黄光裕重新思考定位？时隔两年真愉快重新改名 “国美”
用券网信息：本报记者 贾丽
经过两年的探索，曾标记 着国美系（下称国美）向娱乐化探索的“真愉快”，正式“退居幕后”。
据悉，国美线上电商平台“真愉快”App近日宣布 9.0.0版更新。新版本除修复了相关问题、优化产品体验外，其App名也重新变为“国美”。国美此番操作引发烧 议。
1月12日，国美零售相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，“此次真愉快App改名 为国美App，并不是退出，而是升级迭代聚焦战略。”
此前，国美开创 人黄光裕提“用18个月时间恢回复复兴 有位置 ”的目标，年夜 力成长 真愉快、装扮 家等平台。国美前资本总裁方巍曾一度对外透露，国美或将在适合 的时机下为旗下“真愉快”平台、“装扮 家”平台引入战投，甚至在适当的阶段重组分拆。而这也被外界视为“真愉快”有望分拆上市的信号。
对此，国美零售上述人士表示：“真愉快不会退出国美，暂时未考虑自力 ，而另有他用。”国美一位内部人士对记者表示，此次改名 意味着国美电商战略再次产生 变更 。
时光回转到2021年1月份，国美零售宣布，将国美App改名 为“真愉快”，并正式开启娱乐化、社交化探索的征程。在该版本中，真愉快App增设了榜单、赛事等频道。
彼时，正值国美迎来黄光裕的回归。重新执掌国美的黄光裕发出豪言壮语：“力争用未来18个月的时间，使国美恢回复复兴 有的市场位置 。”此后，国美便转守为攻，投入重金年夜 力成长 真愉快、装扮 家、折上折等平台，而真愉快被付与 国美电商重振的期望。仅用半年时间，就将“真愉快”App的SKU从50万扩张至200万以上。
然而，随着18个月豪言的到期，黄光裕宣布 公开信表示，困难预料不足，国美进入了战略性聚焦与蛰伏。真愉快也陆续被曝出裁人 、人员优化等。
“此次将‘真愉快’重新改名 为‘国美’，是黄光裕对电商定位的重新思考。聚焦、收缩、走轻资产路线将是国美未来一段时间成长 的主要策略。”一位国美内部知情人士透露。
据了解，改名 后的国美App中，“榜单”和“赛事”频道将被取消，品类聚焦收缩，其选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，将家电产品的比例提高，非家电部分主要为米面粮油等刚需品。同时，改版后的国美App将在直播上着重投入资源，成长 思路从娱乐化营销重回家电零售的定位。一位业内人士称，这也意味着，国美在电商上已完全放弃横向扩张品类的思路。
此外，国美电器在内部进行了组织架构调剂 ，营销部分 扁平化，由总部直接指挥，着力孵化直播账号，并计划进一步成长 抖音、快手等平台。而国美此前一直探索的“元宇宙”功能将虚拟数字人直播等方法 正式落地。
“在‘国美’这一家喻户晓的品牌上已投入年夜 量资源，国美需注意这一品牌资源再稀释。此次的回归意味着国美战略向其强项家电业务重新聚焦和收缩，接下来这一战略定位将从电商向实体店逐步蔓延。”零售专家、尚益咨询总经理胡春才接受《证券日报》记者采访时表示。
（编辑 袁元） 黄总请补发员工赔偿 金 希望一个企业家能体会被离职员工的困难，老黄还有公司，还有平台，还有海外资产，还有年夜 量现金。企业虽然残破，还是个平台。然则 员工只是一个个别 ，靠时间换取一点生存金，何须 为难员工呢？这一招真是自绝于天下。 我在国美买电器，办了退款手续，1个多月了，退款还没到账，没有诚信的公司。
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