深挖六年夜 消费场景，天猫国际以CP营销买通 圈层流量
用券网信息：随着CP文化内容日趋多样，炒CP成为很多品牌出奇出新的营销方法 。
10月21日-31日，天猫国际携众多跨境品牌强势出击，打造天猫国际年夜 牌CP日。此次活动吸引了十二个全球品牌及趋势品牌，以“CP搭配、趣味翻倍”为主题，以全球年夜 牌趋势爆品为产品担当，打造了六年夜 品牌CP:精养细护CP、安心宠主CP、质造生活CP、辣妈宝藏CP 、360°全身抛光CP、颜型担当CP。
天猫国际通过年夜 牌组CP的全新模式，为消费者带来“好货与价格”趣味翻倍的超值购物体验。此次活动通过挖掘消费场景中的天生一对，买通 了圈层下的消费场景，让品牌CP实现互相交换彼此受众存眷 ，从而突破原品牌受众局限，扩年夜 流传 圈，形成了短期爆发烧 度。
品牌概念CP出道，打造六年夜 消费场景
互联网的成长 转变 人们的聚合形态，消费模式也产生 变更 ，用户基于兴趣、喜好 、行为组成 不合的价值，形成奇特 的圈层经济。如何打破圈层实现流量互通了？
在品牌营销中，纯真 的概念化和标签化的抽象信息，往往很难让年夜 众产生深刻记忆。而以概念CP出道，能够饱满 品牌人设，与受众杀青 情感联结及共情，拉近与CP圈层的距离，实现心智占位。
此次天猫国际年夜 牌CP，基于兴趣圈层和需求场景的不合，跨品类结成多组年夜 牌CP爆款。
精养细护CP 摩洛哥油x DUO：日常生活中，担心头发干涸 分叉这样的细节，妨碍拥有更好的外在形象? DUO卸妆油x摩洛哥护发油，这对精细养护CP从卸妆护肤到护发颐养 ，每步都讲究，用心呵护塑造精致的你。
360°全身抛光CP 多芬x Ulike：精致女生怎么能涌现 毛发为难 这样的困扰了？Ulike冰点脱毛仪+红石榴身体乳，这对360°全身抛光CP，帮你从头美到脚，让身体嫩滑到可以滑滑梯，真是养护无死角的绝绝子。
颜型担当CP Swisse+妙颜社：加班熬夜压力年夜 ，担心身体变差气色欠安 ?颜型担当CP让你内外同奢养，美得超预想!
质造生活CP 德龙+卡诗：居家生活柴米油盐，没有精致好物怎么提升生活质感?德龙网红咖啡机+卡诗密发安瓶，这对证 造生活CP帮你做精致自己，体会品质感生活，真是也太会了!
安心宠主CP 渴望+希尔思：购买的新口粮到货，担心猫主子不爱吃甚至肠胃敏感？依据 猫咪的体质和口味选粮能力 养得健康有活力，安心宠主CP萌主新养法，营养好喂道，想要稳住猫主子的家庭“帝胃”，还得靠原始猎食猫粮渴望和希尔思。
辣妈宝藏CP 爱他美+爱乐维：宝宝转奶、孕期哺乳期，担心选的营养品不敷 全面或者不合理？宝妈养娃有妙招，幼崽够出挑，爱他美奶粉和爱乐维DHA这对辣妈宝藏CP，轻松养出人类高质量幼崽。
六年夜 消费场景，六种CP搭配，为消费者带来“好货与价格”趣味翻倍的超值购物体验。
深挖消费痛点，以产品互补驱动流量互通
我们仔细研究这六组品牌CP，可以发明 每一组CP都是基于受众的一个需求痛点，通过需求痛点的链接，首先与受众杀青 情感联结及共情。而在CP组合上，是通过挖掘消费场景中的天生一对，以产品功能互相补位来搭配，同一消费场景下，赞助 消费者作产品功能搭配，节约了消费者的选购时间成本，同时也起到了一个提醒功能。
比如辣妈宝藏CP，是针对宝妈们担心营养不全而推出的，CP组合中的爱他美奶粉营养全面，同时搭配爱乐维DHA，在增进 宝宝身体发育的同时，也同时增进 宝宝的年夜 脑发育，赞助 宝妈轻松养出人类高质量幼崽。同一消费场景下，引导消费者做出加倍 科学的产品搭配。
比如颜型担当CP，是针对加班熬夜压力年夜 ，担心身体变差气色欠安 而推出的，CP组合中的Swisse葡萄籽烟烟酰胺片是通过内服，很好的抗氧化，抗衰老。同时搭配妙颜社的外在护肤产品，赞助 消费者内外同奢养。
再比如360°全身抛光CP，就是针对精致女生涌现 毛发为难 这样的困扰而推出，它就很容易吸引这类受众的存眷 。CP组合中的Ulike冰点脱毛仪能有效赞助 精致女生解决这一问题，而冰点脱毛后必定 需要更好养护肌肤，这个时候搭配红石榴身体乳，正好赞助 消费者做精致的身体护理，养出嫩滑的牛奶肌，简直是养护无死角的绝绝子。
并且 ，每组品牌CP，都是基于同一消费场景进行搭配，有着类似的消费群体，加上功能互补不会有竞争态势，并且 品牌CP双方在各自领域都有一定知名度，品牌契合度异常 高，很能增进 品牌双方的消费者流量互通，实现1+1年夜 于2的品牌联动。
此次活动以#我嗑的CP从不塌房#为话题，聚焦抖音、微博和逛逛三年夜 平台，联手多领域的年夜 V、红人配合 造势，精准触达目标用户。因为话题能调动受众兴趣、宣传卖点戳中消费痛点，流传 内容也很好地切入年轻受众的社交沟通语境，很快地引发了年夜 家的共鸣与讨论。本次活动全网吸引了跨越 2亿的话题存眷 ，其中抖音短视频种草播放量达6000万+，有跨越 90万人介入 互动，年夜 牌CP话题搜索热度连续 上涨，在双11预售期有效抢占年轻群体的消操心 智。
直播矩阵三重收割，助力流量高效变现
在站外三年夜 平台配合 造势的同时，如何将站内站外的流量直达商号 变现?天猫国际年夜 牌CP活动通过直播矩阵三重收割，将活动声量集群化放年夜 ，助力商家高效收割站内外流量，引爆GMV真正为生意赋能。
首先是淘宝头部达人明星主播，通过直播陆续为年夜 牌CP好物带货送福利，烈儿瑰宝 、林依伦、李静、南风Cheney、恩佳N、呼呼美呼、晁然轮掀开 启站内直播，结合消费痛点精准介绍产品利益点，带货火爆，将站内流量吸引到商号 变现。
与此同时，品牌CP商号 直播火热连麦，通过直播互动碰撞出CP火花。品牌CP的连麦直播间设计作风 也是CP联动，并通过强互动的pk游戏和抽奖福利吸引路人停留，然后结合消费场景如秋冬干燥如何护理肌肤，推荐2款店播爆款，再通过强调直播间福利，引导消费者下单。
这一同品类直播连麦实现了精准引流，【德龙】直播间增粉率翻倍。【Hills】从同品类商家【渴望】直播间获得 优质流量，实现PV、UV、CTR的年夜 幅增长。【DUO】刚开播一周，粉丝基数小，从45w粉丝的【摩洛哥油】直播间获得 优质流量，各项数据获得 指数性增长。
此外天猫国际官方直播，还专门为年夜 牌CP活动做了专场直播，整个官方直播的流量加持，也助力整个活动的站内流传 达到一个小热潮 。
本次天猫国际年夜 牌CP活动，深谙当下的流行文化与年轻代的心理诉求，以消费痛点为切入，联合全球品牌及趋势品牌，借助品牌CP营销立异 性玩法和直播矩阵引流，驱动品牌圈层流量互通变现。这既助力了跨境品牌营销难题的解决，也助力品牌把握商业新机会，赓续 向未来进击。
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