折腾了三年，美团短视频种草走出一条“全都要”的路？
用券网信息：既然小路行欠亨 ，那就全都要。
这是美团折腾了三年短视频种草，认清现实的最后决断，车到山前既然没路，那就将山全部都“包”了。自抖音2020年进入本地生活以来，急得跳脚的美团一次又一次向抖音的“立命之本”短视频提议 冲击。三年来，美团先是推出“Mlive直播”，之后又与快手合作，还勉励 商家自播，然而这一切在“学徒”抖音抡起团购、外卖、打车等“武器”的穷追猛打之下，反响平平。
一边是抖音本地生活在2022年年底拿出不错的造诣单，抖音生活办事 平台的商家增长了22倍，合作门店超100万家，另一边美团似有虎落平阳之势，被逼急后祭出杀手锏，推出“美团圈圈探店”小法度模范 ，欲吞吸抖音、快手、小红书、微博等年夜 媒体平台的探店达人们，想借此年夜 捞一笔。
拿不住短视频的美团，转身玩起了“货找人”
为了短视频种草，美团这几年各类 姿势都试了个遍。
有画年夜 饼，让商家在微信、自家平台自播。但旗下的“Mlive直播”一直不瘟不火，2023年1月12日发明 ，平台仅有5个商家在播，不雅 看的人少之又少，而放置在美团“美食”二级菜单中的直播入口，有业内人士反应 像幽灵那样时现时隐，原因是商家对视频种草不感兴趣。
也借助过快手乘风而上。2021年与快手合作，但快手的合作态度搪塞 ，以至于年夜 部分个别 户都在直播打牌，玩流量PK，没几人想要去讲解餐饮相关内容。商家们更是随便，投放的视频“牛头不搭马嘴”，仿佛只是将快手看成 一个可有可无的曝光渠道。三年曩昔 ，结果无论是美团还是商家，对短视频种草模式都不熟悉，找到的副手 也没能靠得住。磕磕绊绊之下，美团最终选择靠达人，转身玩起了“货找人”。
在短视频种草蹦跶三年的快手“不知悔改”，说明短视频是真的香。依据 艾瑞数据显示，2020年本地生活办事 市场范围 为19.5万亿元，到了2025年将增长至35.3万亿元，目前看来还有年夜 批量用户未被激活，一直在本地生活全力以赴的美团，还有机会。并且 ，短视频比图文商品展示更具沉浸感，抖音去年上半年生活办事 GMV进献 中，短视频占了70%。综合这些因素，短视频种草是美团拿捏流量的下一个重年夜 结构 。
短视频的飞速成长 中，“人找货”的市场需求不觉间已满，包含 年夜 量的品牌联名案例在内，都摆明未来是兴趣消费时代，“货找人”成了主旋律。美团确定偏向 后，开始将触角伸到各年夜 社交平台，主动激发用户的需求。美团圈圈探店显示：抖音、快手的返佣，由抖音、快手结算，微博、小红书以及年夜 众点评，通过美团口令核销的团购返佣由美团结算。去年年底美团还颁布 ，达人们将其他平台的短视频宣布 到年夜 众点评、快手、微信视频号上，无需再次拍摄剪辑，平台将会额外赐与 收益。这一顿操作，借力几年夜 种草平台，胜利 实现全平台笼罩 ，把美团的券全方位送到消费者面前。
腰部帮腰部，就怕帮倒忙！
据招商证券调研，美团探店所办事 的商家主要是腰尾部商家，这部分商家主要的特点是品牌小、范围 小和知名度低，预算有限。这样一来就欠好 玩了，头部达人一条商单往往要价几块万，并且 美团圈圈探店商单给出的最高也就百来块。而相似特征的中小达人，和中腰商家一样预算不高，数量还多。商家预算不高，给得少，达人预算不高，赚得少，导致形成一个局面是中小达人的摆烂，不少直接“云探店、云剪辑、批量产”，短视频种草失去了天然拥有的“真实、沉浸感”，其内容因“单一、虚假”石沉年夜 海，最后商家也难以捞到什么利益 。
在“腰部帮腰部”这一模式下，商家能否靠探店出名，还得碰碰运气。如今腰部达人已经陆陆续续响应，比较好奇的是，本地生活的老手，美团圈圈探店将往何处去。目前所幸的是还在起步阶段，仅在长沙一座城市开放，两家商号 入驻。未来美团想要真正突出重围，还得给自己在内容上找出一条“真”+“与众不合”的模式，只有这样才不枉其在短视频种草上苦苦挣扎三年。
更多最新品牌资讯、网络营销推广干货、节日借势文案，欢迎存眷 我们——广州神鹰网络科技有限公司！
神鹰神视频，我们期待与您配合 交流、互惠互利、合作共赢，带给您专业的运营团队和影视制作办事 ，包含 抖音短视频、抖音电视剧、抖音代运营、创意抖音剧情、品牌微片子 、年夜 型直播、航拍视频，全力助力企业打造品牌IP，实现品牌的价值提升！
页:
[1]