【案例挖掘机】一汽丰田掌握人生偏向 盘，天猫改革 “垃圾玩艺”
用券网信息：【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，年夜 到年度计划 的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例年夜 放送如约而至，TOP君为年夜 家精选本周（2023第1周，2022年12月31日—2023年1月6日）TOP5营销案例，下面一一涌现，排名不分先后。
一 汽 丰 田
“人生偏向 盘”表达品牌主张
你是否会有一种被困在曩昔 的感到 ？
一汽丰田宣布 告白 片《翻篇吧2022》讲述停留与重新出发的故事。
一汽丰田《翻篇吧2022》
短篇分为“骆驼的最后一根稻草”“2022放过我吧”“车到山前必有路”三个章节。主人公在2022年的最后一天无数次陷入循环，每次他都邑 收到一封辞退信。在心理历程经过了失望、妥协和兴起 勇气重新出发三个阶段后，最终发明 片刻的失望只源于一个玩笑，于是踏入2023也变得自在 起来。
一汽丰田除了用这个短片劝慰曾在2022难过的人，还联手上海彩虹室内合唱团举办2023跨年音乐会《活在爱里面!》，用音乐疗愈人心。
一汽丰田2023跨年音乐会
在“精神内耗”成为主题的配景 下，跨过离别 曩昔 一年似乎是一件很难的事。一汽丰田抓住这一痛点，将汽车的功能与人生历程结合起来。短片中不仅展示了 RAV4荣放视野开阔、自动刹停和油电混合动力等卖点，更以“把握人生偏向 盘”为落脚点，体现“陪你跨越坎坷，走遍世界”的品牌主张。
天 猫
“垃圾告白 ”诉诸环保理念
一张张放弃 的告白 布如何酿成 艺术品？
天猫在岁末年初之时开启“天猫垃圾告白 计划”，践行ESG理念。
天猫垃圾告白 计划
“10万+平方米、4万+幅画面、3万+点位”，这庞年夜 的数字就是今年双十一后，天猫遍布各年夜 城市的告白 布数据。当购物狂欢节事后 ，这些告白 布也在一夜之间酿成 了一无是处的垃圾。
因此，今年天猫与中国美术学院纤维艺术系制作团队合作，在杭州嘉里中心搭建了一个由放弃 告白 布组成的巨型天猫展区，还邀请消费者一起用告白 布进行废料 改革 。
杭州嘉里中心 告白 布天猫
消费者改革 “垃圾玩艺”
当我们用可连续 的眼光去看待每一件所谓的“垃圾”，都能挖掘 其奇特 的价值。天猫垃圾告白 计划以变废为宝的艺术装置和全民可介入 的方法 ，号令 人们重视“再利用”，不仅是对ESG理念的践行，更是对绿色生活方法 的探索。在以艺术解决放弃 告白 布的同时，也彰显了品牌对环保理念的坚持和社会责任感。
小 米
“长城影展”凸显影像实力
3万秒的跨年倒数你见过吗？
小米徕卡影像年夜 赛在前不久落下帷幕，2023年即将到来之际，小米用这些照片开启3万秒长城影展，从高空带来视觉体验。
小米“3万秒长城影展”
12月31日下午15:40，小米正式开启2022中国影像辞典跨年直播，将一年中的3万个瞬间，以一秒一张照片的形式像用户展现出来。直播中不仅有福利抽奖环节，还有新华社记者许丹睿带你看长城影展、摄影年夜 咖围炉夜话等活动。
此外，小米还联合新华社配合 提议 “一张照片离别 2022”话题，话题中发帖的用户有机会让自己的照片上长城，也吸引了用户介入 。
小米×新华社提议 话题
人们总是用手机记录生活中的美好时刻，照片，就是承载记忆的载体。小米以此为切入点，进行了一场长达3万秒的跨年直播。将用户的照片用影展的方法 对这一年进行总结，不仅拉近与用户的距离，也将小米徕卡影像的色彩和清晰度具象化，彰显小米产品的影像实力。
抖 音
新春直播彰显平台洞察
天天看直播，怎么能力 不一样？
1月3日，抖音宣布开启“温暖中国年”新春直播季，邀请用户一起“看点不一样的”。
抖音新春直播季
抖音为官宣新春直播季还宣布 一条趣味短片，以全家福拼贴照片的形式，讲出了一家人对直播的期待。短片以小女孩吕璐的视角展开：她的爸爸妈妈分别喜欢马丽和沈腾，而开心麻花的合体直播同时满足了二人的喜好；她和姐妹一起约好在抖音上看脱口秀直播，并且还有他们最爱的乐队夏日入侵企划。
而抖音的直播内容不仅限于此，从传统曲艺到新潮流行，一家人的喜好都被囊括进来。
这样的全家福，全中国还有很多张。一家人中每小我 都可能有不合的喜好，抖音以“全家福”这个概念进行延展，将新春直播季打造成“全家老少都想念”的历久 直播活动。多领域、全年龄的直播结构 ，不仅增强对用户的吸引力，也彰显平台对用户喜好、热门内容的洞察和强年夜 的整合能力。
伊 利
兔子舞营造新春气氛
兔年跳什么舞？当然是兔子舞。
伊利宣布 一条短片，用兔子舞恭贺新春。
伊利《万事如伊 年夜 吉年夜 利》
伊利携手苏炳添、苏翊鸣 、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国等人一起带来一只兔子舞。《Penguins Game》这首歌是许多人的童年回忆，伊利将其歌词融入品牌名和“年夜 吉年夜 利”的祝福，谐音梗＋群星兔子舞的搭配，让这首魔性的歌再度占据不雅 众的年夜 脑。
“万事如伊，年夜 吉年夜 利”的祝福，不仅包含伊利的谐音梗，也将新春浓浓的祝福送给消费者。伊利的这只短片，以明星、运动员、脱口秀演员魔性而不失可爱的歌唱和舞蹈，加强了品牌、明星和消费者的互动。兔子舞回忆杀不仅形成与用户的沟通，也以热闹的气氛打造出了新春气氛 感。
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