Z世代创业者引领“再造传统”风，新潮年礼席卷天猫年货节
用券网信息：小新讯 天猫年货节期间，记者在淘宝天猫搜索“春节”，跳出来的内容千姿百态：憨态可掬的财神爷手办，“说”着谐音梗的桌面植物，各类 材质、造型复古又时尚的兔子……“年味”的打开方法 不再设限，这背后是数以百万计的年轻的淘宝创业者的奇思妙想，是新一代对“年味”的“再造”和再诠释。
“传统文化可以酿成 很酷的潮流元素。”淘宝植物文创品牌植人一生主理人陈卓是在广东创业的东北人，他对广东人新年养花的习俗印象深刻。“年宵花”的概念还能玩出什么新意思呢？
陈卓和小伙伴们卒业 即入淘，凑了几万块成本 ，起步时心里也不是很有底。不过团队意外发明 ，这届年轻人比他们想象的还要热衷于当“花匠”，他们在淘宝上很快就打开了局面：短短一年多的时间，他们已经卖出跨越 20万件产品。当然，年轻人真正在意的是养花养草的进程 带来的治愈感。渐渐地，带有谐音梗的插画成了产品标配，和精心搭配的泥土、种子或是小花苗、小树苗一起送到用户手中。挖掘并重新诠释植物带来的情绪价值，成了产品研发的重点，他们要做的是“职场人的桌面情绪树洞”。
在新年版的“树洞”里，这小我 均95后、人均段子手的团队用谐音梗“改革 ”了美好的年节祝福词：福禄“瘦”喜财、“钱”“兔”无量。小植物的种子被装在印着“福禄‘瘦’喜财”的罐子里，期待 播种、抽芽 。
（植人一生团队在准备新年礼盒产品）
“过年是一件开心的事，曩昔 的一年对许多人来说很辛苦，他们比任何时候都需要会心一笑。”陈卓说，“一颗颗种子代表着对崭新一年的美好希望，这和‘年宵花’的寓意是类似的。”
在淘宝商号 “孤馆 文雅 的布鞋”主理人熊超的记忆里，过年和舞狮分不开。在老家，每到过年，舞狮队就会一个村庄 一个村庄 的“巡演”，挨家挨户走一圈，虽然姿势经常不协调，但过年的气氛 直接拉满。
熊超想到把醒狮形象设计到鞋面上，作为年货节的主推商品。自古以来，醒狮被认为是驱邪避害的瑞兽，把醒狮穿上脚，有福踏吉祥之意。
把狮子放上鞋面不是一件容易的事，熊超前前后后调剂 了个把月。最年夜 的困难在于，鞋面面积有限，完整的狮脸放上去显得特别局促。最后是动漫里的半遮脸面具给了她启发：为什么不克不及 把醒狮也做成半脸面具，一只鞋上放半张脸？于是，一双融合了“动漫基因”、传统醒狮文化，以及祖传的千层鞋底工艺的布鞋出生 了，记忆里的年味就这样被定格在了一对“混血”的狮子里。
（熊超设计的醒狮布鞋）
这只“混血”的狮子深受消费者喜爱，汉服圈的年轻人喜欢，中年的消费者也喜欢。熊超感慨，我们的传统文化的包涵 性超乎想象，给现代匠人留足了表达空间。
熊超是个95后，学习服装设计的她卒业 后本想卖衣服，没成想一不小心踩进了千层布鞋的“坑”：有一次去市场拿货，偶然间看到有人穿戴 一双千层底布鞋，搭着中式服装，别有韵味。但她随即发明 ，市面上的布鞋种类太单一了，她转遍了市场，只在个别档口角落里找到几双老式北京布鞋。
就这样，一个年轻的姑娘学起了“老奶奶的手艺”。“纯手工鞋底，每一针都带着‘劲’，一层一层纳鞋底，感到 时间过得贼快。”熊超很享受这种沉浸感、陷溺 于蕴藏在手工制品中的特殊温度。
布鞋是一门极“慢”的手艺，一个熟练的工匠要做出一双，也要花费整整三天的时间。在淘宝，熊超这样“慢”的手艺人并不孤单 ，她加入了“淘宝手艺人”组织，自己的作品申请了阿里巴巴的原创掩护 。她相信，“用传统创造潮流”这件事，可以走得很远。
（孤馆布鞋主理人熊超）
“玩梳子”的年轻非遗传承人陈浩归则将“过年送健康”诠释出了东方美学的意蕴。他在淘宝主理的品牌梵沐记专注于立异 东阳木梳技艺，将人体工学原理、现代感简约线条融入到设计中。梵沐记推出的新年礼盒里除了梳子，还加入了一块刮痧板。
这是陈浩归上网冲浪发明 的“潮流趋势”：在许多社交媒体上，用刮痧板刮脸按摩成了新时尚，女孩子们惊奇地发明 ，老祖宗的“医疗器械”护肤紧致的效果不输美妆年夜 牌。
“其实刮痧板原本就可以这么用，只不过长时间被埋没在了‘出痧’场景的刻板印象里。”陈浩归说。
陈浩归1997年出身 于东阳，《送东阳马生序》的那个东阳。他坦言，要不是年夜 学时偶然翻阅资料，他几乎不知道家乡还有一门木梳非遗技艺、流传了千年。学设计的他深受触动，拜到了东阳木梳其时 唯一的传承人门下，学习制梳技法、并且测验考试 立异 设计。他设计的一款云朵造型的“抹云梳”获得了多个设计领域奖项，也让东阳木梳走进了更多年轻人的视野。
“传统是需要再挖掘 的。一代人有一代人的诠释，赓续 挖掘 再造，传统文化能力 更隽永。”现在陈浩归的探索延伸到了新的领域。刮痧板的制作技艺和制梳是相通的，这给了他很年夜 的施展 空间。
他为新年礼准备的刮痧板有两种造型，一种纯木质，设计成圆润抽象的玉兔造型，一种结合了羊角资料 。“身体健康”的春节祝愿，借由古老的木梳技艺诠释出了年轻的新味道。
（梵沐记主理人陈浩归）
陈卓团队的品牌在淘宝上收获了年夜 量粉丝，也意外收获了许多来自企业的礼品定制订单。新年之初，团队从旧办公室搬了出去，等着三月乔迁，开启新的一页篇章。
熊超希望病毒早日退散，年夜 家都能平平安安的，过一个祥和的年，她的客户也可能顺利穿上新年布鞋。
陈浩归今年从年夜 量的淘宝订单中发明 了伴手礼的强烈需求，开春之后，他会花更多工夫 琢磨伴手礼设计，希望把东方轻养生美学诠释出更丰富的条理 。
在淘宝商家中，90后、00后创业者合计达400万。年轻的创业者在淘宝引领着一股“再造传统”风，诠释着他们心目中的复古潮流。新的一年，这些年轻人也将带着他们的立异 精神，继续长年夜 、继续创造新潮流。
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