双11前引入全美最年夜 奥莱，天猫国际的跨境生意有了机会？
用券网信息：天猫国际海外直购业务升级为“全球探物”，采取 官方买手全球直采、专机直邮模式。相较于曩昔 海外直购主打年夜 牌美妆、奢侈箱包等产品，更注重探索和发明 海外新奇特的商品。
作者|张超 编辑|罗丽娟
作为近年公认的逆势增长热门赛道之一，跨境电商一直备受存眷 。
但在蓬勃生长的出海业务面前，跨境进口生意的表示 似乎就没那么抢眼了，特别是在奢侈品电商领域。
曾被誉为“奢侈品电商的三驾马车”之一的寺库，深陷“人去楼空”、“跑路倒闭”的传闻难以翻身，导致天猫国际和京东全球购模式也受到不少质疑。
10月26日，天猫国际海外直购业务迎来正式升级，并宣布 全新品牌“全球探物”。
据介绍，“全球探物”是由天猫国际海外直购业务升级而来，该模式通过搭建数字化弹性的供给 链体系，实现海量新品尖货的充分 供给，并依托日本、韩国、欧洲等全球六年夜 采购中心及直邮物流网络，让海外商品就近入仓、快速上架、专机直达国内。
简言之，“全球探物”采取 官方买手全球直采、专机直邮模式。相较于曩昔 海外直购主打年夜 牌美妆、奢侈箱包等产品，“全球探物”更注重探索和发明 海外新奇特的商品。
这也是天猫国际基于对核心用户画像剖析 研判后，做出的全新调剂 。据天猫国际总经理董臻贞介绍，平台用户涌现出三年夜 特征：高净值、最懂行、超个性。
随着跨境进口市场人们消费需求的转变，“我们希望通过’全球探物’的跨境直邮方法 ，让全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率进入中国市场。”董臻贞说。
官方统计显示，曩昔 一年，已经有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水胜利 ，随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前，天猫国际已吸引全球90多个国度 和地区的超39000个海外品牌入驻，笼罩 了7000多个品类，俨然一个小众宝藏品牌“挖掘机”。
为了汇集更多全球热门商品，赶在天猫双11前，美国最年夜 的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方也入驻了“全球探物”。
这就意味着，能有超1500个年夜 牌在天猫国际带来本地 奥莱折扣价，超10万款奥莱商品在天猫国际全球同步上新。中国消费者足不出户就能通过手机淘宝或天猫国际频道搜索“全球探物”，购买到年夜 牌的包袋、鞋履、服饰、珠宝首饰、家居等众多品类。
众所周知，做跨境电商特别是奢侈品电商，核心就是要有稳定的供给 链体系。不合于寺库的品牌直签和海外直采模式，天猫国际目前主要有海外直购、平台和直营三年夜 进口模式。
具体来看，“海外直购”模式最高效，它通过灵活的海外仓供给 链模式能引入海量商品，利好想以轻模式试水中国市场的商家；“平台模式”便利 想开设品牌海外旗舰店、建设品牌心智、沉淀品牌会员的商家；“自营模式”则便于平台更快孵化爆品。
多种模式协同成长 ，既能在一定水平 上保障供给 链稳定性，也能适应更多不合类型商家和海淘消费者的需求。
据了解，这次双11天猫国际还要把SPO“装入”淘宝直播间，从10月28日起每晚10点开播，直至黑五（11月25日）。
全新升级的天猫国际海外直购业务到底能有多年夜 势能，接下来一个月见分晓。
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