引爆色彩消费：天猫TCI给你装上“数字化色彩”飞轮？
用券网信息：如果要问你，2023年的流行色彩，脑中会迸出什么名称呢？
琉亮粉、锐思白、小祖棕、穆桂樱、橄应绿、小文青，还是黛得蓝和就酱紫...
色彩，迸发的“吸引力”
营销界的著名理论 “7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买。其中色彩是核心的决定因素。
“今天的色彩不单单是一个简单的洞察，而是品牌商家通过色彩是抓住了消费新风口。”业内人士表示。
比如，色彩不仅能带来新品的附加值，并且 会显著提好新品的点击量及成交量。基于天猫淘宝的数据显示，同类新品中彩色款比起黑白款单款点击曝光量凌驾 38%，同样价格条件下，彩色款新品比黑白款新品的正价非折扣销售率更高。彩色偏大好人 群比黑白偏大好人 群在高单价新品的购买上凌驾 21%。
今天的消费者要购买商品时色彩起到很症结 性作用。TCI调研数据显示，超95%的消费者认可‘悦目 的颜色会吸引我购买产品’。
“钞能栗”、“ 比特碧”...TCI宣布 消费流行色
近日天猫色彩学院TCI宣布 的《2023/24消费人群流行色洞察》，从淘系六年夜 高新品消辛苦 人群入手，通过年夜 数据和小样本调研，联动新品研发数据生态博报堂、凯度及家当 生态COLORO，一同宣布 基于2023/24年消费流行色。
天猫色彩学院TCI是以消费者研究为出发的流行色宣布 机构，是以消费者研究和消费者体验为前提，通过界说 流行色彩市场为品牌提供与消费者的全新沟通模式。
此次，天猫色彩学院TCI发明 了6年夜 群体、12个有意思的色彩。从颜色命名来看，其不再用学院派的命名方法 ，而用消费者比较有趣有梗的形式去表达流行色彩，比如琉亮粉、锐思白、小祖棕、穆桂樱、橄应绿、小文青、黛得蓝和就酱紫。
这样的名称，是有网感的表达，用消费者的口吻在对接，让消费者觉得有意思、好记的同时，也更具流传 性。
比如“钞能栗”，谐音超能力。展现了奢华人群内心沉淀自在 ，外在自成焦点的个性。该色彩是低调的棕，包裹着魅栗，具有经典、奢华的高等 感 。
而“ 比特碧”，一听就是谐音比特币。透露出奢华人群愿意为钟情的事物一掷千金，Ta们既钟爱用艺术点亮生活，也会用锐利眼光挖掘小众尖货。该色彩有着碧绿、明朗、优雅的特性。
天猫色彩学院TCI还依据 色彩季节及走势，分类出春夏流行色、秋冬流行色、全季流行色，并通过两年的成交份额走势反应 出其增长纪律 。比如春夏流行色，橄应绿成交份额在2021Q1为0.06%，而到2022Q2已经达到1.54%。再如钞能栗秋冬流行色成交份额，已经从2021Q1的1.11%增长到2022Q4的6.23%。
消费者对色彩消费的趋势越创造 显。不合行业、不合季节、不合圈层的消费者对色彩有着截然不合的敏感度。
关于TCI天猫色彩学院如何从消费侧洞察流行色，以下举例Z世代人群的洞察。
他们是多元对立、充斥 生机的新兴一代，喜欢元宇宙的未来感，和自然精简的生活方法 ，TA们偏好购买彩妆、美发、箱包等产品。
此外，他们在消费方面更看重精神满足，乐于为精神满足而付费，正视内心，寻求生活的意义，拒绝束缚，在消费中加倍 青睐舒适的选择；喜欢未来美学，对虚拟世界有着浓厚的兴趣，追求赛博时尚，对元宇宙充斥 兴趣，其中有62.9%的人群对数字藏品表示 出强烈的兴趣偏好。
色彩偏好方面，Z世代更偏好黄绿和蓝青的色相，在他们消费选择时较年夜 盘人群明显偏爱这些色相，同时他们也喜欢象征舒适、宁静和活力的高超 低彩和高超 高彩的色域。
最后综合年夜 数据剖析 及小数据调研，结合专业的色彩剖析 匹配，最终TCI宣布 Z世代2023年的流行色是小文青和橄应绿。小文青色彩恰到利益 的体现崇尚自然、舒适、精简，而橄应绿代表追求赛博时尚、科技崇拜、多元宇宙。
「零售商业评论」不雅 察到，12年夜 消费流行色，是天猫色彩学院TCI从消费趋势精准洞察和剖析 切入。对于品牌商家而言，能依据 色彩趋势，从新品设计到色彩营销，助力品牌提高产品胜利 率。
“数字化色彩”飞轮
在2022年各行业色彩变更 中，淘系彩色类新品同步成交增速，按行业划分，运动户外为47%，消费电子为38%，母婴为29%，美妆个护和家装家居分别为27%和26%。服装和食品亦跨越 10%的增速。
而流行色在行业的占比更对行业的成长 具有指导意义。各行业中的流行色着重 各有不合，品牌商家需进一步挖掘更适配行业品类特性的流行色。
比如男女装中，鱼子绛、黛得蓝和穆桂樱分别占据前三，而消费电子又有明显的差别，钞能栗、鱼子绛和小祖棕排名前三，总和接近60%的占比。
不仅如此，天猫色彩学院TCI还给商家装上“数字化色彩”飞轮。
我们详细了解到天猫数字化色彩办事 ，已经形成一套系统性的指导计划 。主要表示 在2个能力，流行色发明 +品牌色彩诊断。
一方面，天猫色彩学院数字化色彩办事 ，能通过年夜 数据加倍 科学、严谨的判断当下市场的流行色，对产品的研发走向起到决定性作用。也就是说，“色彩办事 ”更能精准的了解消费者喜好，包管 产品胜利 概率。
另一方面，通过品牌色彩诊断，品牌商家需进一步挖掘更适配行业和自身的品类特性的流行色。对目前品牌推出的产品进行及时性的策略建议，找到哪些颜色是红海竞争，哪些处在年夜 增量蓝海，可以积极开拓，让品牌少走弯路。
品牌与消费者要“更有感到 ”
品牌与消费者或因色彩由此连接紧密，在双向互动的推波助澜中创造了一个个爆发性的产品。
天猫色彩学院TCI就是 从消费者的购买需求和情绪需求出发，更高效地向品牌反馈消费者对色彩的需求，并赐与 品牌产品色彩精准指导。
而这背后却是一条完整的家当 链。从原料印染到新品设计到生产甚至到色彩营销，家当 上游的色彩宣布 与家当 下游的色彩宣布 需要坚持 同一办法。
TCI属于TLAB家当 立异 实验室一条支线。而TLAB也是天猫新品中心TMIC在多年办事 各行业的探索中，凝练出的一套办事 于品牌新品原料研发的解决计划 。对品牌来说，新品立异 的下游是消费场，上游是供给 链，而中间的链接点即是消费者需求。
新品研发不仅要从色彩、香氛、纺织面料等多种立异 原料入手，还要结合嗅觉和触觉等多个层面赋能，这样能力 创造出更多影响消费者五感的全新新品。
比如TLAB与德之馨合作，创造出UNTAGGED香基，包含无性别主义消费者偏好的木香香基、柑橘香基以及水生香基。再如TLAB也发明 防晒服市场存在着年夜 量因缺乏先进标准，通过年夜 数据加定性消费者调研的情况，TLAB与相关家当 机构将消费者对防晒服的核心诉求点进一步聚焦，研发出热舒适防晒服标准及立异 面料Solaway爽维，并在市场应用中取获胜 利 。
现在，品牌与消费者之间需要一座“五感桥梁”。而未来，需要从更多的维度，用更科学的方法 、专业的办法 让品牌实现数字化感知消费者，提高品牌胜利 概率。
页:
[1]