天猫年货节不再“跨店满减”，回归简单的“官方直降”
用券网信息：方才 结束不久的“双12”，与今年整体销量坚持 稳定的双11相比，无疑要显得低调得多。不仅各年夜 电商平台对双12的宣传力度年夜 不如前，消费者的感知似乎也相当弱，此外受到物流不畅、商家信心不足等方面的影响，以至于今年双12的气氛 显得有些“静悄悄”。
依据 国度 邮政局颁布 的相关数据显示，12月1日至12月12日，全网揽收量约为43.03亿件、同比上升5.6%，而在12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮（快）件4.53亿件、与2021年“双12”基本持平。从这一数据也能看出，今年电商平台可以说是度过了一个相当“平静”的双12。
但面对即将到来的“年货节”，淘宝天猫方面率先做出了“重年夜 的转变”。据知情人士透露，今年淘宝天猫年货节将首次取消“跨店满减”的玩法，改为“官方直降立减”。这也就意味着，用户将无需再凑单，哪怕是只买一件商品也能够享受优惠价。以一件原价100元的商品为例，假如详情页显示其可享“官方立减15%”，那么用户的到手价就是85元。
据悉在此次年货节期间，淘宝、天猫上各类目商品的直降幅度将会在5%-15%不等。并且不合于以往“跨店满减”要求全店介入 ，在“官方立减”玩法下商家可以单品报名介入 ，介入 年夜 促的最小单位 也从“商号 ”变为了“单品”。
对此淘宝方面表示，“官方立减”的玩法主要是为了优化消费者体验、提升购买UV。同时据其透露，“取消跨店满减仅针对此次年货节，未来的年夜 促是否会延续还不确定。”
不过对于统一淘宝、天猫后的年夜 淘宝来说，整个2022年切实其实 在“全面聚焦用户体验”方面做出了相当多的调剂 。
在今年618、双11年夜 促前期，淘宝APP便开始频繁推出便利消费者的多样化办事 ，例如618期间上线的“比价查价”、“顺手买一件”等功能，双11更是推出了“多地址归并 下单”等办事 。而在消费者保障方面，从“价保中心”的上线、到双11期间的“全程价保”，以及针对长辈、88VIP等不合用户的专属人工客服，无疑也注解 其正试图进一步强化用户的信任度。
近年来，跨店满减凑单一直就与年夜 促紧密的结合在一起，其实从平台角度也不难理解，这主要是为了勉励 用户可以跨品类消费、并让商家提高客单价。然而“跨店满减”这样的玩法，却也逐渐变得越来越庞杂 。比如在不久前的双11中，“跨店满减”叠加“商家优惠券”、再叠加“购物金”的优惠政策层出不穷，就给用户的计算带来了极年夜 未便 ，甚至有用户表示，“预售价比现货价还要高”。
显然，这样繁复冗杂的价格“套路”并不讨喜，也不是所有消费者都有耐心去完成一整套长达数周的购买流程。所以“官方直降立减”此举或许也是对淘宝曩昔 年夜 促策略的一次“中兴 ”，比如回到2009年的首次双11期间，简简单单“全场5折，全国包邮”这样的口号，反倒更显真诚。
当然，今年的天猫年货节并没有5折这样的优惠力度，就是此前双11“满300元减50元”的跨店满减，也已经是近年来的最年夜 促销力度了。而其他电商平台也都不约而同的此次年货节期间，采取了更为稳妥的“打折力度”。比如京东的跨店满减“每满300元减40元”、“每满1000元减60元”，抖音方面则提供了“每满150元减20元”，快手电商同样也没有跨店满减，而是部分商品“买贵必赔”等保障。
不难发明 ，就如外界认为的那样，各年夜 电商平台如今都在淡化各类“生造”出来的促销节日，并将重点集中在几年夜 公认的节点上，比如年中的618和年末的双11，而其余的诸如开学季、圣诞季、年货节等则都开始陆续回归常态。
但此次年货节或许同样也面临着与双12一样的问题，首先由于满减和宣传力度相对较小、预热期年夜 幅缩短等因素，消费者也未见得就会对其有所青睐。其次由于物流、商家运营等方面的不确定性，也使得商家自己 的态度可能会较为冷淡。有数码产品卖家透露，由于此前双12、双旦礼遇季等促销节点业绩不尽如人意，目前“对年货节没有任何期待”。因此对于各年夜 电商平台来说，重建卖家信心显然也是一个亟待解决的问题。
但从另一方面来看，这个阶段或许也正是电商平台探索和转变 的最佳时机，究竟 在几乎所有优势（物流、折扣、办事 ）都不再的时候，简单的促销策略究竟是否会有效果，这显然也受到了平台方的存眷 。
事实上，这并非国内电商平台所遇到的普遍问题。今年，亚马逊的“黑五网一”在11月18日至12月1日举行，有数据显示，今年“黑五网一”的是美国网购支出的最岑岭 ，但销售额同比增长仅为2.8%。据相关媒体透露，“今年黑五购物季在线上、线下都较为冷清”，而美国已是黑五期间还在坚持 增长的区域。
有业内人士指出，促销周期的拉长、折扣的下降、通货膨胀等因素，都是此次“黑五”受到影响的原因。其实同样的情况也涌现 在国内市场，但率先做出转变 的也是国内电商平台。
比如此次双11的促销周期，就从此前的一个半月有余缩减了20天不到，即将开始的年货节也进一步缩短了预热期、转为直接拉长售卖期。并且在双11期间，淘宝、京东等平台也都给出了近年来的最年夜 折扣。此外就连平台自身也降低了对GMV的存眷 ，纷纷不再提及交易总额，而是转为了对商家搀扶 、新兴品类、用户体验、数实融合等维度。
在当下这个“穷冬 ”中，重建市场信心本就是件逐步且缓慢的事情，但显然这也是淘宝、京东、拼多多等头部电商平台的首要目标。
【本文图片来自网络】 京东什么时候能这么直白点，折扣，满减，各类 券把人累死。 双12的购物体验一言难尽，感到 甚至连pdd都不如。 估计是卖廉价 了，都不发货。其时 没说是预售啊 跨店满减时总是先凑单，然后再将凑单不要的商品退失落 ，这样直接打折对消费者来说更简单一些。对商家来说退单率也会更准确一些。 还是拼多多来的实惠，百亿补贴多好的优惠方法 ，简洁明了 买了没发，昨天才退，发信息也是机器人回复 早该改了。算得乱七八糟的，谁还会买呀？我转拼多多都好几年了。一些告白 不要去点，如果只是买器械 的话，简单易懂。并且 异常 优惠。 年货节完全没有购买欲，很多商品都是降10%，对我来说就是满300减30，优惠力度不如双十一的满300减50，也不如双十二的满300减40，甚至连双旦价的满300减30都不如，因为双旦年夜 部分商品都介入 300-30活动，包含 一些清仓特价商品，然则 年货节对这些商品的满减都取消了，并且 很多商品的活动价也不如之前的活动。也好，可以收紧我的钱包了。 给力 就是这个价，什么特价，满减，都是假的
页:
[1]
2