抖音、微信纷纷 下场试水外卖，美团另辟“战场”招兵买马
用券网信息：近期，外卖市场颇有看头。抖音、微信先后传出了下场做外卖的消息，而外卖行业巨头美团，则传出在香港推出外卖办事 的消息，并已在多个招聘渠道宣布 外卖骑手招聘告白 。为何巨头盯上外卖市场？美团又能否搅动香港外卖江湖？
另一个战场
拥有巨年夜 流量的互联网年夜 厂，下场试水外卖业务，或许只是时间问题。
“特别是抖音，在具备年夜 量流量的情况下，需要通过特定的业务实现商业价值。”上海财经年夜 学电子商务研究所执行所长崔丽丽说，在告白 和电商的基础上，外卖也是高频、刚需的变现业务。并且 抖音、微信视频号都是以内容见长，而吸引人的内容是拔草的前提，也是其敢于进场的“通行证”。
外卖江湖硝烟再起，美团则依照 计划继续扩年夜 业务范围，把“战场”转移到了别处。“业务扩张是最简单、试错成本也比较低的直接办法 。”崔丽丽剖析 ，美团试图通过异地市场扩年夜 主营业务优势，提前抢占香港市场。香港市场比较接近珠三角地区，而珠三角地区也是美团外卖的传统强势地区。地缘上、文化上都比较相近。并且 从人力资源配备方面也可以借助地区之间的差别 ，具有一定的比较优势。
从招聘文件来看，美团正在同时招募摩托车手、单车骑手和步行送货员。车手需18岁以上，且需要拥有电单车、平安 装备及有效的驾驶执照、行车证、汽车圈外人 责任保险，步行送货员则需16岁以上，具备于香港工作的资格即可。
外卖员收入则由配送办事 费、活动奖励及组别额外办事 费组成，其中，活动奖励部分设有新人奖赏、特别节日奖赏和活跃奖等多个项目。
值得一提的是迎新奖部分。依照 规矩 ，如果骑手14天内完成目标单量，便即可获额外高达2500港元奖励。有人算了一笔账：若以行业标准1小时内送递约2张单计，假设外卖员当月做满500张单，并且 获得所有奖赏，车手收入最高可达3.5万港元，折合人民币3万元左右。以此计算，加入美团的新人外卖员，每张单平均收入将凌驾 同业近20%。不少网民戏称：“想去香港做美团骑手。”
新的敌手
进入香港，美团的敌手 是谁？
当前，香港的外卖市场以西方外卖软件为主，有来自英国的Deliveroo（户户送）和德国的Foodpanda，两家配合 占据香港超九成外卖市场份额。
户户送成立于2013年，开创 人许子祥是一位美籍华人。该平台定位于高端餐饮配送，配送费和平台抽佣率都要高于普通外卖平台，许诺 32分钟内送餐上门。
而Foodpanda则成立于2012年，其2014年就早早进入香港市场，2016年底，Foodpanda被德国公司收购，成为旗下重要的外卖配送平台，在扩张原有市场的同时，也开始在英国等欧洲市场试水。
目前来看，香港外卖客单价及配送费普遍高于内地城市。在香港点外卖，餐厅起送价格普遍在80港元左右，此外还有外卖运费15港元到20港元不等。因此，也有香港网民希望美团能够“整顿”香港外卖市场。
不过，这块骨头也不是那么轻易就被“啃”下来的。比如美国公司Uber旗下外卖办事 平台Uber Eats，2021年年底，Uber Eats退出了苦苦经营5年的香港市场，彼时Uber Eats仅拥有3%的市场份额。
美团能否占据香港市场，其实主要还是对于目标地区的市场和人群的了解水平 。崔丽丽剖析 ，比如用户使用习惯上是否能够契合，包含 如何协同区域内可以提供办事 的合作方配合 实现对终端客户的履约。“当然，还有成本问题，特别是在即时配送办事 方面，人力资源成本以及与本地 的相关规矩 、制度的合规问题都需要考虑。”
对于美团在香港试水外卖业务一事，美团开创 人王兴在2022年第三季度的财报德律风 会议上曾表示，美团将会继续挖掘中国年夜 陆市场，也会走向其他地区的市场。
“市场可能偶尔也需要起一些涟漪，行业老年夜 也需要舒筋活骨。”崔丽丽说，无论如何，电商的机遇还是在于往实体行业走。“比如将自己的市场流量资源、数字化能力以及对行业的理解落地在实体家当 数字化。更好地投身到数实融合的洪流中。”
栏目主编：李晔
来源：作者：俱鹤飞 中国的互联网公司只干老庶民 周边产品，真贴心[我想静静] 快去香港送外卖[捂脸] 蛋炒饭必须要用隔夜饭！还可以继续炒 外卖市场蛋糕太年夜 ，现在90后，00后，自己做饭的太少了
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