为什么我的画能卖一亿?村上隆的5点惊世营销秘诀

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查看371 | 回复20 | 2020-2-5 07:38:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
上一篇的“潮流  艺术”文章中,曾提到村上隆是目前潮流  艺术界的领军人物之一。
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▲村上隆,1962年在出身 于日本东京,卒业 于东京艺术年夜 学美术系(博士)。与草间弥生、奈良美智统称为日本现代 艺术的三剑客。
翻阅村上隆的简介,恍如看到了一位一路青云直上 的学霸级人物
✓2003年单幅作品以六千八百万日元成交,晋升为“日本人单件艺术作品的史上最高价”;
✓2008年,他的一座公仔作品,标价5亿日圆,创下同商品的天价纪录;
✓2008年《时代》杂志评选出的最有影响力的100位人物中,村上隆是唯一的视觉艺术家;
✓第一个把日本卡通文化搬进法国凡赛尔宫的人......
然而,金光闪闪的简历就能代表村上隆的艺术之路就一帆风顺呢?NO!
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▲村上隆卒业 的"东京艺术年夜 学"是日本国内历史最悠久的艺术类高等  学府,也是日本唯一的艺术类国立年夜 学。
和很多艺术家一样,成名前的村上隆也曾有过一段穷困潦倒的日子——常年挤在一个小房子里创作,甚至还需要把画架搬到室外去创作,靠过时 的快餐便当糊口。
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青年时期的村上隆




至于他后来是怎么成名的呢?据说是缘于一只老鼠的刺激——1994年,村上隆拿着亚洲文化协会的奖学金前往纽约创作一年,却发明 西方人对日本的艺术一无所知。村上隆瞬间失去了创作的着力点,陷入了没有偏向 感的漩涡。


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青年时期的村上隆




原本拼命创作的他,失去了创作的意愿,每天到工作室要么就是将墙壁涂白,要么就猖狂 看日本漫画。直到有一天,他走进纽约邋遢 的地铁站,无意看到地铁站里挤着一群老鼠,一只胖老鼠毫不留情踢开小老鼠、抢走食物。这让他受到很年夜 的惊吓与刺激,不只因为脏乱、老鼠抢食的画面让人不忍卒睹,更重要的是,他突然从那幅景象中领悟:只有成为胖老鼠,能力 在美国艺术圈要存活!
为了成为“胖老鼠”,他开始用心研究如何在欧美的艺术界出头;所有的精力,都花在怎么样可以脱离困境,将自己推上世界艺术的舞台。


打造小我 形象,成为流量“艺术明星”

将自己推向"大众的第一步,则是打造自己具有辨识度的小我 形象:圆眼镜,长头发,胖乎乎的身材,人畜无害的笑脸。
村上隆经常活跃在展览现场,摆着卡哇伊的造型与受邀的客人合影,并充分  利用社交网络来宣传自己。这些举动让人一眼记住他,也一眼记住了他的作品。


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村上隆在小我 社交网上晒出和王思聪的合影




涌现 在小我 展览上的村上隆,每一次的着装都经过精心准备——小我 的形象和作品的气质相益得彰,酿成 了展览的一部分  。▼


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了解西方艺术规矩 ,明确定位

为了成名,村上隆开始系统的研究欧美艺术史与成长 脉络,也研究西方艺术品市场的沟通方法 :每一场派对、每一次媒体曝光都是有意义的,不克不及 不屑一顾。
他认为如果日本的艺术能够被日本以外的人真实地看到,则需要介入 西方的艺术规矩 。所以他开始明确自己的创作对象是日本以外的人,这有利于他从众多艺术家中脱颖而出。


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艺术理论:超扁平宣言&幼稚力宣言



作为东京艺术年夜 学美术系博士,村上隆拥有扎实的艺术历史。1996年,基于对日本历史与文化的不雅 察和未来的预判,他提出“超扁平”艺术。他认为“超扁平”是日本的文化特质,将来的社会、风气 、艺术、文化都邑 像日本一样,变得极度平面。
“超扁平”,即是你看到什么就是什么,不需要任何思考。

“超扁平”的绘画作品,手法上他保存 着日本自古以来扁平的、装饰性的表示 方法 ,结合日本流行的漫画、电玩、卡通动画和日本特有的情色文化,创造  出集可爱、性幻想和暴力于一体的浓厚的卡通作风 。


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▲经典作品《太阳花》。村上隆自谓“超扁平作风 ”,从形态学上来说,是一种混合型的卡通图式,掺杂了卡通、电玩、市井、幻觉的精神异像与新奇景不雅 。
凭着“超扁平作风 ”在艺术界站稳了脚的村上隆,2003年,他又提出了“幼稚力宣言”,并对作品的动漫元素做了界说 :“动漫的审美体验是奇特 的,它会打动你未泯的童心,激起你对童年的美好回忆”。
他的作品看似简单,卡哇伊,实际是他基于日本艺术、历史、御宅文化的不雅 察与研究后得出的结果。他对“超扁平”“幼稚力”现象不做任何评价,只是用艺术涌现  出来。


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“幼稚力宣言”让村上隆的名气更上一层楼,他胜利 地将日本潮流  文化顺利带进西方的时尚中心,并于2010年,成为首位在巴黎凡尔赛宫举行个展的日本艺术家。▼
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跨界:与奢侈品牌合作

定位清晰、创作出自己的作风 且提出艺术理论,让村上隆胜利 地扎根艺术界。所以,接下来要做的就是继续扩年夜 自身影响力,猖狂 吸金。
村上隆不排斥商业,甚至还年夜 力拥抱商业,也不在意别人的批评。他想要金钱带来创作自由,以及生前就获得艺术家死后才会获得的名声。
2003年,Louis Vutton与村上隆第一次进行跨界,让原本稳重的LV手袋焕发出艳丽活泼的生机。▼
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村上隆给LV包包加入了熊猫、樱花、迷彩等元素。该系列包包一经上市很快卖光,现在已经酿成 绝版了。
与优衣库联名合作多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等单品。▼
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与秋田酿酒商NEXT5合作,配合 追溯日本传统清酒的起源,并一起调制。清酒包装依旧是村上隆的代表太阳花。▼
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通过与众多知名品牌的合作,村上隆的人生从此开挂,开始实现名利双收。


成立公司:将“村上隆”营销到全世界

名有了,钱也有了,然而村上隆并不满足于此。为了实现自己超等 艺术明星的野心,他在日本成立了“KaiKai Kiki艺术经纪工作室”,并在纽约设立分公司,负责将村上隆的界品牌向世界推广。
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村上隆的每一次展览都门  庭若市




他将艺术形象与商业产品  结合,诸如公仔、印刷画、滑板板面、生活用品、服饰等周边产品  ,来吸引更多消费者。Mr. DOB 的形象曾被印在 T 恤上年夜 量发售,也打造成为公仔摆件;与 UNIQLO UT 合作打造哆啦 A 梦系列、与 Vans 合作推出鞋款;这些产品  因为他本人的艺术明星效应和符号消费的影响,每件都成为了 “爆款”。


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村上隆和Vans联款的布鞋




除此之外,他还主掌谋划 和设计的顶级街头潮流  盛会ComplexCon,将自己的设计融入到了具有未来市场中;也与当红明星合作;在多元化的艺术展览和品牌合作和名人合作中赓续 升级自己的IP。不仅受到了年轻人的追捧,也吸引全世界的目光。
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林俊杰也是村上隆的粉丝




与此同时,村上隆还将自己念念不忘的动画梦想付诸于行动。他于2013年执导完成了自己的第一部片子 《水母眼》,动画的衍生品也在第一时间上线销售,这让他成为在艺术领域,时尚领域和潮流  领域弗成 忽视的存在,且影响力将连续 发酵。
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村上隆说,《水母眼》是一部拍给孩子看的片子  




艺术创业论:要有国际视野及宣传策略



在商业艺术上年夜 获胜利 的村上隆,将自身的经验撰文成书《艺术创业论》▼
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村上隆的“创业论”




在书中,他毫不避讳  地直言艺术对他而言是一种赚钱手段,为了实现他理想中的"艺术创业"他认为艺术不只 要投入金钱,也要拥有国际视野及宣传策略。
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右图为2016年,村上隆和彩妆品牌植村秀合作打造梦幻系列产品  




他将不雅 众称顾客,也表达了对于艺术市场内的顾客有求必应的愿望:“我通过不雅 察他人的反响 来决定是否转变 或者坚持我的偏向 ”。因此,能获得年夜 多半 人理解的艺术,能获得 年夜 多半 人买单的作品,是他衡量自己胜利 的标准  。
村上隆作为目前最炙手可热的艺术家,除了对名利的向往,也因其扎实的艺术功底和新颖的创作手法,同时敢于突破规矩 束缚的勇气以及超强的执行力。
在困境中开创胜利 途径 的村上隆,也不忘记培养和勉励 年轻的艺术家。他剖析 了自己5个步调 成名的办法 ,毫无保存 地供年轻艺术家参考:
1、找到一个自己感兴趣的领域,彻底研究这个领域的历史;
2、探寻自己对这个领域感兴趣的理由;
3、确认自己真的拥有对相关领域的兴趣,并重复 验证相关领域的存在;
4、彻底学习这个领域的历史经验。这样,就能看到前往梦想的地图;
5、努力学习,剖析 地图,并准备资金。然后就可以开始前往梦想的航行了。”
村上隆这5个成名步调 ,可谓真知灼见,适用于任何一个领域。
共勉!



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有梦就年夜 胆去追

-END-

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上善若水8L8 | 2020-2-5 07:38:08 | 显示全部楼层
出一副1米的画
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蓝天天使2017 | 2020-2-5 07:39:03 | 显示全部楼层
他和草间弥生一样,是胜利 的消费主义艺术理念的艺术家!!
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无缘人1 | 2020-2-5 07:39:30 | 显示全部楼层
村上隆在艺术作品、艺术修养、艺术营销等多方面进献 很年夜 ,某种意义上是对传统或现代艺术的解体,潮流  艺术登年夜 雅之堂的奠定 人。其实这些都不是重点,中国何时能出真正意义上有影响力作品的潮流  艺术家?什么时候有中国潮流  艺术家唱主角的真正潮流  艺术展?!
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123457500 | 2020-2-5 07:39:54 | 显示全部楼层
托名艺术家的商人
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江左岸右郧 | 2020-2-5 07:40:35 | 显示全部楼层
这种幼儿园作风 的装饰画只适合日本的幼儿园!
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刘和谐1 | 2020-2-5 07:40:49 | 显示全部楼层
他是纯粹  为了商业做的艺术
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你看他是什么 就是什么
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核桃脆 | 2020-2-5 07:41:34 | 显示全部楼层
树上隆名利双收的艺术家
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叶505 | 2020-2-5 07:42:31 | 显示全部楼层
傻 鸟艺术
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