新浪微博:走不出的“中年危机”?

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查看67 | 回复1 | 2020-11-22 01:02:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
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无论从业绩增长,还是从平台影响力来说,已有11年历史的新浪微博都已不如早年 辉煌,步入了“中年危机”。更遗憾的是,目前来看新浪微博已经很难重返巅峰了。

业绩增长放缓甚至下滑,股价约为巅峰时期3成

2月26日,新浪微博宣布 的2019年第四季度及全年财报显示,2019年全年净营收17.7亿美元,较2018年的17.2亿美元增长3%。2019年全年运营盈利为5.976亿美元,2018年为6.093亿美元,同比微降。其中第四季度净营收为4.68亿美元,同比下滑3%。基于美国通用会计准则,微博的净利润为9507万美元,同比下滑43%。

9月28日,新浪微博宣布 的2020年第二季度财报显示,新浪微博第二季度净营收为3.874亿美元,同比下滑10%。其中归属于新浪微博的净利润为1.984亿美元,同比增长92.6%。

截止美东时间11月13日(上周五)收盘,微博股价46.38美元,相较2018年2月历史最高的142.12美元,已经缩水到仅存约3成。

在3G时代,新浪微博是社交媒体平台的“王者”。2012年前,新浪微博没有真正意义上的竞争敌手 。搜狐微博、腾讯微博、网易微博之流早早被它击败了,饭否被封闭 了,豆瓣一如既往的小众。但从4G时代到目前阶段,新浪微博已不是顶级流量平台,且强敌环伺。可以预见的时间段内,新浪微博已经弗成 避免地陷入业绩增速放缓甚至下滑阶段。这从其股价上就可以反应 出来。

无论从企业业绩还是平台影响力来说,已有11年历史的新浪微博都已不如早年 。

从“王者”到“中年危机”

巅峰时期,微博在绝年夜 多半 社交平台垂直流域都占据了“C位”。从 2014 年下半年开始,微博开始细分了时尚、股票、旅游、片子 、汽车、美食、美容、寻医、办事 等垂直领域,后来还拓展了 9 个月阅读量过百亿的垂直领域:美食、电商、教育、综艺、区域博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

但目前的情况是,新浪微博的内容生态仅在娱乐领域还占据主导位置 ,其热门话题几乎都是娱乐八卦。而娱乐相关领域已经面临着较为严厉的监管,尤其是明星打榜被诟病颇多,新浪也因此多次被处罚  并暂停热搜。

微博的娱乐化也对饭圈外的用户形成了挤压,究竟 娱乐信息不是人人都感兴趣,普通人天天吃瓜也有腻味的一天。这在无形中加剧了用户的分化,让微博的用户和流量涌现 天花板。而微博对平台上充斥  的“假流量”、“僵尸粉”选择性地“忽视”,也加剧了部分  用户的逃离。

同时,微信"大众号、今日头条以及陆续崛起的抖音、快手、小红书、微视、百度百家号等分流了很多用户的碎片时间,尤其是面对腾讯系和头条系这种巨头级的敌手 ,新浪微博绝难从他们的“虎口”夺回用户时间。

新浪微博一步步走向了“中年危机”。

新浪微博的未来:短视频风口已失

社交平台的未来在哪?目前公认的是短视频和直播。新浪微博在相关领域结构 很早,起了个年夜 早,却赶了个晚集。

2014年,抖音还没建立,微博的兄弟公司一下科技已经推出了秒拍了,后来又推出了小咖秀。微博也推出自己的直播业务——新浪show。可以看出新浪微博在这些后来的“风口”上都早早结构 了,然则 均未胜利 ,新浪show更是很早就卖给了天鸽互动。后来微博才接连收购了秒拍和一直播,但这个时候,直播和短视频的窗口期都已经过了,再想抢回用户已是万难。

在技术领域的风口——算法推荐,头条系目前已经占据了绝对优势,腾讯系凭借自身技术和资金优势有可能赶超,新浪微博则没有这样的实力。

达睿咨询开创 人马继华曾剖析 :“微博现在最年夜 的问题是,它是3G时代出生 的,虽然具有新闻属性,但在4G和5G时代的年夜 流量下已经不再领先。随着新技术的演进,微博需要赓续 进步,不然 商业上很难继续有所作为。” 马继华还形象地形容新浪微博“有点像跑在高速公路上的拖拉机。”

所幸的是,新浪微博从没放弃  ,例如推出社交分享平台“绿洲”,商业变现方面甚至推出了网贷产品  “微博借钱”,只是目前还没看各类 突破取得年夜 范围 胜利 。
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天边的一只雁卵 | 2020-11-22 01:02:59 | 显示全部楼层
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