高端家电引领行业增长，苏宁易购携手头部品牌连续 发力
用券网信息：2022年国内家电市场整体增长较为平缓，但高端家电表示 亮眼，正在成为引领行业成长 的新的增长极。近期以来，苏宁易购密集与海尔、海信、博西、老板、创维等头部品牌深化合作，强化新一年高端家电市场结构 。
苏宁易购数据显示，今年618年夜 促，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、年夜 容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较年夜 幅度增长。而在双十一期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售环比增长达到139%。
数据增长背后得益于苏宁易购与海尔、美的等头部品牌立足“用户需求驱动”连续 深化高端家电市场结构 。2022年以来，国内家电市场年夜 部分品类零售额范围 及增长率都迎来不合水平 上升，行业向高端化转型趋势连续 ，高端产品占比赓续 提升。其中在用户端，场景体验、套购和国货成为了影响高端家电消费的三年夜 因素。
对于有高端产品需求的消费者来说，年夜 多半 更愿意走进线下门店，以看得清摸获得 的方法 ，通过自己的场景体验做出购买决策。包含 色调、质感、尺寸和功能等都邑 影响消费选择，不少消费者购买的诉求是追求品质生活，他们更需要全方位了解产品自己 ，这也带动了更多高端用户走进线下门店。
而在很多消费者看来，国货品牌正在变得更具吸引力。近年来，海尔、美的和海信等头部家电品牌连续 专注于提升“中国智造”的影响力，在洞察用户需求、聚焦用户使用习惯的基础上，对产品研发投入了更多的资源，国货品牌也加倍 契合了国内用户需求。在苏宁易购渠道，今年双十一国货品牌市场表示 突出。双十一首轮爆发期，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。
此外，年轻消费者对于“作风 协调”“质感适配”的家装要求正在带动一站式置家趋势加速显现。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比跨越 8成，厨房、阳台、客厅成为了最受欢迎的三年夜 套购场景。数据显示，今年618年夜 促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。
而这些趋势也进一步带动了苏宁易购与头部家电品牌携手发力高端家电市场，海尔则成为了其中的典范 案例。
今年1月，苏宁易购首个家装、家电、家居、办事 “四位一体”店落地南京，海尔三翼鸟体验中心进驻，为用户打造沉浸式购物的“家环境”。截至目前，三翼鸟在今年落户22家苏宁易购核心门店。
下半年，苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决计划 ”的立异 业态苏宁易家在南京和重庆相继落地，海尔率先入驻。并以苏宁易家为载体，双方通过场景升级、共建生态，全流程打造并提升用户价值，全面满足用户需求。
据悉，2023年双方将继续发力高端化，借助卡萨帝巩固家电高端市场优势。苏宁易购将进一步推动海尔三翼鸟及卡萨帝专厅进入核心苏宁易购门店，包含 苏宁易家及零售云门店。此外，双方预计将在下沉市场打造600家卡萨帝专厅，还将在苏宁易家推动商品升级、场景升级和办事 升级。
除了海尔之外，苏宁易购也在协同美的、海信、博西等更多品牌深耕高端市场。“场景体验始终是线下最年夜 的优势，也是苏宁易购的优势。2023年，苏宁易购将会携手更多品牌商专注于高端渠道建设，全面承接消费升级配景 下外溢的高端产品需求。”苏宁易购相关负责人表示。
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