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小米用微信搜一搜,做了私域用户增长

2021-4-8 03:04| 发布者: m12345666| 查看: 77| 评论: 2

摘要: 编辑 导读:在前两天的小米新品宣布 会上,年夜 家都很存眷 它宣布 了什么新品以及它的营收情况。然则 从产品 运营的角度,这场宣布 会是一次运营私域流量的好机会。具体小米是怎么做的呢?本文作者将从四个方面展 ...

编辑 导读:在前两天的小米新品宣布 会上,年夜 家都很存眷 它宣布 了什么新品以及它的营收情况。然则 从产品 运营的角度,这场宣布 会是一次运营私域流量的好机会。具体小米是怎么做的呢?本文作者将从四个方面展开剖析 ,希望对你有赞助 。

小米用微信搜一搜,做了私域用户增长


一、小米宣布 会总结


3月29日、3月31日晚上的19:30分,小米连着开了两场宣布 会,这次的宣布 会主题是“生生不息”,本人也是米粉之一,每年基本上都邑 准点不雅 看小米的新品宣布 会,那今天就让我们以运营人的视角,来重新剖析 一下这个被称为科技界春晚的“小米”宣布 会都干了什么事情。

不雅 前提醒,全文症结 字提前总结:小米、微信、增长、企业。

1. 小米宣布 会重磅产品 回顾

  • 小米Mix Fold、小米11 Pro、小米11 Ultra、小米11青春版
  • 小米空调1.5匹(适合空间16~20m2 )》
  • 米家扫拖机器人Pro
  • 米家纯净式智能加湿器Pro
  • 小米笔记本Pro (小米笔记本Pro 14、小米笔记本Pro 15 OLED ,共6个型号)
  • 小米手环6


2. 企业销售业绩


我们再来看看小米在20201年的业绩情况,为年夜 家精简几个症结 的指标结果,来看看小米到底有多赚钱,财务 报表是有多悦目 ,离苹果公司还能有多远。

1)小米全年营收2459亿元,万亿企业任重道远

2020年,小米实现营收2459亿元,同比增长19.4%;经调剂 净利润达到 人民币130亿元,同比增长12.8%。各项业务稳定增长,经调剂 净利润超出 市场预期。

2)坚守手机XAlot战略,手机不赚钱纯真 的交个朋友

2020年我们坚定推进“手机 X AIoT”战略,智能手机业务下半年重回全球前三,第四季度出货量境内外增速领先,市场占有率为12.1%,同比增速位列全球前五年夜 厂商第一,在高端市场加倍 具有竞争力。AIoT在全行业继续坚持 领先位置 ,AIoT平台连接设备数突破3亿,智能电视稳居中国第一。

3)海外市场节节高,拳打三星还需时日,脚踢友商问题不年夜

我们已经进入了全球100多个国度 和地区 ,境外市场收入人民币1224亿元,同比增长34.1%,在欧洲及西欧智能手机市占率继续稳居前三!

好了看到这里,年夜 家可以散了!本次宣布 会到此结束,宣布 会没有礼品!到此全文终结。

等等,似乎 年夜 家忘记了什么器械 。

【暂无直播页面配图、新品宣布 后,雷军引导用户可以通过搜索小米手机症结 词去介入 "大众号抽奖送小米11】

小米用微信搜一搜,做了私域用户增长


微信搜一搜小米可抽奖

二、把搜索看作一个微信生态的连接器

1. 什么是搜一搜


“搜一搜”是用来赞助 用户快速查找内容或办事 ,搜索项目包含 朋友圈、文章、"大众号、小说和脸色 等。

“搜一搜”页面中会涌现 部分 微信"大众号以外的文章,这些文章均来自微信,比如 "大众号的文章、朋友圈推广被公开转发的文章等,「这里综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素进行输出。」

通过“搜一搜”的全新搜索入口,你可以主动搜索症结 词,获得相关文章、"大众号、小法度模范 等信息。2021年的微信搜一搜已成长 成微信内的集咨询、账号、品牌、办事 等多维能力的搜索引擎,成为微信内流量增长的新引擎。

把事情看的简单一点,一个微信里面的“百度”搜索引擎,内容生态和品牌展示内容都是微信自带的,并且 微信开放了多个接口和聊天窗口和视频号文案的的触点让年夜 家都能立马搜到对应的器械 。

微信搜一搜产品 应用总监梁泽锋透露:“如果说微信是个巨年夜 的生态,那我们把搜索看作是生态内一个症结 的连接器,可以赞助 用户更好地链接生态内的内容、品牌和办事 。

依据 我的不雅 察和实搜,微信搜一搜的增长速度和成长 商家的范围 远远超出 列位 的想象,目前能算上品牌级其余 企业都以上线这种在微信上就能展示的微信展示官网类的页面,以此作为抓住微信流量的连接器。

2. 小米的搜一搜是什么样子的


如何看出一个品牌的“搜一搜”功能 做的怎么样?在面向品牌主提供的品牌展示能力,主要包含 了品牌官方区和活动打卡的两种能力。我们可以从首页、详情页页、两个维度来看这个事情。

第一:搜索结果的首页

结果展示:搜索页的唯一结果展示置顶,比群聊、使用过的小法度模范 、"大众号、聊天记录的权重都要高,用户只要点击首个结果,就能跳转到搜索的详情页,类似搜索按钮“百度一下”的存在。

小米用微信搜一搜,做了私域用户增长


第二:搜一搜的详情页

详情展示:从配景 海报图(置底),联系关系 的小米"大众号、小米商城、跳转的banner图、官方账号的展示、"大众号和视频号各占一栏、精选的商品首图、妥妥的电商作风 。

再往下活动就是小米的最新报道(全网资讯页)、相关的视频号、视频号最新动态、微博页的零丁 展示(联系关系 了小法度模范 )、小法度模范 、小米相关脸色 、小米话题的腾讯视频、百科、和各类最新的"大众号文章。

核心价值:为品牌提供可运营的流量自留地,链接品牌在微信生态的触点,赞助 品牌更好地展示账号、商品办事 、成为品牌获取客户的最高效路径,让品牌声量可以转化为流量。

3. 搜一搜都有哪些流量入口

  • 本地 —topbar、搜一搜bar、发明 —搜一搜、对话—指尖文字搜
  • 最短路径:#品牌(其实就是文字转化为搜索地址的超短链接)
  • 本地 键盘sug全面开放
  • 图片搜:聊天会话一级&二级入口、朋友圈长按图片一级入口、直接可以识别官方搜一搜区域
  • 搜索联动:搜索联想词、微信热点、看一看扩散、名人专区互动

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三、小米的宣布 会微信私域涨粉打法

1. 小米的打法:去微信搜一搜+视频号(直播)+"大众号抽奖


在宣布 会上,将福利活动,以微信搜一搜症结 词的形式,引导用户打开自己的微信搜索对应的症结 词,存眷 "大众号,期待 抽奖信息的到来。同时也能给相关的小米矩阵"大众号和视频号存眷 导流,最后用户也可以在视频号继续他的直播任务。

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2. 宣布 会前后的微信"大众号营销数据(仅微信平台)


1)宣布 会主题颁布

"大众号名称:小米公司

发文时间:3月23日(距离宣布 会开始还有6天)

发文题目 :你有一条来自雷军的邀请

发文内容:视频号内容+视频号存眷 +正文宣布 会预告+小米11的安卓之王预告海报

文章数据:阅读7.1w、点赞225个、再看133个

2)文章预热发售全流程

倒计时4天:
  • 发文时间:3月25日
  • 发文题目 :关于新品,雷军给年夜 家爆个猛料
  • 发文内容:视频号内容+文章正文
  • 文章数据:阅读10w、点赞5255个、再看206个

倒计时3天:
  • 发文时间:3月26日
  • 发文题目 :这次我们做了个小芯片
  • 发文内容:视频号内容+文章正文
  • 文章数据:阅读10w、点赞1038个、再看444个

倒计时1天:
  • 发文时间:3月28日
  • 发文题目 :可能是史上最多新品的宣布 会
  • 发文内容:文章正文+宣布 会海报
  • 文章数据:阅读10w、点赞761个、再看643个

宣布 会当天:
  • 发文时间:3月29日
  • 发文题目 :小米两块超高端新机:一不安卓之光,一部安卓机皇
  • 发文内容:长图+视频
  • 文章数据:阅读10w、点赞561个、再看396个

宣布 会第二条(下半场):
  • 发文时间:3月30日
  • 发文题目 :雷军:为小米汽车而战!
  • 发文内容:文章正文+视频号内容
  • 文章数据:阅读10w、点赞1740个、再看1392个

小米用微信搜一搜,做了私域用户增长


我很难想象,异常 难,这次的直播是在全网各个平台上直播同步的,以雷总的号令 力到底能吸引若干 精准用户存眷 "大众号和进入小法度模范 这个量级足以称得上薅直播平台流量的教科书的操作。

四、企业级其余 增长怎么玩:搜一搜+视频号+企业微信+"大众号


如果是以企业或者说是品牌做为增长的核心,那搭建好自己在微信的底层流量池承载是至关重要的。
  • 企业微信,是每个做企业私域/微信流量的标配,运营门槛也异常 低,所以申请企业微信和学会企业微信的应用排在最前面。
  • 在有条件的情况下,去做自己的品牌级其余 "大众号、视频号、丰富 视频内容,将曩昔 双微一抖的策略,放回微信上,做微信的内容做的足够多。"大众号和视频号的营销节奏要坚持 一致。
  • 关于微信的搜一搜值不值得做,年夜 企业或者是想成为年夜 企业的公司这个是标配也是微信搜索的红利期,你今天不做,明年只会感慨 自己没赶上,跟你前年没赶上企业微信一样。

小企业不值得做,成本和收益未必可以正比,用处不会特别年夜 ,然则 可以把微信搜一搜当成SEO增长来做,更多的搜一搜触点可以让我们在微信的玩加倍 有趣。

作者:文叔,"大众号:文叔本人

本文由 @文叔 原创宣布 于人人都是产品 经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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最新评论

引用  lan258    2021-4-8 03:05
获客
引用  湘军    2021-4-8 03:05
厉害

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