腾讯要两吃美团？
用券网信息：春节前，一位与腾讯微信各业务合作紧密、极了解微信交易生态的年夜 佬在朋友圈中这样点评“商家自营外卖小法度模范 交易同比增长41%”的新闻：理论上所有的“再来一单”都应该走小法度模范 下单，回避平台税。
现在看这似乎不仅是个行业趋势判断那么简单，2月15日，微信被曝出在广州和深圳内测“门店快送”入口，这意味着在抖音正式进军餐饮外送市场后，微信也有了进一步实质动作。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TW5R0F5A9uHd3~tplv-tt-large.image?x-expires=1992122616&x-signature=GTQRjtldrDJkgGloLRLxdcqCGn0%3D
图自《新民晚报》
但像很多媒体那样将微信此次动作看做一次突袭或试水显然是不恰当的，真实情况是微信在已陈规 模的餐饮商家小法度模范 生态基础上，于外卖这个交易场景正进行更深入延伸，并为此上线测试入口。
据[中二投资家]了解“门店快送”测试项目在腾讯内部并没有被付与 很高等 别，而依照 腾讯官方的说法是：内测一种接口能力，旨在赞助 消费者发明 邻近 提供快送办事 的优质小法度模范 ，并非腾讯下场做外送办事 。
但绝不克不及 因此低估小法度模范 测试外送入口的意义，事实上，微信小法度模范 “馋”餐饮外卖这个交易场景不是一年两年了。在2022年初的微信公开课PRO上，小法度模范 直接负责人Lake就重点提到商家自营外卖小法度模范 的增长潜力。
在餐饮商家自营小法度模范 跨越 千万日活基础上，2021年时小法度模范 的外送办事 已相当陈规 模，且依照 微信的数据看，商家基于自营小法度模范 进行外送是在中心化外卖平台（美团、饿了么）外做了新增量，且增量的利润率明显高于中心化外卖平台的订单。
从平台角度看，小法度模范 也需要切入进外卖这个交易场景。在2022年，小法度模范 总交易范围 很可能跨越 四万亿，这个交易范围 已经相当庞年夜 ，但也意味着增漫空 间在减少，小法度模范 进一步增长必定 随同 着与淘宝京东、美团滴滴等各类 中心化交易平台的竞争。而美团外卖与饿了么加起来有跨越 万亿GMV，背后还有更为辽阔 的本地生活办事 市场，这是小法度模范 必定 要去笼罩 的领域。
今年初的微信公开课PRO上，餐饮商家小法度模范 更进一步，数据显示包含 全国TOP100的连锁餐饮商户已有60%开通小法度模范 自营外卖。餐饮商家活跃小法度模范 数量同比增长40%，通过小法度模范 下单的全年交易金额同比增长41%，在咖啡茶饮头部商户中，来自小法度模范 的订单跨越 六成。
在这个基础上，微信上线一个中心化的固定入口，进行基于地舆 位置的流量分发，将更好赞助 商家自营外送小法度模范 长年夜 。同时必须看到的是，微信“门店快送”入口的测试时间点很刚好对应抖音陈规 模入局外卖市场，作为国内两个真正意义上的超等 APP，微信与抖音同时在外卖这个交易场景提速并不是巧合。
这背后是超等 APP延伸交易场景，与中心化交易平台进行竞争的必定 结果，这是中国互联网的一个年夜 趋势。相比中心化交易平台，超等 APP做餐饮外送有不少优势，包含 延伸交易场景时可以实现更低的佣金抽成，为商家提供更多维的产品和内容能力支持，商家也乐于用小法度模范 、抖音号、微信群等沉淀私域流量池。
从平台角度看，超等 APP的商业化手段更为多元，收入可以涌现 在告白 、移动支付、云计算等多个层面，而不消 盯着骑手那点佣金。因此如文章开头引述的判断，理论上商家其实是很乐于将用户主动引流到小法度模范 上的，且理论上去中心化交易平台确实能更好地实现“多赢”。
另外一个有趣的点是尽管小法度模范 切入外卖场景的条件早已成熟，但测试外送办事 入口上线是在腾讯清仓年夜 部分美团股份、双方利益重合度年夜 为降低后。此时不管小法度模范 能够从美团、饿了么处切下若干 交易范围 ，对腾讯自身将只会带来增量。不管是否有意，腾讯也算有点“一美团两吃”的意思了。
页:
[1]