的推算数据，结合其他信息，预计网易在合作中的分账比例为50%左右，“较低的个位数”对网易业绩的实际影响并不年夜 。
光年夜 证券也指出，暴雪合作终止仅将小幅影响业绩长年夜 。光年夜 证券下调网易2022-24年营收预测分别至971/1082/1200亿元（与上次预测比较 分别-2.5%/-4.6%/-5.8%）。由于署理 模式净利率较低，暴雪合作终止对净利润的影响预计小于收入影响，下调公司2023-24年经调剂 归母净利润预测分别至243/271亿元（与上次预测比较 分别-2.4%/-2.9%）。
除了依旧稳健的业绩和预计较小的分别 价值 ，网易股价稳住的另一重要因素是新获的游戏版号。
17日晚间，国度 新闻出版署颁布 最新一批国产网游版号，共计70款游戏通过了审批。其中，网易的《年夜 话西游：归来》在列。前述剖析 人士向记者表示，该款游戏有望填补暴雪联运终止导致的十数亿元业绩缺口。
新版号的过审也进一步增强了网易的产品贮备 库。在《年夜 话西游：归来》之外，网易还贮备 有《哈利波特：魔法觉醒》（海外）、《倩女幽魂隐示录》（已获版号）、《永劫无间》手游（TapTap预约超258万人）、《逆水寒》手游和《代号：ATLAS》等多款重点产品。
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