飞猪旅行程沉：捕获 用户需求，存眷 差别 化体验
用券网信息：21世纪经济报道记者 董静怡 广州报道
2022年12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道联合主办的“2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游家当 年会”盛年夜 开幕。
在“新科技新业态——赋能目的地高质量成长 ”的圆桌论坛上，飞猪旅行目的地营销负责人程沉分享了对消费者需求的不雅 察。
她发明 ，在疫情后，用户的需求对于旅游目的地来讲更偏向于两个偏向 ，一是追求品质，很多年轻人的出行在寻找目的地之前还是会找品质感的旅游，而不是疫情之外的出境游；二是年轻人更在乎个性化的需求，尤其是他们以兴趣作为自己的出行目的地。
“我们捕获 到用户的需求，把差别 化的体验和飞猪的供给进行结合，再叠加线上线下的营销打造的方法 ，赞助 我们在目的地未来营销解决计划 中触及更为核心Z世代的用户。”程沉表示。
2021年飞猪举办了奇妙旅行节，主打音乐节的主题，在场用户85%以上是省外游客，75%以上是年轻用户。程沉表示，围绕旅游目的地打造的专属IP“飞猪奇妙旅行节”，目的在于通过“造节”形式，为目的地增添“旅行+ X”新体验，吸引拥有配合 兴趣喜好 的年轻消费者探访该目的地。
“造节首次会带来时间压力和投入压力，然则 当这个模式能够复制到不合城市之后，我们的合作伙伴能够赓续 的积累和沉淀，同时我们去执行每一场线下活动相应的成本也会变低。”程沉表示，“我们针对不合圈层影响力的客群，尤其是年轻用户的卷入，也会因为活动连续 迭代赞助 我们在线上的流传 和影响力上获得 事半功倍的效果。”
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